东安县车管所:乔永锋：谈行业协会会刊的重要作用

谈行业协会会刊的重要作用

——2006中国企业报刊（通讯）大会暨经验交流会上的发言提纲

   全国汽摩配用品商会专职秘书长

   全国汽配市场联合会专职秘书长

乔永锋

一、  简单介绍我们协会的情况

 一是全国汽配市场联合会。1997年10月，为规范和发展中国汽车售后市场，在“以自律求联合，以联合谋发展”的旗帜下，自发地成立了“全国汽车配件市场联合会”。成立后，为整治汽配市场，配合国家工商总局、质监总局开展了大量的“打击假冒”、“扶优限劣”活动，将全国各地汽车售后市场中有实力和集散辐射功能的汽配城（市场）都吸引到联合会来，至2006年10月底，全国汽配市场联合会已有会员单位350余家，占据了全国汽配用品市场总数的70%多，间接管辖汽配经销商企业达到了15万家。

二是全国汽摩配用品业商会。2002年，我们以全国汽配市场联合会为基础，在全国工商联的关怀下，成立了“全国汽摩配用品业商会”，是中国目前唯一的全国性汽摩配用品行业民间组织。商会现直属会员400余家，基层会员20000余家，其中包括国内外汽摩配用品行业著名的生产企业、流通企业和专业团体、地方行业商会（协会），会员分布国内各地区，影响范围广泛。

 由于两个行业协会联署办公，共设一个秘书处，相对独立开展工作，故在以下的介绍中将这两个行业协会简称为“两会”。两会代表着中国汽摩配用品行业广大企业的共同利益，以促进汽摩配用品行业的可持续发展为己任，是沟通会员与政府、会员与会员、会员与用户的桥梁和纽带。致力于振兴中国汽摩配用品行业，维护会员的合法权益和行业的整体利益，协助解决企业共同关心的问题，促进中国汽摩配用品行业的健康发展。

我在这两个协会中都担任专职秘书长职务，分管两会的信息平台（报刊杂志、网络）及对外宣传工作，借此机会我结合我会的会刊情况谈一下行业协会会刊的重要性，不妥之处请多指正。

二、会刊《中国汽摩配》情况介绍

我会目前建立了“四位一体”（4S）的信息服务平台，即一本杂志《中华汽摩配》、一份报纸《中国汽配用品报》、一个网站“中国汽配商会官方网站www.auto.gov.cn”、一本年度报告《中国汽车摩托车配件用品行业年度报告》（每年一册，1000页左右）。我同时为这四个宣传刊物的主编，在全国建立了信息员网络（每个汽配用品专业市场、每个地方商会协会均须指定一名信息员，按照两会的统一要求实行信息月报制），目前，我会在全国30余个省会及直辖市设立了两会信息工作站，确保能够全方位、多渠道地为会员及行业提供及时信息。下面以我们的会刊《中华汽摩配》杂志为例作以说明。

   《中华汽摩配》杂志是全国汽摩配用品业商会和全国汽配市场联合会联合主办的刊物，是全国唯一的汽摩配领域科经贸综合性杂志，是行业领导、业界领袖了解行业的最佳参考书和必备工具书。

主管单位：全国工商联

主办单位：全国汽摩配用品商会 

全国汽配市场联合会

支持单位：中国汽车工业协会 

中国汽车工程学会

中国贸促会汽车行业分会

中国汽车报社

本刊特色：本刊将秉承“立足中国汽摩配行业的发展，推进信息宣传与交流的广度和深度，为中国汽摩配行业提供高效、专业的信息服务”的办刊宗旨，使之成为会员之间相互交流的平台，了解国家政策、洞悉市场风云、传递汽摩配信息的窗口，沟通政府与企业及汽摩配同行的金桥。

栏目介绍：特别报道、专家论坛、行业时评、市场调查、调研报告、政策法规、经营管理、渠道建设、模式探讨、企业文化、商界精英、会员社区、汽配市场、名人与车、海外传真、摩托之旅、形象展示、品牌推展等

发行范围：全国各地有一定规模的汽摩配生产厂、经销企业、修理厂、改装美容企业、运输公司、国内各种汽车展览会、行业主管部门、国家有关部委、行业咨询研究机构、行业商会协会、新闻媒体及广大会员企业等全国200多个大、中城市。

读者对象：汽车和摩托车的整车企业、配件企业的高层及决策人员。

发 行 量：固定每期印刷20000册，会议加印1万册。

出版形式：大16开，其中固定版面——彩色16页，黑白80页。

出版日期：每月18日出版。

 目前在独立核算的情况下，该刊物的经营状况为收支相抵，略有盈余，在协会不贴补的情况下，应该说还算运作的比较成功的。

三、行业协会会刊的几个特点

1、行业商会会刊多数属内刊，经营状况基本上处于维持

从目前我国行业协会会刊的发展来看，它们已经成为获取行业信息、传播国家政策法规、引领行业健康发展的主要媒体，是行业决策的重要参考资料。行业协会，尤其是国家机构改革，撤销部后成立的协会，仍具有政府管理职能，他们的会刊基本上都是公开发行的，比如机械工业部撤销后成立的中国机械工业联合会，他们麾下就有10多份公开发行的刊物。近几年成立的协会多数属于民间社团组织，鉴于社科类（意识形态类刊物）刊物新闻出版署严格控制，故绝大多数都为内刊，仅有一个内部发行的准印证号，但存在就是合理，各有各的生存之道，变相的征订广告以维持其发展。

