偶看新闻大深林的早晨:會展業 澳門中華新青年協會網站論壇
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 23:21:49
澳門會展業二零零六／二零零七
澳門會議展覽業協會
二零零六年九月二十二日，澳門特區行政長官何厚鏵前瞻性地指出，澳門旅遊休閒產業的競爭格局正初步形成，並預期隨著競爭的發展，會議展覽與旅遊休閒兩大產業將全面結合，擺脫從屬的經濟地位，建立起獨立的市場實力與形象。不久的將來，澳門將發展成為一個區域性、國際性的旅遊會展中心。
二零零六年十一月十六日，在政府施政報告中，行政長官又提出「在致力於主體行業的垂直多元進程中，政府將對會展等具發展潛力的行業，加快培育和支持力度。」
我們有理由相信，澳門的會議展覽行業將出現快速起步，迅速發展，並帶動會展相關產業鏈發展的良好局面。
下面就二零零六年會展業的發展進行回顧與分析，並對今年的情況作出展望。
二零零六年是會展業在澳門起步前的熱身準備階段。業界的基本狀況是︰會展公司數量增加，會展項目總量增長，會展組織質量提高。
一、會展公司數量增加。
二零零五年，本澳的會展公司有三十家。但到二零零六年底，僅加入會展協會的會展公司就有六十二家。粗略估計，目前澳門的會展公司應在一百家左右。其中一半為澳門以外的公司或者其在澳的分公司。並且分佈在會展產業的整個產業鏈上，如組展、搭建、運輸、公關、廣告和旅遊等。如此大的增長量和完整的產業鏈結構，說明了會展產業的吸引力在增強。
二、會展項目總量增長
二零零五年，澳門舉辦的會展有三百零五個，其中國際性的八十個，地區性的一百五十六個，國家性的六十九個。二零零六年一至九月，會展項目有二百三十個，其中國際性活動五十七個，地區性活動一百二十一個，單一地區活動五十二個。會展項目的同期比較增長率為百分之五。其中主要的會展活動包括澳門國際貿易投資展覽會、信息科技周、婚紗婚宴美容展、國際游戲娛樂展、國際專業音響燈光暨演出娛樂展、國際酒店設備與用品展覽會、嬰兒兒童博覽會、中葡論壇第二屆部長級會議、全球華僑華人促進中國和平統一大會、國際演講會第八十區大會、世界華福會等。超過兩成為國際性的會展活動。
會展的專業觀眾二零零五年為四萬三千五百三十一名，二零零六年一至九月為三萬八千一百二十九名。專業觀眾的同期比較增長率為百分之十七。說明澳門搭建商貿平台，吸引買家方面的作用日益顯現。
三、會展組織質量提高
二零零六年的會展雖然規模和國際性方面還有待提高，但會展的組織質量比二零零五年有所提升。第十一屆澳門國際貿易投資展覽會在商業配對和買家邀請的數量及國際化程度有明顯提升，吸引了四十七個國家和地區的148個代表團參展參會。而德國慕尼黑展覽公司的品牌展亞洲國際房地產會議及博覽會REAL EXPO ASIA首次移師澳門，也提高了澳門會展的專業性。
四、政府與業界緊密配合，為會展起飛作市場調查的準備。
面對潛在的會展市場，政府和業界在宣傳推廣和市場調查方面都非常投入。
為全面掌握會展業情況，在澳門貿易投資促進局支持和澳門基金會贊助下，澳門會議展覽業協會主辦了《澳門會展業發展策略研究報告》。經過五個月調查和編寫完成後，該報告在二零零六年九月二十五日的澳門會展業發展策略研討會上正式發佈。二零零六年五月三十日，澳門會議展覽業協會還與澳門展貿協會和廣州市會展業行業協會和澳門廣告商會聯合舉辦了「二零零六國際會展產業（澳門）研討會」。
隨著今年下半年威尼斯人會展中心的落成，澳門會展業進入起步發展階段。整個行業發展呈現如下特點︰
