偶看新闻北欧西欧东欧:创意九阴真经三十三式 (1-8)
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 22:24:17
创意九阴真经三十三式
1、没文案就是最好的文案
without words
2、要混更要配
mixing and matching
3、放一起，比一比
comparative juxtaposition
4、从量变到质变
repetition and accumulation
5、夸张必到极点
exaggeration
6、颠倒顺序试试看
turn it right around
7、无，即是大有
omission and suggestion
8、似是而非，眼见非实
paradoxes and optical illussions
9、激将法和震慑法
provocation and shock tactics
10、开时间的玩笑
playing with time
11、换个角度看问题
a change of perspective
12、冷嘲热讽不过分
spoofs and parodies
13、标志符号要用好
symbols and signs
14、放马过来玩一玩
come and play
15、看看谁的故事讲得好
telling stories
16、不疯魔，不成活
absurd,surreal,bizarre
17、专做字面文章
take it literally
18、创造产品百变神话
change the product
19、为它找个替身
alternative uses
20、语带双关话中话
double meanings
21、玩弄文字游戏
play with words
22、文字做先锋
in the beginning was the word
23、解构是创意门匙
reframing:a key to creative thinking
24、找相似，打比喻
metaphor and analogy
25、打破你的条条框框
break out of the frame
26、使用非常规媒体
alternative media
27、编个好玩的笑话
structuring jokes
28、建构是为了解构
a practical guide to joke-making:constructing and disrupting frames of reference
29、语不惊人死不休
developing punchlines
30、妙语新编戏说
adapting and using existing punchlines
31、黑色幽默要够黑
make the most of black humour
32、随意幽默戏剧性
unintentional humour and situation comedy
33、来点带荤又何妨
blue humour
第一式:
没文案就是最好的文案
读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功（欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内）。
fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。
同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和diet pesi的属性在消费者心目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。
第二式
要混更要配
混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。[replyview]
之三。
其实这里面元素就是两个，无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键：
Every scratch win card is prized.If not for you,for someone else.
20% of all scratch win profits go to social and charity projects.
每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人.
20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程.
看看这一则混合法的应用,这是一个福利彩票的广告,它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。
[replyview]
[/replyview
第三式
放一起，比一比
其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。
before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳.
[replyview]
这是一个太阳眼镜的广告,右边是戴上眼睛之后的野性尤物,左边?一片空白,说你一定不想看到她之前的模样.非常幽默,非常巧妙.
大众汽车主诉求：无比的节能，这么一点,可以跑**km
[/replyview]
前之后加上故事后的新演绎,左边是在男人拿出钻石之前,右边是拿出钻石之后,在女人眼里,他们看上去马上顺眼多了.
[replyview]
第四式
量变到质变
所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。但是仅仅为了重复而重复是哗众取宠而且相当boring的，重复的目的在于升华，有出人意料的总结。这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪爱好者所追求的快感所在吗？
第五式
夸张必到极点
夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作用。秘诀是：夸张必到极点。因为多数国人总是相对保守，很多时候也想夸张，但是心里又有些忐忑，随便夸上一两倍往往不痛不痒，还有虚假广告之嫌。要夸就要到极致，夸上一百倍，拿出革命的想象力来，不要不好意思，要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。
上面这张广告范例就应用了极度夸张的手法,文案For enhanced vigour and vitality,增加精力与元气.也就是我们所谓的壮阳固肾罢.
[replyview]
[/replyview] 这张稿子算是现在司空见惯的一种夸张的执行手法.文案是:为健康牙齿准备的益达口香糖
[replyview]
EPSON打印机之
夸张有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,比如上面的这幅刀具的广告,记得去年我的一个任职于某国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏,也恰好是个刀具的广告,上面是一块的砧板被切成三大块。虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然，告诉他，看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的，不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。
所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在，第一眼看上去冲击力并不强看清楚了后却深深被震撼。
一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用.
牛奶的力量:喝牛奶让人强壮过人,所以轻易创造这样的奇迹.
这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到内裤裙子都容易掉下来.
[replyview]
[/replyview] 非常棒的turn it right around应用.
吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.
[replyview]
新加坡的一则turn it right around手法的作品,一则芝士广告:the bodybuilder for kids.
形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？
文案是：继续放马过来考验我们吧！
go on，test us.
