嘴唇上有一层白色黏膜:一份震惊业界的实习生报告：青少年的媒体消费

一份震惊业界的实习生报告：青少年的媒体消费(推荐啊）
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之乎者也也 发表于：09-09-10 11:18 [只看该作者]
收音机
今天的大多数青少年已经很少听收音机了。他们或许会偶尔收听一下，但并不会专门去收听某个具体节目。而收音机的用途也多数只是用来听听音乐，但现在在线网站中有了免费的流媒体音乐，还有last.fm这样的没有广告骚扰的服务网站（译注：last.fm是美国哥伦比亚广播公司旗下的音乐兼社交网站），他们可以自主选择歌曲而不用听电台主持人或DJ选择的音乐，他们实在不必再去听收音机。
电视
多数青少年都看电视，但一年中总有那么一段时间，他们看电视的时间比平常要长。这是因为节目总是分季播出，所以他们总会在特定的某几个星期里，追着看某个电视节目（只要节目还在播）；但节目完结后，他们可能就几星期都不看电视了。
男孩们（通常情况下）在橄榄球赛季里会看更多电视。通常是一星期内看两场球和一些与之相关的节目（算起来大约是共5小时的观看时间）。部分青少年会定期每周至少看5次电视节目（比如肥皂剧），通常每次半小时左右，但这类青少年的比例正在缩小，因为很难每天都抽出时间来观看。
青少年之所以越来越少看电视，像BBC iPlayer这样的服务能便于他们随时观看他们喜欢的节目也是其中一个原因。电视上的广告总是频繁袭来（大约一小时里就有18分钟的广告），青少年没有丝毫兴趣去观看广告，所以这时他们都会转台或是做些别的事情等广告播放结束。
我采访的绝大多数青少年家里的电视服务商都是维珍传媒（Virgin Media），因为他们提供的内容与天空电视台（Sky）相近但费用却更低。一小部分用的是Freeview，但这些人都是很少看电视的（一星期大约1.5小时的收看时间），所以他们并不需要用到别的服务商提供的几百个频道。
报纸
在我认识的青少年中，并没有人是经常阅读报纸的，因为没有人有时间以及不厌其烦的翻阅好几页的文本，他们可以在电视或网上收看那些经过提炼的新闻。
他们唯一会看的报纸只有小报和免费报纸了 (Metro, London Lite等) 。这主要是因为价钱的问题，青少年承担不起每天付钱去买报纸（这也是像Metro这样的免费报纸大受欢迎的原因）。在过去的几个星期里，太阳报的价钱跌到 20便士一份，也因此我发现越来越多的青少年开始阅读报纸了。另一个关于小报为什么这么多青少年阅读的原因是小报的紧凑尺寸很方便他们的阅读，在公汽上，在火车上都很方便。像Metro这样的报纸来说，这方面因素更为明显了，因为它就是在公汽和火车上派送的。
游戏
虽然一贯的看法都是认为游戏玩家都是男孩，但WII在市场上的出现一下子培养起了很多的少女玩家以及一些小孩玩家。最普遍的主机是Wii，然后是xbos360,后面接着是PS3。他们玩起游戏来都持续很长时间，并没有想要短时间内就停止的想法。
现在游戏机能在因特网上免费通话，语音聊天也成为了可能，这使得电话通迅受到了不小的冲击；大家可以通过网络进得通话，青少年们自然也就不太愿意使用电话通迅了.
电脑游戏几乎在青少年中没有什么市场而言。这是因为游戏都有针对各个平台的版本，一款可以在游戏机里玩的游戏，要想在电脑里玩得痛快，就需要昂贵的设备。除此之外，电脑游戏也相当容易获得盗版或免费下载。青少年宁愿买盗版或下载而不会花钱去买游戏的。相反，游戏机中的游戏却不可能会免费被获得。
因特网
每一个青少年，都有自己上网的方式，在学校上或在家上。而在家里使用网络往往是因为好玩（比如社交网络），在学校（或图书馆）使用网络是为了学习。很多青少年在社交网站里非常活跃，Facebook是一个最多人使用的平台，几乎每一个上网的人都会在里面注册一个账号，并平均在一星期里访问超过4次以上。 Facebook很受欢迎，因为在里面我们可以很容易跟很多朋友进行互动。另一方面，青少年并不使用 twitter（叨客），很多人都注册了，然后就这么放着它不管，并没有想要更新它的想法（主要是因为发短信要花钱，与其花在这上面，不如给朋友发短信）。再者，没有人来这里看他们的主页，所以他们的“叨叨”是没有什么意义的。
在社交网络之外，因特网成为一个汇集各种主题的资源的主要工具。搜索引擎里，Google一直是占主导地位，仅仅因为它为人所熟知，也方便使用。有些青少年会在网上付费消费（如像eBay这样的网站），但这只是少数一部分人，因为这些通常都需要信用卡而青少年并不拥用信用卡。很多青少年用youtube来看视频（通常是那些在电视上或别的地方看不到的动画片），有些则把它当成音乐播放器，播放他们喜欢听的音乐作背景音乐，同时伴随着音乐录影带。
名册
青少年从来都不使用名册（如黄页这种）。这是因为名册包含的内容通常都列着一些建筑公司和花店这些青少年用不到的服务。他们也不使用118118这些功能，因为这很昂贵，并且这些信息在Google上简单一搜就有了。
病毒式／户外营销
很多青少年都喜欢并支持病毒式营销，因为这种方式常常有幽默有趣的内容。青少年们极其厌烦网站上的广告（弹出式视窗，横幅广告），很少去点击它们。因为这些广告的方式非常的沉闷，所以没有人会去注意它们。