一、起點高，國際化程度強。部份境外成熟的品牌展覽會移師澳門。除本澳最大的展覽第十二屆澳門國際易投資展覽會外，今明兩年在澳門將舉辦的展覽還有與威尼斯人簽約的三十項大型的品牌展覽，如亞洲汽車摩托車運動展 Automobile Sports Asia Show、Motor World Macao、澳門國際消費品展（MEGA MACAO）、亞洲國際房地產會議及博覽會、國際酒店設備展、亞洲食品展等等。這些展覽都是舉辦了多年的展覽會，知名度和美譽度很高。它們移師到澳門舉辦，將澳門會展的起點和國際性都提高了許多。
二、規模大。
由於可供展覽的場地面積增加，澳門國際貿易投資展覽會將由二零零六年的三百個展位擴大到二零零七年的七百個。而同期舉辦的澳門國際消費品展的展位將達到二千個。加上同期舉辦的其他展覽，今年十月十八日至二十二日之間在澳門舉辦的展覽的展位數量將猛增到三千個，是二零零六年同期的十倍之多。
三、會展業拉動相關產業發展有利於促進經濟適度多元化。
隨著大型會展項目增多，與之配套的搭建業、物流搬運業、公關廣告業、酒店業、飲食業、旅遊業等配套行業也將興旺起來。雖然大型會展的主辦機構以國際會展公司為主，但提供協助和配套服務的許多本土公司都成為產業鏈上的重要環節，這是多元化經濟在會展產業鏈上的體現。
四、在會議和展覽的數量上，仍然以會議為主。
在已計劃的會展活動中，百分之七十是會議，百分之三十為展覽。這印證了會展研究者們關於澳門「會議先行」的結論。當然，大型的會展設施十月才投入使用，展覽組織者不會大舉進軍澳門是很自然的。同時，外界對於澳門是會展舉辦地的認識不足也是一個重要原因。
五、政府與業界重視會展人才的培訓與教育
為應對澳門會展業經驗不足和人才缺乏的現實，政府和業界積極應對，開設了各種會展教育與培訓課程。
一月二十二日，旅遊局開辦「建立澳門國際會議業務研討會」，並計劃開辦CMP課程培訓。
三月份，在勞工局支持下，「會展接待員培訓」課程在去年成功培養二百名會展接待員的基礎上，再次開課。
五月份，澳門會議展覽業協會與新加坡會議展覽行業協會（SACEOS）合辦的「PCM專業會展管理課程」即將開課。
六月四至八日，展覽協會，展貿協會和廣告商會組織的CEM註冊會展經理課程也將舉行。
頻繁的會展培訓說明業界正在為下步會展業的發展秣馬厲兵。關於會展業發展對政府的幾點建議︰
一、提升澳門作為會展舉辦地的形象，並形成合力管理推廣會展。
根據新加坡和拉斯維加斯和國內多個城市的經驗，政府在會展業的各個階段都應該扮演積極的角色。一個城市的會議展覽業是一體的。因此，建議成立一個統一管理會議與展覽的機構，協調行業發展，統一對外宣傳澳門作為會展舉辦地的優勢。
二、通過培訓和引進結合，解決人力資源短缺問題
會展人才缺乏是本澳會展業發展的重要制約因素。為推動會展業的發展，應加強與內地及海外會展機構合作，開辦會展理論和實務培訓課程，尤其是具國際認可性及專業性的課程，例如PCM、PEM、CEM、CMP等專業培訓課程等，鼓勵和支持本澳業界從業員及相關部門工作人員參加相關培訓，加快培養會展業發展所需的專業人才。
同時，對於急需的會展管理人才，應該放寬限制，積極引進。而對於展覽期間需要的臨時勞工，應該特別批准。
三、出台鼓勵措施，吸引買家來澳參展和主辦機構來澳辦展
買家是會展的靈魂。目前，澳門的會展優勢還不為外界熟悉。因此，應該研究措施吸引全球買家來澳參展，如提供免費住房或提供參展津貼等。同時，也應該鼓勵外面的組展機構在澳門辦展，如，提供便利條件，給與宣傳津貼等等。
四、支持本澳會展業界活動，扶持中小企業發展。加強會展資訊交流，使外地及本地企業瞭解本澳會展業的最新情況。
五、加強會展業發展策略研究。除支持業界開展相關研究外，有關部門應該加強對本澳會展業發展策略的研究。
結 論
二零零七年是澳門會展的開局之年，對於今後發展至關重要。故需要政府扶持、社會關心和業界投入，才可能促進會展這個新興產業逐漸成長，為澳門經濟適度多元化增添力量。
