月朦胧鸟朦胧 葫芦丝:说角度-,新闻角度-浙江在线-传播学

                                                        说角度

 

             http://www.cjr.com.cn　中国新闻传播学评论(CJR)　 2006年02月17日

　　在每周群贤毕至的采前会上，在每天紧张有序的编前会上，在每次谋篇布局的策划会上，出现频率较高的一个词就是——角度。

　　如何增强正面报道的影响力，如何遵循新闻规律与宣传任务的统一，如何做强党报，等等，有关改进党报工作的课题林林总总。从角度入手，从新闻业务一个很小的切入口“窥”办好党报这一巨大系统的“全豹”，也算是一个“角度”吧。

　　一、什么是角度

　　角度，即看事情的出发点。①

　　对同一事物，站在不同的方位去观察和反映，就会得出不同的结论。主观对相同客观事物的认识分歧大体来源于此。

　　本文所阐述的“角度”，特指新闻角度。新闻角度是指“记者在新闻采访和写作中认识和表现新闻事实的着眼点和侧重点”。②

　　在新闻实践中，我们通常理解的“新闻角度”，是寻找、透视、挖掘和表现新闻事实的立足点与窗口，就是站在不同位置，对所报道的事物进行分析，进而找出反映这个事物的切入点。

　　研究新闻角度的目的，就是要把事实的新闻价值更加充分、更加突出地挖掘和显示出来，遵循新闻规律，讲求宣传艺术，提升新闻报道的吸引力、感染力和引导力。

　　二、什么是党报角度

　　党报角度是指从马克思主义的政治立场、价值观和方法论出发，实事求是地认识和反映新闻事件的出发点和切入点。它不仅具有一般新闻角度的共性，还具有自己的特性，这是由党报特殊的职责和功能所决定的。其特性包括：

　　1.党报角度体现了党报的政治判断

　　党报是党、政府和人民的喉舌，具有权威地位和特殊影响，被社会各界视为党和政府意志、主张的权威代表，以及人民群众呼声的主要代言人。

　　这一特殊定位决定了党报角度必然具有政治敏锐性。特别是报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向时，党报的角度更能体现出党报的政治判断。

　　2.党报角度反映了党报的价值观

　　角度是新闻业务中很小的概念，是处于下位的范畴。但在特定阶段和范围内，小角度背后也有大文章，比如，境内外媒体对十六届五中全会、人民币汇率问题、“超女现象”等的报道，关注的角度大相径庭，角度差异的背后是各媒体的价值观之区别。

　　党报角度所反映的党报价值观，是与社会主义意识形态相适应的主流价值观。党报价值观必须坚持并引导社会发展主流和前进方向，应如水中之盐，看似无形，品之有味，融合在党报的每一个角度中。一个好的角度，应融入党报价值观的精神内涵，却不留痕迹。

　　3.党报角度反映了党报工作的方法论

　　角度问题不仅是新闻技巧问题，更是个工作的方法论问题。

　　党报报道究竟是从抽象的、宏大的叙事入手，还是从鲜活、具体的新闻事实入手？这体现了新闻工作的方法论要求。新闻宣传要以小见大，用具体的新闻事实反映新气象、新举措、新成就，而不是一般地用空泛的大字眼来表现。

　　这种“大”和“小”的关系是辩证统一的。要善于“大事化小，小事见大”，首先要做好功课，一方面对大背景、大事件、大脉络要清晰；另一方面对鲜活事、生动事、有趣事要掌握。

　　对党报角度的选择、挖掘、思考，都是和党报工作的方法论一脉相承的。

　　4.党报角度反映了党报从业人员的工作态度

　　“态度决定一切”，有什么样的态度，就有什么样的角度。

　　角度可以在有关部门准备好的成堆文字材料中找，也可以深入、深入、再深入，到真正的生活中找；可以人云亦云信手拈来，也可以寻寻觅觅费尽思量。寻找一个好的角度需要用心、用功。对一个小小角度的发掘，也反映出党报工作人员的新闻态度。

　　从增强正面报道影响力的高度思考，党报角度好与不好，还反映出对党报功能是否有清晰认识，对党的新闻事业是否有持久的热情和不畏艰难的探究精神。

　　三、党报为什么要讲角度

　　讲角度不是“就事论事”，不是纯技术层面对报道效果进行的战术分析，而是落实“三贴近”的要求，是遵循新闻规律的要求。

　　党报角度只有以提高正面报道影响力为宗旨，寻找发掘独特的视角和内涵，才能把党的意志和人民心声统一起来，把党报要说的和群众想听的结合起来。

　　1.讲角度是增强正面报道影响力的需要

　　(1)党报正面报道的“角度”短板分析对于加强和改进正面报道，党报已采取了一系列措施，投入了主要精力和版面，但当前党报正面报道中仍有不尽如人意的地方，造成短板效应：

