偶看新闻血赚野燕麦真的有效吗:行业分析师前景与现状
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 04:10:36
每遇关系国计民生的大事，如石油涨价、房市新政颁布 ，行业分析师就成为媒体的座上客，对市场变化深入剖析，对行业发展进行预测。不经意间，他们的言论开始影响企业形象、消费者购买导向、甚至资本市场的走向，国外早在10多年前，就把行业分析师视作是企业重要的营销筹码。
职业介绍
行业分析师完全不同于金融分析师，金融分析师是专注于影响公司股价的行为，行业分析师则是专注于公司的全部业务、根据顾客的反馈和自己对公司的观察评估公司的实力，观察的方面包括管理团队、总体竞争前景、对公司产品和服务的市场需求驱动因素、公司产品与服务的质量等，进行研究、提供咨询意见、发表报告、与媒体谈话、交流观点，对某个商业市场领域进行预测。
由于行业分析师被认为是各自领域的专家，很大一部分是考虑未来的前景，通常希望得到关于市场需求、现状和未来前景的更广泛的观点和看法，包括公司产品和服务方面更具体的情况以及根本的市场走向和策略。优秀的行业分析师会根据自己所做的定量分析和定性分析得出自己的判断，从而得到市场的数据和趋势分析，经验丰富的行业分析师就可以担任企业的可靠的数据来源和预言家。在国外，大牌分析师需要付出超出一般的努力:每天工作超过12个小时，连续5年关注某一个行业，每个月要访问100个客户。所以他们可以对公司的市场认可度、客户的购买决策发挥相当大的作用。
现状与前景
在国外，行业分析师是上市公司独特的监督者，他们对上市公司的质询，很可能使上市公司被资本市场的轩然大波吞噬。行业分析师通过媒体传播的观点和看法，往往比企业自卖自夸更有说服力和影响力，因此行业分析师关系已经成为企业公共关系中与政府关系、媒体关系同等重要的营销战略组成部分，予以重点关注，并定期联络沟通。
国外的行业分析师的队伍已扩容到科技界，成为政府决策部门的"慧眼"，他们的眼光也越来越远，分析的时态从1年到5年，甚至10年后，对未来的科技发展趋势进行预见，以便于政府决策部门抢占先机，早做布局。据悉，英国、日本等技术预见已渗透到各行各业，还将未来人的行为特点作为未来产业创新的消费推动因素，进行研究和预测分析。
国内的行业分析师群体还不够成熟，影响力远不如西方的知名行业分析师对行业的影响那么大。其实他们就是行业中的专业人士，经常性地借助传媒平台发表一些观点看法。也就是说目前国内的行业分析师的角色并不成为他们的职业，多数是因为从事专业研究，经常以专业人士的身份在媒体上发布专业的观点或提供报告，与行业相关的受众进行沟通被当成行业的分析师。
目前，国内企业和公关公司对行业分析师的价值还没有被真正认识，重视程度在现阶段还有限。鲜有企业对行业分析师关系管理有足够的认识，相当多的企业既不懂得借行业分析师喉舌，树立良好的企业形象，也没有借行业分析师之脑发现商机、挖掘财富的意识。
如今，国内行业分析师已不局限于证券市场，钢铁行业、化工行业、煤炭行业等都出现了行业分析师。专家认为，随着入世后经济全球化趋势，我国企业面临的市场机遇更大，市场变化也更快，不确定的市场因素越多，就越需要判断市场变化和分析预测行业趋势，在竞争激烈、开放度高、市场变化快的朝阳产业，例如IT行业、电信行业、汽车行业等，对行业分析师的需求将十分旺盛。国内金融证券市场逐步正规化，证券机构需要对上市公司的业绩作出更准确的评估和预测，他们对行业分析师意见的采用正在增加。同时，传媒业随着竞争的加剧，对行业分析师也越来越看重，以便借助行业专家的分析和观点，使报道更具专业性、客观性和科学性。而媒体的广告部门则需要借助媒介调研机构和分析师的数据、观点提升媒体自身的竞争力。
行业分析师的市场需求，对我国的咨询业来说，是一个发展机遇，将促进咨询业改变现状，只有更专、更精、更超前，培养大批成熟的行业分析师，赋予行业"慧眼"。这一切，极有可能通过对行业的深入调研，提出鞭辟入里的分析，从而成为企业的外脑和社会公众就业、置业和投资的顾问。
（参考资料来源：新财经周刊 大连快线 寻医问药网）