澳門會議展覽業協會
二零零六年九月二十二日，澳門特區行政長官何厚鏵前瞻性地指出，澳門旅遊休閒產業的競爭格局正初步形成，並預期隨著競爭的發展，會議展覽與旅遊休閒兩大產業將全面結合，擺脫從屬的經濟地位，建立起獨立的市場實力與形象。不久的將來，澳門將發展成為一個區域性、國際性的旅遊會展中心。
二零零六年十一月十六日，在政府施政報告中，行政長官又提出「在致力於主體行業的垂直多元進程中，政府將對會展等具發展潛力的行業，加快培育和支持力度。」
我們有理由相信，澳門的會議展覽行業將出現快速起步，迅速發展，並帶動會展相關產業鏈發展的良好局面。
下面就二零零六年會展業的發展進行回顧與分析，並對今年的情況作出展望。
二零零六年是會展業在澳門起步前的熱身準備階段。業界的基本狀況是︰會展公司數量增加，會展項目總量增長，會展組織質量提高。
一、會展公司數量增加。
二零零五年，本澳的會展公司有三十家。但到二零零六年底，僅加入會展協會的會展公司就有六十二家。粗略估計，目前澳門的會展公司應在一百家左右。其中一半為澳門以外的公司或者其在澳的分公司。並且分佈在會展產業的整個產業鏈上，如組展、搭建、運輸、公關、廣告和旅遊等。如此大的增長量和完整的產業鏈結構，說明了會展產業的吸引力在增強。
二、會展項目總量增長
二零零五年，澳門舉辦的會展有三百零五個，其中國際性的八十個，地區性的一百五十六個，國家性的六十九個。二零零六年一至九月，會展項目有二百三十個，其中國際性活動五十七個，地區性活動一百二十一個，單一地區活動五十二個。會展項目的同期比較增長率為百分之五。其中主要的會展活動包括澳門國際貿易投資展覽會、信息科技周、婚紗婚宴美容展、國際游戲娛樂展、國際專業音響燈光暨演出娛樂展、國際酒店設備與用品展覽會、嬰兒兒童博覽會、中葡論壇第二屆部長級會議、全球華僑華人促進中國和平統一大會、國際演講會第八十區大會、世界華福會等。超過兩成為國際性的會展活動。
會展的專業觀眾二零零五年為四萬三千五百三十一名，二零零六年一至九月為三萬八千一百二十九名。專業觀眾的同期比較增長率為百分之十七。說明澳門搭建商貿平台，吸引買家方面的作用日益顯現。
三、會展組織質量提高
二零零六年的會展雖然規模和國際性方面還有待提高，但會展的組織質量比二零零五年有所提升。第十一屆澳門國際貿易投資展覽會在商業配對和買家邀請的數量及國際化程度有明顯提升，吸引了四十七個國家和地區的148個代表團參展參會。而德國慕尼黑展覽公司的品牌展亞洲國際房地產會議及博覽會REAL EXPO ASIA首次移師澳門，也提高了澳門會展的專業性。
四、政府與業界緊密配合，為會展起飛作市場調查的準備。
面對潛在的會展市場，政府和業界在宣傳推廣和市場調查方面都非常投入。
為全面掌握會展業情況，在澳門貿易投資促進局支持和澳門基金會贊助下，澳門會議展覽業協會主辦了《澳門會展業發展策略研究報告》。經過五個月調查和編寫完成後，該報告在二零零六年九月二十五日的澳門會展業發展策略研討會上正式發佈。二零零六年五月三十日，澳門會議展覽業協會還與澳門展貿協會和廣州市會展業行業協會和澳門廣告商會聯合舉辦了「二零零六國際會展產業（澳門）研討會」。
隨著今年下半年威尼斯人會展中心的落成，澳門會展業進入起步發展階段。整個行業發展呈現如下特點︰
一、起點高，國際化程度強。部份境外成熟的品牌展覽會移師澳門。除本澳最大的展覽第十二屆澳門國際易投資展覽會外，今明兩年在澳門將舉辦的展覽還有與威尼斯人簽約的三十項大型的品牌展覽，如亞洲汽車摩托車運動展 Automobile Sports Asia Show、Motor World Macao、澳門國際消費品展（MEGA MACAO）、亞洲國際房地產會議及博覽會、國際酒店設備展、亞洲食品展等等。這些展覽都是舉辦了多年的展覽會，知名度和美譽度很高。它們移師到澳門舉辦，將澳門會展的起點和國際性都提高了許多。
