北京律师褚中喜:奥运，“品牌中国”的事件营销

“中国品牌”“品牌中国”已经在近年的商界被一次次炒热，三一重工和徐工、娃哈哈与达能、格兰氏的“中国制造”到“中国创造”，一度掀起中国商业界走向“中国品牌”的讨论，中国经营报、CCTV-2、第1财经这些商业媒体也从普通民众、企业老板、商界精英、专家智囊等不同的层次和角度剖析着中国企业现象。3月24日，当标志着国人骄傲的奥运圣 火在雅典燃起，至今的30 天的日子里，有关奥运火炬传递的消息就始终占据着中国各新闻媒体：电视、报纸、网络的头版头条，也一次次仗量着中国人的爱国热情和愤怒的底线。。。。。。
其实，我们不难看出“中国企业”和“品牌中国”的相同点，中国企业是一个“品牌”，中国也是一个“品牌”，在这个全球创造品牌的环境下，我们的国家和我们的企业一样，都面临着一次因品牌世界而起的洗礼。中国企业，历经了多年自身的修养与沉淀，他们通过自己特有的方式和渠道取得了国际一流的技术，他们也用自已的方式把国内劳动力成本的优势与国际一流的技术进行了整合，现在他们有了和国际企业抗衡的勇气和底气，他们也到了必须和国际企业抗衡的阶段，因为“品牌中国”需要“中国品牌”，而“中国品牌”何尝不需要“品牌中国”？何尝不需要“品牌中国”给企业创造一个优秀的与国际品牌竞争的环境？
我国从1978年党的十一届三中全会上，伟大的设计师邓小平提出“以经济建设为中心，建设社会主义”的那一刻开始，就偃旗息鼓，把能放的问题先放在一边，先搞经济问题，先搞改革开放，先提高国家经济、人民的生活水平，到今年整整30年，这30年里，中国在上世纪已经顺利完成了前两步宏伟目标，现在全国人民正满怀信心向着“到２１世纪中叶，人均国民生产总值达到中等发达国家水平”的目标全力进发，我们向世界展示着一个“品牌中国”，“中国”正做为一个国家品牌进入世界市场，而世界市场里同企业一样也存在着强大的竞争对手。
像中国的企业要建立一个“中国品牌”一样，“中国”也要建立一个“品牌中国”。也像中国的企业对外有着不同的营销手段一样，“中国”也要有着自已的营销手段，那么“奥运”就是中国走向世界市场的营销手段之一；我们知道，企业营销追求的是企业财务价值、品牌价值、顾客满意价值，那么“品牌中国”的营销目的也一样，一个是经济，一个是品牌，还有一个民众。“奥运”，就是“品牌中国”的“事件营销”，事件营销的整体设计本身是一个有着开头、发展、高潮、结局的精彩故事，这个故事把营销的诉求点、事件的核心点、公众的关注点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致的整合传播策略，通过媒体的攻略和事件策动进行广泛传播。
当然，在“事件营销”的整体传播过程中，难免有一些预料不到的“突发事件”，所以企业在过程中总是不断的进行总结和引导，有时甚至会针对一些“突发”做出创造性的突破，让“坏事”变成“好事”，让故事“高潮不断”。而奥运圣火的传递，正是“品牌中国”这次事件营销中的“突发事件”，这个事件激起十亿中国人空前高涨的爱国热情，也让世界强国瞪大眼睛注视中国的一举一动。
这时，面对奥运圣火传递中的突发事件，面对如此声势浩大的爱国支持活动，我们要做的和能做的：
首先，以平常的心态面对。因为，世界是竞争的世界，做为世界市场以国家为代表的竞争者，看到“奥运”的成功申办，看到“品牌中国”的逐步运作成功，竞争者总会愤怒，我们要以平常的心态看待竞争者的愤怒，同时又要积极准备策略来反制对手采取的任何竞争措施，当有一天竞争者认识到中国经济具有的巨大吸引力和强大实力，“品牌中国”已经构成了这个市场不可缺少的部分时，他们的态度就会接受并且支持，而现在的外部环境，正是中国逐步迈向“品牌”的阶段，而这个阶段本身就是一个凤凰涅盘般痛苦的阶段。
其次，抵制只是一种策略，而不是最终的目的。毕竟事件营销是一只带刺盛开的玫瑰，成功的事件营销能够快速取得倍数效应，而失败的事件营销也可能带给品牌负面的影响。所以民众的热情一定要得到适时的引导，“品牌中国”最终要挤入世界之林，就必然要面对的是这些世界强国，是面对，是策略性的继续合作。“不要让仇恨的情绪关闭了我们改革开放的脑怀，不要落入两个圈套：反西方，反感西藏宗教信仰。
第三，“品牌中国”面对“突发事件”的到来，现在要做的还要总结经验，为“奥运”这次事件营销做好下一个阶段的准备。看看我们还应该做些什么，还应该向消费者和竞争者宣传什么，尽量为“奥运事件”创造一个宽松的环境，既达到提升经济的目的，又在避免竞争者下重手打压的情况下，达到提升品牌价值的作用，“品牌”在一次次的营销活动中渗透进市场，也在渗透进市场的同时体现出其强大的品牌价值！
“奥运营销”为“品牌中国”开路，打好先锋战，“品牌中国”一定成为世界市场的姣姣者，继续，为“品牌中国”加油！！！