勇士搏出惊涛骇浪:功能网站的社区化趋势

社区化，本质是要让用户与网站、用户与用户间良性互动起来。只有良性的互动，才可能产生有价值的信息流，只有这些非常有价值的信息流在网站与用户间相互传递，才可能以市场运作的手段产生现金流。

正文(TEXT)

大多数网站是从功能开始的，有的仅仅在功能上牢牢做实，有的则慢慢演变成社区，甚至门户网站。
吹得神乎其神的blog，不过是生活中写日记在数字化演变，本质是生活的某种功能在web页上的延伸。从开始的功能性写作，慢慢到社区化、门户化，看看博客网的变化就知道是怎么回事了。
其它的如wiki，digg，tag，包括极富人气的delicious，flickr等模式，无一不是实现生活应功能之需而出现的。而有些功能本身只是软件的web化表现（参见软件的web化和web的软件化一文）。

更明显的是writely、irows、Google Page Creator、 Google Reader、Google Notebook一大堆东西，更是软件的web化典型。而软件本身是解决问题实现功能。因此，这些网站也以功能为定位。google的立身之本是搜索引擎，是应信息过剩而需要有效过滤信息而诞生的，它是一个用途十分鲜明和突出的功能网站。

但是，仅仅做个功能型网站是不够的，社区化、门户化已经是大势所趋。

这里，我们来对比几个有趣的网站，会得到一些这方面的启发。

首先是眼皮底下的365key和另一书签工具360doc。这两个网站都是我常用的书签管理工具。

365key在国内做书签较早，目前也是用户量最大的的书签工具之一。它以实用便捷的功能著称，让许多人用不惯delcious却找到相同的感觉。到现在，进入365key的首页，其面孔似乎何其熟悉！哦，对了，是不是跟donews的首页差不多了呢，区别恐怕只是文章的来源不同而已。可以看得出来，有了用户量，有了信息来源，这个基于web1.0基础上的2.0工具，便有了网聚的力量，信息得到强化，门户化趋势自然而然。

另一个360doc一开始出来的时候就打出了不同的旗号，但发展至今似乎并没有多大的发展。它所定位的blog+个人图书馆其实是很清晰

社区化，本质是要让用户与网站、用户与用户间良性互动起来。只有良性的互动，才可能产生有价值的信息流，只有这些非常有价值的信息流在网站与用户间相互传递，才可能以市场运作的手段产生现金流。腾讯的成功，无一不是围绕用户相的互动而设计的。抛弃了互动原则，无疑就是鼓励大家都去玩单机版游戏，你说有几个会积极响应呢？

的，但我们在真正使用它的时候，却并不会取决于网站CEO自己的想法，而是根据自己的习惯来确定如何使用它。

比如用它来写博客，显然显得比较粗陋，但用它来收集文章，却有意料不到的效果。因为它有比较好的二次编辑模式，可以把一些原始文章中不必要显示的信息，如广告等 一一删除掉。这个作用使得使用360doc的人大多数以转载为主，原创较少。那么它的功能应该是个比较特殊的收藏书签了。但它并没有围绕这个核心功能来强化和开发，反而做得不伦不类。

两者相较，从社区化的趋势来说，360doc却比365key做得好。前者除了有主动推送以外，还有对推送的文章列出那些人进行了收藏，这样用户就可以进行社区化的互动。但由于它仅仅限于这样浅层面的互动，没有进一步深挖社区化的各个重要互动元素，比如留言、评价、即时通讯、个人资料查询、Tag查询、相册等，它的社区化又是很不彻底的，用户粘度就比较低了。

365key本来具有用户量、用户体验等优势，但由于它与donews其它功能版块完全割裂开来，资源、用户、信息流没有得到较好的整合，从而用户间的互动性就相对很差。可以这么说吧，能够在donews上经常写博的人，也会经常用365key收藏网摘，同样也会有如sns般与别人认识的欲望和需求。举个例，我工作在成都，但我期望更多的与北京、上海、广州等地的朋友交流，donews本身有IT人士的扎堆效应，但那个donews的sns却没法满足我方便快捷的达到上面的需求，被分割开来的功能网站不仅耗费了网站的资源和建设成本，也让用户之间的互动付出更高的成本。那么多人聚集到365key中，而我能够派上用场的，仅仅是去订阅Keso的365key网摘而已，看看他一天到晚究竟收藏了哪些宝贝。

打个比方，donews开发了若干个功能强大的网站，但一旦分割开来，就尤如用五根手指分别去按五只跳蚤，结果不得而知了。

类似还有两个不为人们熟悉的网站，一个是diigo，一个是协客网。这两个网站都是来自硅谷的归国留学生做的，刚开始两者功能差不多，都是对delicious美味书签的功能延伸，即在收藏书签的同时还可以加上自己的划线、高亮、评注等。协客网起初简直就是另一个中文版的diigo。但我们现在去看他们的页面和版块，却有着很大的区别。协客网成了另一个版本的360doc，已经出现社区化特征，而diigo还在原地象365key那样划地为牢。

功能型网站最终要走向社区化的，就象googler无论一大步还是一小步，都是以人为中心的社区化同步。不然即时通讯那么发达，google还要傻乎乎地做类似的Gtalk？

顺着这个话题，还有个趋势是软件公司的web化进程，微软一直在这方面野心勃勃，开始把矛头指向网景，然后对雅虎眼红，现在对Google又开始咬牙切齿。这几天都是盛传网景的2.0化，其实拿我来看，无论是Tag也好，Digg也罢，网景的互联网战略真是笨得可以，去追赶那点时髦，打上个2.0标签般的beta，却活活把它最拿手的浏览器弃之如敝履，真是太短见了！孰不见连做web的Google都在千方百计地推崇那个捆绑了GoogleToolbar的firefox。这个趋势连雅虎都不甘落后，错过了firefox，它就花大力气去搭IE7.0的车，缘何？个中道理已经显然了。

社区化，本质是要让用户与网站、用户与用户间良性互动起来。只有良性的互动，才可能产生有价值的信息流，只有这些非常有价值的信息流在网站与用户间相互传递，才可能以市场运作的手段产生现金流。腾讯的成功，无一不是围绕用户相的互动而设计的。抛弃了互动原则，无疑就象号召大家都去玩单机版游戏，你说有几个人会积极响应呢？

因为这个原因，本人在构架kubulo.com时，提出了一个口号“让SNS无处不在！”，我把相册也做成互动模式，引入fotolog理念，可以让人乐此不疲地点看一晚上，被技术人员称作“小题大作似地把一个子级栏目搞得如一个网站般强大”。虽然如此，用户反响却极好的。可惜啊，后来的“狗尾续貂”把它搞得一塌糊涂了！

不管你1.0还是2.0，提高用户量（使用软件也罢，还是访问网站也罢），粘住用户，并以此构建长长的价值链，足可以敌得上那些稀奇古怪的技术创新了。不信，你试试探寻一下那个“雅虎上网助手”会为雅虎带来多大的页面流量。