　　*日常报道针对性不强：角度的选择和受众关注点的分歧是影响针对性的重要因素，其表现是党报对人民群众痛切感受的事情报道得少，或报道浮泛，主题先行，流于概念，缺乏针对性。

　　*正面报道“一头热”：正面报道动用大量采编、版面资源，但往往是一厢情愿的“热”，读者没有热切回应。究其原因，正面报道角度单一，报道雷同，缺乏层次感。典型选择、挖掘时，较少考虑群众视角，缺乏吸引力、感染力。

　　*主流信息不贴近：在党务、政务信息报道上，不善于从人们切身利益的角度解读，而是泛泛而谈，内容呆板、语言干巴，有用信息被淹没在流于一般化、表面化和雷同化的文字中，读者识别不出该信息的价值。

　　*会议和领导活动报道内容单一：会议和领导活动报道模式化，没有鲜活的角度、深刻的领悟，只是把领导的讲话照搬上版面，使读者读后味同嚼蜡。

　　分析上述短板现象，都与角度有关。角度问题，不仅仅是新闻写作问题，还关乎党报是否认真研究人民群众的喜怒哀乐、愿望要求，以及对党的理论、路线、方针、政策的态度。从这个层面理解，不讲角度是新闻宣传工作上的偷懒，是对党报功能的认识模糊，更是对党的事业的不负责任。

　　(2)讲角度是坚持“三贴近”的有效途径

　　要使正面宣传报道有影响力，必须坚持“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。“三贴近”体现了对新闻宣传规律的尊重，体现了中央对改进和加强新闻宣传思想工作的重视。

　　落实“三贴近”原则，就要科学认识和把握新形势下宣传思想工作的特点和规律，形成新思路，探索新方法，开辟新途径。以“三贴近”为突破口，深入研究、准确把握新形势下人们思想活动和接受信息的特点，创新内容，创新形式，创新手段，增强正面报道的针对性、实效性和吸引力、感染力。

　　讲角度要从读者需求出发，寻找贴近读者、吸引读者或反映读者切身利益的切入口。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，这是角度的魅力，是一门宣传艺术。要发现好角度，须用心、用功地研究党报的读者。

　　党报读者应是怎样的人群？应该是社会中最有话语权和行动能力的主流人群。他们对党报的关注点是“双重”的，一方面要求党报具有宣传、舆论引导功能，并希望在党报上展示自己的业绩；另一方面希望从中获取包含有用信息、有价值、贴近可感的新闻。这种“双重”性注定了党报讲角度，不能等同于都市类媒体。

　　把握党报读者特殊的心理需求，并以此确定新闻角度，不断增强针对性，这样正面宣传报道才能抓住读者的注意力，把党报要说的和群众想听的结合起来。

　　2.讲角度是遵循新闻规律的需要

　　党报强调正面报道的宣传效果，但党报也是新闻纸，要遵循新闻规律。讲角度是遵循新闻规律的需要。

　　(1)讲角度是追求新闻真实性、时效性、贴近性的有效保证

　　正面报道要准确、有效，就要遵循真实性、时效性、贴近性等新闻规律，讲角度是有效保证。

　　有的正面报道将先进人物不恰当地拔高，陷于绝对、造成失真，读者难免怀疑其真实性。而如果找准角度，将其平常性、局限性得体地体现出来，报道反而更具真实性。

　　追求独家角度，把角度对准新闻的“第一落点”，势必考虑新闻的时效性。角度反映的是新闻的切入点，这个“窗口”找得巧、找得准，就能在时间、空间上拉近和读者的距离，提升贴近性。

　　新闻规律不是空洞的理论，它是在新闻实践中，由一个个角度、一个个要素累积、提炼成的规律。

　　(2)讲角度为新闻实践提供创意支持

　　传媒业是创意产业，创造力是现代媒介的本质，创新是新闻规律的内核。党报新闻实践，是个从机制体制到内容版式不断改革创新的过程。

　　讲角度是新闻创新的手段。要进一步改进党报新闻宣传，讲角度不失为一种创意支持。

　　讲角度是寻找、透视、挖掘和表现新闻事实的立足点的过程，创意必将与这一过程始终相伴。这个过程是动态的，需要不断注入新思考，采用新视角。只有敢于创新、善于创新，新闻角度才能有针对性地契合时代变革、读者需求，才能更好地遵循新闻规律。

