偶看新闻15天陪产假包括周末吗:新浪微博营销进入疲劳期 用户黏性在下降
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/30 09:21:02
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任何一个事物，当所有人都在铺天盖地谈论的时候，就可能已经进入了泡沫期。这个论断很可能与微博的发展也是吻合的。
发布最新的财报时，曹国伟宣布注册用户达到2.5亿。然而独立的数据却并没有给他面子，显示微博已经进入了疲劳期，失去了半年前的冲劲儿。
虽然我们还无法判断这个疲劳期是阶段性的，还是持久性的，但也许现在考虑一下微博到底承载了多少价值，并不算太唐突。
首先让我们利用Alexa，看一下微博的数据：
Alexa分析：用户黏性在下降
虽然人们对Alexa系统一直存在质疑，但它仍然是网络上最通用的分析工具，特别是在分析趋势时还是很可靠的。
下面，我们就来看一下新浪微博的增长情况。从流量排名来看，当3月份新浪微博用户达到1亿的时候，它还处于一个飞速成长的阶段。所以，到8月用户翻番也是可以期待的。
然而，8月之后，新浪微博的流量排名就没有再增长。就算三个月后的现在，曹国伟宣称新浪注册用户又多了0.5亿，可是在数据上，却丝毫看不出这些新人带来的流量在哪里。
他们的流量跑哪儿去了?让我们再看下一张图。
第二张图显示了每个用户浏览的页面数，从图中可以明显看出，进入9月之后，新浪微博每个用户的页面浏览数已经表现出下降趋势。
也就是说，虽然新增了用户，但用户的粘性下降、访问量减少了，所以总的流量排名没有增长。
如果看每个用户在网站上停留的时间，下降的趋势会表现得更加明显，与7月底的最高值相比，下跌已经接近了1/3。
虽然我们还无法判断这种下跌是持续性的，还是暂时的(有人认为，新浪可以通过加大推广力度重新恢复高速增长，我认为这是有可能的，但得不偿失，因为加大推广力度虽然可以获得一定的流量，但新增流量的边际价值已经很低了。最先加入的往往是最有价值的群体，当这个群体被圈进来之后，其余流量的增加对新浪产生营收意义不大。)，但很显然，新浪微博已经进入了一个疲劳期。它的用户还在增加，但用户的粘性已经下降，登陆网站的时间也少了。
回想起每个每个网站在高速发展之后，都会坠入到低速阶段，我们有理有担心新浪微博的增速在未来会出现更明显的下滑。
更加尴尬的是，新浪在9月份刚刚野心勃勃地推出新版微博，推出的目的就是为了增加用户粘性，而从数据上看，一个多月后粘性的下滑趋势并没有好转，至少说明，这一个多月的新版还没有取得应有的效果。