户外广告通常不能引起青少年的注意，但有时他们会反对它（如Benetton 的婴儿广告）。大多数青少年常常不会去注视那些常规的户外广告（广告牌），因为那些他们一出门就看到的广告针对的用户群并不是他们（除非那是电影宣传）。然而，像GTAIV 里画在建筑物一侧的广告却让人觉得有趣，因为他们区别于一般的广告形式，使人们会想要停下来好好看看它们，这或许可以成为未来广告的发展方向。
音乐
青少年常常喜欢在干别的什么事情的时候（旅行或是用电脑）听音乐，而且是大量时间地听，至于到底听音乐占了他们时间的多大部分，这很难去计算。
青少年很少付费听音乐，通常是在一些非法的音乐分享网站里下载大量音乐。有时也听收音机或是看电视音乐频道（这种方式不是很流行，因为当他们打开电视时，不一定播放的是他们喜欢的音乐），还有一种就是使用音乐流媒体网站，就是上文提及的方式。
在不同的旅途中，青少年会使用各种不同的音乐播放器，这取决于各自家庭能力，高收入家庭的孩子用iPod，低收入家庭孩子就通常用手机来听。而有些是两者都备有，但这是少数。
很多成年人都用 iTunes （和iPod结合着）来获取音乐（合法地），但同样因为过高的价钱（一首歌79便士），这并不流行于青少年中。一些青少年会使用各种资源来获取音乐，因为虽然流媒体网站音质要好很多，但是，一旦下线了，就不能听了，所以他们需要下载下来（脱机使用）。
电影院
不管是什么电影在放映，青少年经常去电影院观影。通常他们会看中一部影片，然后确定要不要观看，但有时也会到了影院才决定看什么。这是因为去影院有时并不为了看电影，而是为了体验——还有就是和朋友在一起的感觉。他们在13、14岁时很经常去电影院，而到了15岁就明显去得少了。因为到了15岁，买的是成年票价，通常是儿童票的两倍。而且，他们也可以花比一张成年人票价还少的钱去买一张电影的DVD碟。也有一部分青少年会在网上下载电影来观看，但不是很多人喜欢这样做，因为下载的电影画质都较差，而且需要在电脑的小屏幕里观看，同时也可能会下载到恶意软件和病毒。
设备：
移动电话
99%青少年都拥有移动电话，而大部分都是多功能的手机。索爱手机由于一长串的优点，认为是最优越的，内置的Walkman功能被认为是最优越的手机（100英磅就可以买到一款中高档位的手机了）。青少年由于怕保管不好而丢手机，通常不会买超过200英磅的手机。作为一项规定，青少年买手机都是现买现付。这是因为他们没有能力实现月供，也不能承诺18个月的合同。通常，青少年只用手机来发短信，和通话。
视频信息和视频通话这些功能都很少被用到，因为价钱很贵，（发一条视频信息的钱可以用来发四条普通短信）。即时通讯的功能会被用到，但并不每个人都会用。这通常是看手机是否是兼容Wi-Fi ，如果不是，要从网上获取通话网络是非常昂贵的。由于大多数青少年的手机都有蓝牙功能，而蓝牙是免费的，所以这一功能常常被用来传送音乐和视频（即使那是非法的），这是青少年免费获取音乐资源的另一个渠道。铃声和图片销售服务在两千年左右时很流行，但现在青少年是从来都不用了，因为这些服务很难吸引到青少年（费用是20英磅一周，要取消却很难），他们往往可以从电脑里得到这些图片和音乐——然后不花一分钱地传送到手机里。手机电子邮件这一功能也少被用到，因为没有这个需要；因为他们不需要整天都跟邮箱发生联系，而且也没有什么重要的邮件。手机上网也是很少人用到的功能，只要等上一小时，回到家，他们就可以用到家里的电脑，他们更愿意等因为并没有什么特别急的要事要做。
青少年不怎么经常升级他们的手机，通常是两年换一代，他们升级手机通常是等到生日时父母送他们手机作生日礼物，因为他们自己并没有这个财力。
电视
很多青少年也拥有自己的电视，并且是越来越升级的高清纯平电视。然而，很多人并没有利用这一高清的功能，因为高清频道收费很贵，很多家庭都不想支付那多出来的开支。而且很多人不定购高清频道服务是因为在高清节目里的广告是在普通清晰度的节目中播出。很多人都用维珍媒体作为电视节目供应商，有些则使用天空电视台，还有Freeview ，但是极少数人只收看五大频道（英国广播公司一，英国广播公司二，英国独立电视台，第四频道和第五频道）。
电脑
每一个青少年都上网的方式，但大多数的电脑系统只能支持日常任务。几乎所有青少年电脑里都有安装微软办公软件，这方便他们做功课。大多数（90%）的电脑都是PC机，因为比Mac系统要便宜，而且学校的电脑装的都是微软，因为如果使用Mac会有兼容问题。
游戏机
接近三分之一的青少年都有一个很新的游戏机（购入时间都少于两年半），一半的机子是Wii，40%的是Xbox360，10%的是PS3。PS3的低占有率是由于它的价钱（单价300英磅），还有功能上和Xbox360差不太多，而Xbox360售价低得多（单价160英磅）。Wii占领了市场是因为父母为了照顾年幼的弟弟妹妹而为他们购买了Wii，又不愿意花更多的钱买别的游戏机。
什么最受欢迎？
---带触摸屏的产品
---有大内存可以存放音乐的手机
---可以连接到互联网的便携设备（iPhone手机）
---真正的大电视
什么不受欢迎？
---带电线的产品
---黑白显示屏的手机
---笨重的“砖头机”
---待机时间少于10小时的机子