　　总之，党报讲求角度是增强正面报道影响力的需要，也是遵循新闻宣传规律的需要。二者相互依存，缺一不可。增强正面报道的影响力，必须以遵循新闻宣传规律为前提；遵循新闻规律的目的就是使正面报道更有吸引力、影响力。讲角度不能偏离上述两个宗旨。

　　四、党报怎样讲角度

　　当今社会，注意力竞争越来越激烈。人们的注意力日渐成为稀缺的资源，因此被称为“新经济时代企业货币”。读者的注意力，日渐成为媒体之间激烈争夺的财富，谁能够获取读者更多的注意力，谁便是赢家。正面报道要成为“赢家”，就要尽可能多地吸引读者注意力，使每个角度折射光芒成为亮点。

　　1.在同质信源中挖掘独特角度

　　在媒体同质竞争日趋激烈的今天，如何从特定的角度体现党报追求，吸引读者眼球，这是值得研究的。

　　*硬实的角度体现党报的权威性。党和政府最新的政策信息是党报安身立命的要素，在同质信源中把角度对准和读者切身利益相关的政策信息，这种硬实的角度让读者有信任感。

　　*异常的角度体现党报的判断力。不平常事才是新闻，而从别人司空见惯的信源中发掘出异常角度，也能收到不同凡响的效果。

　　*角度对准细节体现党报的个性。角度对准细节，文风就能活泼生动。细节须由独特的慧眼来发现，是栩栩如生的，反映事件或人物的本质的，在同质新闻中它又是独特的，具有关注度。

　　2.在会议报道中寻找鲜活角度

　　我们要强化一种观念，即会议和领导活动报道是党报的资源，而不是负担。

　　据统计，纽约时报、华盛顿邮报等美国主流大报的头版报道，有50%的新闻是白宫、国会新闻，即我们所说的会议新闻，加上联合国、国际法庭的新闻，会议新闻、政要新闻可达80%。譼訛要破除一种误解，即党报因刊登会议新闻而没有人看。问题的关键是要善于寻找好角度，使会议新闻吸引人。

　　党报报道要善于从会议和领导活动中找角度，发现新闻点，运用领导讲话中个性化的新闻语言，发掘有震撼力的场景、场面。要注意角度的活化、细化、具体化，力戒流水账式的报道。角度要对准会议和领导活动与人民群众切身利益的结合点，善于从中挖掘有用信息，更好地提供权威信息服务，在服务群众中引导群众。

　　解读党政信息时，角度也要鲜活，要审时度势，解惑释疑，使读者多了解政策信息的背景，不但把信息解读得有用，而且要有意思。

　　3.在典型报道中体现平民角度

　　典型报道角度要选得准、写得实、报得活，让人觉得可亲、可敬、可信、可学，关键是善于运用平民角度。

　　典型报道从平民角度着手，突出个性色彩，使人物有血有肉。还要避免从一个角度切入和报道，突出多角度、层次感，突出多元性，这样才能突出人物的丰富性，使其有现实感。

　　从平民角度开掘典型报道，才能避免“榜样”和读者的疏离，才能发挥出“榜样”的力量，使其吸引人、感染人、鼓舞人。

　　平民角度要有时代特色，要重视对新时期典型内涵和特点的挖掘，而不能局限于传统的英雄模范；要强化对具有较强创新精神和开拓意识典型的宣传，满足普通群众致富、成功、成才、求知的愿望。

　　4.在突发事件报道中对准“第一落点”

　　能否快速、准确地报道重大突发性事件，是党报是否有影响力的重要方面。角度随时间推移而不断变换，第一时间独家刊发的是新闻的“第一落点”。抢得“第一落点”应是新闻报道的“最高纲领”。尤其是重大突发事件报道，角度要迅速对准“第一落点”。

　　在信息渠道多元化的状况下，当突发事件发生后，如果党报没有提供及时充分的消息，就会通过其他媒体或非常规传播方式传播。如果人们从其他渠道得到的是不真实准确的报道，先入为主的信息会严重影响人们的判断，形成负面舆论。

　　党报要增强新闻报道的竞争力，就必须把角度对准突发事件的“第一落点”，及时发觉、准确把握、正确引领，消除读者因突发事件引起的恐慌、怀疑、猜测，满足读者的知情权，形成积极正面的社会效果。