[replyview]
[/replyview] 第七式
无,即是大有
omission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感，就像我小时候最喜欢看《福尔摩斯探案集》猜对谁是凶手一样。因为留白，给你留下了寻找的空间，而这留白，因为insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人（例子一），有些则生而属于男人（例子二）。这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。很多朋友总是认为国内的消费者都不会猜谜，我却不这样认为，看看南方周末和城市画报的填字游戏多么受欢迎，想想几千年来那些文人们所编的晦涩的灯谜就知道它的前景了。
卖个关子
wonderbra神奇胸围的广告,知道这个广告在讲什么吗?
例子二
朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.
那么请问,你知道广告为什么要这样做,所讲的insight是什么吗?
[replyview]
[/replyview] 第八式
自相矛盾,眼见非实
自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。看上去滑天下之大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。
同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。
___________________________________________________________________
“bad day”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！
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1、没文案就是最好的文案
without words
2、要混更要配
mixing and matching
3、放一起，比一比
comparative juxtaposition
4、从量变到质变
repetition and accumulation
5、夸张必到极点
exaggeration
6、颠倒顺序试试看
turn it right around
7、无，即是大有
omission and suggestion
8、似是而非，眼见非实
paradoxes and optical illussions
9、激将法和震慑法
provocation and shock tactics
10、开时间的玩笑
playing with time
11、换个角度看问题
a change of perspective
12、冷嘲热讽不过分
spoofs and parodies
13、标志符号要用好
symbols and signs
14、放马过来玩一玩
come and play
15、看看谁的故事讲得好
telling stories
16、不疯魔，不成活
absurd,surreal,bizarre
17、专做字面文章
take it literally
18、创造产品百变神话
change the product
19、为它找个替身
alternative uses
20、语带双关话中话
double meanings
21、玩弄文字游戏
play with words
22、文字做先锋
in the beginning was the word
23、解构是创意门匙
reframing:a key to creative thinking
24、找相似，打比喻
metaphor and analogy
25、打破你的条条框框
break out of the frame
26、使用非常规媒体
alternative media
27、编个好玩的笑话
structuring jokes
28、建构是为了解构
a practical guide to joke-making:constructing and disrupting frames of reference
29、语不惊人死不休
developing punchlines
30、妙语新编戏说
adapting and using existing punchlines
31、黑色幽默要够黑
make the most of black humour
32、随意幽默戏剧性
unintentional humour and situation comedy
33、来点带荤又何妨
blue humour
第一式:
没文案就是最好的文案
读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。当然，顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
没文案广告可遇不可求，全看创意本身，它是全看符号选择和目标受众的一种沟通方式，不要为了没有文案而生硬把文案去掉，那样有可能弄巧成拙，变成了自功（欲练神功，请先自宫这是在葵花宝典里面的，不在本九阴真经之内）。
fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。
同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和diet pesi的属性在消费者心目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。
第二式要混更要配
混合法，这大概是目前国内用的最多和最熟的一招。两个元素的组合，成为新的创意所在，看上去好像很简单，所以用的人很多，不少人甚至以为这就是创意的全部了，一接到创意简报马上做加法，以为1+1就肯定大于2，其实混合法不是简单的元素叠加，而是创造第三个元素，虽然融合了两个旧元素，但是却具有新的生命力，我记得莫大先生将其称为“旧元素新组合”，其中的精髓就在“新组合”上，元素一定要人所尽知并且指代单一直接，否则代指不清就会出现误解和不明所以的情况，这是混应该注意的地方；元素之间的新关系要配，不能勉强，很多朋友喜欢将风牛马不相及的东西生硬剪贴在一起，然后配上自以为是的文案，以为就大功告成，其实大谬。新的元素组合一样要双宿双飞才能散发创新的魅力。[replyview]
之三。
其实这里面元素就是两个，无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键：
Every scratch win card is prized.If not for you,for someone else.
20% of all scratch win profits go to social and charity projects.
每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人.
20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程.
看看这一则混合法的应用,这是一个福利彩票的广告,它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。
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放一起，比一比
其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。不要小看它，这种手法在宝洁的广告里面属于不可或缺的演示部分，比如头发左边用了海飞丝没有头皮右边没用海飞丝有头皮。在宝洁的教育下，这种DEMO方式在国内的各种日用品广告中大行其道，久兴不衰。当然这种手法渐渐也成了宝洁千篇一律的广告公式，很多服务宝洁的广告人朋友在这所谓的宝洁广告圣经的桎梏中感觉就十分不爽。不爽之余，他们还是想办法做了很多突破，比如下面这张海飞丝的稿子就要巧妙一些，看来老的招式如果能够与时俱进还是可以焕发无穷威力的，这就是一直以来习武之人所称的“死招活用”罢。这次举例的两张比较法演绎广告刚好是一个着墨于之前,一个落力于之后。
before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳.