二、規模大。
由於可供展覽的場地面積增加，澳門國際貿易投資展覽會將由二零零六年的三百個展位擴大到二零零七年的七百個。而同期舉辦的澳門國際消費品展的展位將達到二千個。加上同期舉辦的其他展覽，今年十月十八日至二十二日之間在澳門舉辦的展覽的展位數量將猛增到三千個，是二零零六年同期的十倍之多。
三、會展業拉動相關產業發展有利於促進經濟適度多元化。
隨著大型會展項目增多，與之配套的搭建業、物流搬運業、公關廣告業、酒店業、飲食業、旅遊業等配套行業也將興旺起來。雖然大型會展的主辦機構以國際會展公司為主，但提供協助和配套服務的許多本土公司都成為產業鏈上的重要環節，這是多元化經濟在會展產業鏈上的體現。
四、在會議和展覽的數量上，仍然以會議為主。
在已計劃的會展活動中，百分之七十是會議，百分之三十為展覽。這印證了會展研究者們關於澳門「會議先行」的結論。當然，大型的會展設施十月才投入使用，展覽組織者不會大舉進軍澳門是很自然的。同時，外界對於澳門是會展舉辦地的認識不足也是一個重要原因。
五、政府與業界重視會展人才的培訓與教育
為應對澳門會展業經驗不足和人才缺乏的現實，政府和業界積極應對，開設了各種會展教育與培訓課程。
一月二十二日，旅遊局開辦「建立澳門國際會議業務研討會」，並計劃開辦CMP課程培訓。
三月份，在勞工局支持下，「會展接待員培訓」課程在去年成功培養二百名會展接待員的基礎上，再次開課。
五月份，澳門會議展覽業協會與新加坡會議展覽行業協會（SACEOS）合辦的「PCM專業會展管理課程」即將開課。
六月四至八日，展覽協會，展貿協會和廣告商會組織的CEM註冊會展經理課程也將舉行。
頻繁的會展培訓說明業界正在為下步會展業的發展秣馬厲兵。關於會展業發展對政府的幾點建議︰
一、提升澳門作為會展舉辦地的形象，並形成合力管理推廣會展。
根據新加坡和拉斯維加斯和國內多個城市的經驗，政府在會展業的各個階段都應該扮演積極的角色。一個城市的會議展覽業是一體的。因此，建議成立一個統一管理會議與展覽的機構，協調行業發展，統一對外宣傳澳門作為會展舉辦地的優勢。
二、通過培訓和引進結合，解決人力資源短缺問題
會展人才缺乏是本澳會展業發展的重要制約因素。為推動會展業的發展，應加強與內地及海外會展機構合作，開辦會展理論和實務培訓課程，尤其是具國際認可性及專業性的課程，例如PCM、PEM、CEM、CMP等專業培訓課程等，鼓勵和支持本澳業界從業員及相關部門工作人員參加相關培訓，加快培養會展業發展所需的專業人才。
同時，對於急需的會展管理人才，應該放寬限制，積極引進。而對於展覽期間需要的臨時勞工，應該特別批准。
三、出台鼓勵措施，吸引買家來澳參展和主辦機構來澳辦展
買家是會展的靈魂。目前，澳門的會展優勢還不為外界熟悉。因此，應該研究措施吸引全球買家來澳參展，如提供免費住房或提供參展津貼等。同時，也應該鼓勵外面的組展機構在澳門辦展，如，提供便利條件，給與宣傳津貼等等。
四、支持本澳會展業界活動，扶持中小企業發展。加強會展資訊交流，使外地及本地企業瞭解本澳會展業的最新情況。
五、加強會展業發展策略研究。除支持業界開展相關研究外，有關部門應該加強對本澳會展業發展策略的研究。
結 論
二零零七年是澳門會展的開局之年，對於今後發展至關重要。故需要政府扶持、社會關心和業界投入，才可能促進會展這個新興產業逐漸成長，為澳門經濟適度多元化增添力量。
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