　　5.在与读者互动中延伸角度

　　要让正面报道吸引人，就必须突破单向灌输式的宣传模式，角度聚焦读者的关注点，用鲜活的形式表现出来，吸引读者参与互动，这样才能达到最佳效果。

　　为加强与读者的互动，国内外不少主流纸质媒体把视角延伸到新媒体。如纽约时报从实用信息这个角度，把和读者的互动延伸到互联网，时报网站设有“大学时报”栏目，将新闻内容归为200多个学科门类，大学生和大学老师可以查找相关学科领域的信息，使纽约时报的内容融入日常学术生活。

　　讲角度要避免可能出现的两个误区：

　　首先，讲角度不是“取巧”。

　　党报讲角度需要掌握“以小见大”的规律。这当中的“小”指什么？“小”不是给报道简单装个新闻由头，机械地“穿靴戴帽”。“小”必须是真新闻，“小”中能折射新闻事件的本质，“小”中能搭到时代脉搏，“小”中有引人入胜的佳境。

　　同时，讲角度不是“避战”。

　　党报讲角度需要掌控对核心事件的解读。党报处在新闻竞争的“正面战场”，对政治、思想、经济、文化等领域的核心事件不能视而不见，不能因为敏感，就简单地避而不谈，关键是如何找准角度，进行解读。只有在新闻竞争的“正面战场”上积极“应战”，才有党报的地位，才有党报的权威。

　　要避免上述误区，讲角度必须具备下列条件：

　　1.党报讲角度需要有积累、有准备

　　党报讲角度，是厚积薄发，强调工夫在“新闻”外，需要积累和准备。

　　如何积累，如何准备？第一，要在知得早、知得深、知得全上下工夫。知得晚，急就章，角度就不会选得准。第二，解读要有功力，要在理论解读和故事解读上下工夫。只有解读得透彻了，角度才有针对性。

　　2.党报讲角度需要利用信息资源优势

　　和其他媒体相比，党报角度需要向前一步，站高一个台阶。而这要以党报拥有新闻信息资源优势为基础。

　　党报地位的特殊性决定其应该拥有更多的信息来源渠道，尤其是政府部门提供的信息资源，相比其他的媒体同行，党报记者必须在新闻采访中得到更多的便利和支持。有了这些丰富的新闻信息资源，党报就有条件找到真新闻、硬角度，发现他人所未发现，思他人所未思。在新闻竞争的“正面战场”上，使党报角度真正成为撒手锏。

　　3.党报讲角度也是新闻策划

　　党报讲求角度不是“取巧”，而是精心的新闻策划。

　　新闻策划是一个先于报道，又与报道同行的持续过程。策划不仅包括对报道选题的决策、对报道方案的设计，还包括在报道实施过程中，通过信息反馈，不断调整原方案。在这个动态过程中，对新闻角度的策划、调整贯穿其全过程。因此角度再小，也是配合报道整体运行的需要，是有立意和内涵的。通过在角度策划上下工夫，这个小“窗口”也能见到好风光。

　　4.党报讲角度需要清醒判断

　　所谓角度，不是哗众取宠的噱头；党报讲角度不能从众，不能盲目，要有清醒的判断。有同行曾认为，党报要增强可读性，新闻角度“软些软些再软些”，甚至以社会新闻为视角，向市场类报纸看齐。

　　其实，在实践中，党报吸引读者的地方恰恰在于权威性、公信力，党报在时政新闻、经济新闻和权威政策解读等方面的独家角度、独特思考、独到观念才是党报的立身之本。

　　有了对党报角度的清醒判断，选择角度时才不会走入误区。

　　5.党报讲角度需要把握政治

　　党报讲角度需要把握政治，这是基于对党报功能的认识，也是党报角度特性的一个方面。是避免党报角度陷入误区的最重要、最本质的认识。

　　把握政治，就是要把角度对准党、政府和广大人民群众的意志、声音、主张。“党报要在新闻报道的策划和组织上，在新闻的加工整合上多下工夫，真切关注社会变化、关注经济走向，反映社情民意，对重大社会现象提供权威可信的解释，为读者提供有见地、有价值的新闻信息产品，发挥出党报不可替代的独特优势。”譽訛这是党报角度把握政治的具体体现。

　　讲角度，最根本的不在于新闻写作技巧的改进，而在于提倡一种我们对于党的新闻事业的工作作风：在这里，杜绝平庸，即使以“保险”的名义；在这里，追求专业，虽然“完成任务”更驾轻就熟。-

　　(作者系解放日报党委书记、总编辑)

　　注释：

　　①《现代汉语词典》第634页，商务印书馆1996年版

　　②《新闻学大辞典》

　　③引自中国人民大学教授蔡雯的演讲

　　④引自《现代传播》

　　⑤引自《人民日报》原总编辑范敬宜的演讲