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这是一个太阳眼镜的广告,右边是戴上眼睛之后的野性尤物,左边?一片空白,说你一定不想看到她之前的模样.非常幽默,非常巧妙.
大众汽车主诉求：无比的节能，这么一点,可以跑**km
[/replyview] 前之后加上故事后的新演绎,左边是在男人拿出钻石之前,右边是拿出钻石之后,在女人眼里,他们看上去马上顺眼多了.
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第四式
量变到质变
所谓量变到质变，实际上说的是重复的威力。重复也是吸引眼球的一种很好的方法，一个元素原本也许平平无奇，将它多次重复以后却具备相当的冲击力。但是仅仅为了重复而重复是哗众取宠而且相当boring的，重复的目的在于升华，有出人意料的总结。这一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的这则为冲浪器材所做的广告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了画龙点睛的作用“多重高潮”，这不正是冲浪爱好者所追求的快感所在吗？
第五式夸张必到极点
夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你的usp所在，起到广告的最佳投射作用。秘诀是：夸张必到极点。因为多数国人总是相对保守，很多时候也想夸张，但是心里又有些忐忑，随便夸上一两倍往往不痛不痒，还有虚假广告之嫌。要夸就要到极致，夸上一百倍，拿出革命的想象力来，不要不好意思，要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。
上面这张广告范例就应用了极度夸张的手法,文案For enhanced vigour and vitality,增加精力与元气.也就是我们所谓的壮阳固肾罢.
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[/replyview] 这张稿子算是现在司空见惯的一种夸张的执行手法.文案是:为健康牙齿准备的益达口香糖[replyview]
EPSON打印机之
夸张有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,比如上面的这幅刀具的广告,记得去年我的一个任职于某国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏,也恰好是个刀具的广告,上面是一块的砧板被切成三大块。虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然，告诉他，看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的，不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。
所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在，第一眼看上去冲击力并不强看清楚了后却深深被震撼。
一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用.
牛奶的力量:喝牛奶让人强壮过人,所以轻易创造这样的奇迹.
这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到内裤裙子都容易掉下来.[replyview]
[/replyview] 非常棒的turn it right around应用.吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.
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新加坡的一则turn it right around手法的作品,一则芝士广告:the bodybuilder for kids.
形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？
文案是：继续放马过来考验我们吧！
go on，test us.
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[/replyview] 第七式无,即是大有
omission&suggestion省略与暗示,我称之为无和有。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略（omission）那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索（suggestion）就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感，就像我小时候最喜欢看《福尔摩斯探案集》猜对谁是凶手一样。因为留白，给你留下了寻找的空间，而这留白，因为insight的不同，还可以区分目标对象群，比如有些insight生而属于女人（例子一），有些则生而属于男人（例子二）。这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。很多朋友总是认为国内的消费者都不会猜谜，我却不这样认为，看看南方周末和城市画报的填字游戏多么受欢迎，想想几千年来那些文人们所编的晦涩的灯谜就知道它的前景了。
卖个关子
wonderbra神奇胸围的广告,知道这个广告在讲什么吗?
例子二
朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.
那么请问,你知道广告为什么要这样做,所讲的insight是什么吗?
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[/replyview] 第八式自相矛盾,眼见非实
自相矛盾，是我们讽刺蠢人的一个成语，但在我们的创意方式中，我们有时候却可以聪明的使用自相矛盾的表现。看上去滑天下之大稽，其实却有很好的借口让人知道原来十分合理。因为对于同样一样事物,身处不同的立场的人们总是可以有不同的逻辑导致不同的看法。或者可以这样解释：常人眼中的矛盾做法，其实却是某些人的正常逻辑。
同样的道理，都说眼见非实，很多时候我们总是认为眼睛看到的就是比听到的要可信，当然就是事实所在，其实未然，因为看上去错误的东西在某些人的眼中就是无比的正确，永远不要忘记这个世界是相对的。
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“bad day”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！
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