2、行业协会会刊探讨的问题有较高的深度和广度

会刊的内容非常重要，一定要有深度和广度，对行业的发展要具有指导意义。以我们的会刊《中国汽摩配》为例，目前我们和国家统计局、国家海关总署、中国进出口商会等建立了合作关系，及时刊登我国的汽摩配用品行业各类产品的进出口统计信息及产业预警信息；与新华信等多个业内权威的咨询公司合作，刊登行业内大量的调研和分析报告；与全国各地方商会协会建立互动关系（信息月报制），及时发布各地的汽摩配产量及发展状况、分析预测等；大量的信息成为了业内企业家决策的首选工具书。

3、协会会刊是连接政府、企业和用户的桥梁

随着社会主义市场经济体系建设的不断完善和国家政府职能的转化以及经济全球化的需要，行业协会已越来越成为社会体系中不可或缺的重要组成部分。行业协会作为第三方社会组织出现，承担了政府不能做，企业做不了，政府不能管而企业无人管的事情。会刊成为了连接政府、企业的主要纽带，它是政企间，企业间沟通的桥梁。我会会刊《中国汽摩配》杂志，就经常刊登国家发改委、商务部、国标委等政府部门起草的一些政策征求意见稿，我们汇集企业意见后，进行系统整理并上报给起草单位，得到了有关部委的高度赞扬。

4、协会会刊也成为了企业宣传、广告投放的主阵地

     鉴于会刊的读者群比较固定，发行量容易监测，也有很强的针对性，故会刊成为了众多企业文字宣传、形象展示、品牌打造、广告投放的主要阵地。有的人会说公开发行的会刊可以作广告，未取得公开发行的会刊作广告是不合法的，但各有各的高招，以赞助费、协办单位费等变通的方式缴纳广告费，毕竟现在是市场经济，企业认为费用投的值得、发布的效果好才是最重要的。

四、行业协会会刊的重要作用探讨

在这个信息量相当庞大繁杂的时代里，报纸、网络、电视、广告牌，所有的信息无孔不入地轰炸着读者，几乎有泛滥成灾之势。人所接受的信息量是有限的，故为会员企业、行业领导提供一份非常有价值的刊物是非常重要的。

1、会刊是协会文化的重要传播载体

现代企业的竞争开始大步跨越产品竞争阶段，也必然将品牌竞争阶段抛于身后，未来的市场竞争最终将是企业文化的竞争，对行业协会而言是完全相通的。会刊作为协会文化建设、展示、传播和交流的重要平台，既是协会文化竞争的重要利器，也必将成为当今社会文化时尚中一道靓丽的风景线。

　　2、会刊是协会是宣传的重要舞台

会刊作为协会宣传的咽喉，是宣传协会各种重要活动，传递政府要求、反映会员呼声的重要平台。广大会员的积极参与互动，热点话题的精彩点评和分析，产业未来发展趋势的讲解都紧紧地吸引着会员的眼球，成为了解行业、了解协会的最直接载体。如我会利用《中国汽摩配》杂志开辟的“秘书长讲座”等栏目，将各地方协会的秘书长紧密团结在两会周围，为此我们还举办了多届“全国汽摩配用品行业商会协会秘书长联席会议”，到会秘书长达到了100多人，70余家协会参加，为全国汽摩配商会的工作开展、全国联动都起到了重要作用。

3、会刊是协会凝聚会员的重要工具

会刊是为会员提供信息服务最直接的渠道，也是商会开展与外界交流合作的重要宣传平台，在提高协会向心力和凝聚力方面有着重要作用。2006年1-11月，我会《中国汽摩配》杂志共跟踪报道两会活动三十余次，采集宣传会员企业各类信息950余条，刊登会员企业专题文章465篇，开辟了名优企业、品牌市场两个专栏，宣传报道企业、市场共计228家。并与行业媒体的深入联系与合作，先后与《中国汽车报》、新浪网等报刊杂志和行业网站联合报道两会文章达70余篇，扩大了两会在国内外行业间的影响，同时也密切了协会与会员间的关系，成为协会凝聚会员的重要工具。

   上文说明：2006年11月25-26日，《中国汽摩配》主编乔永锋应邀出席国务院新闻办公室主办的“2006中国企业报刊（通讯）大会暨经验交流会”，并作为领导嘉宾作了主题演讲，得到了与会代表300多人的肯定，并现场回答了许多企业老总的问题！

    以上为发言稿提纲！

     乔永锋（乔永峰）同志  中共党员，毕业于吉林工业大学，为吉林省优秀毕业生。自1996年进入传媒行业10余年来，在中央及地方媒体上发表文章1500余篇，共发表文字累计达800余万字。曾担任《汽车信息》杂志社社长、总编辑；长春汽车产业开发区管理委员会信息经理、团委书记；中华全国工商联汽摩配用品业商会专职副秘书长，全国汽车配件市场联合会专职副秘书长、《中华汽摩配》杂志总编、《中国汽配报》总编、《中国汽车摩托车配件用品行业年度报告》主编等领导职务。

     现担任中国汽车后市场总会副会长兼秘书长、中国汽车汽配用品行业联合会专职副会长兼秘书长、中国汽车配件用品市场协会专职副会长兼秘书长、中国汽车行业品牌推展工作委员会秘书长、中国汽配用品行业总评榜组委会主任、中国汽车工业配件销售公司策划推广部部长、全国汽车配件交易会组委会副秘书长，《中国汽配市场》杂志总编、《中国汽配用品商报》总编等职务。

    从事汽配用品行业多年来，曾多次出席行业高层论坛（峰会）并发表主题演讲，以其睿智的眼光、独到的视角、犀利的文字、深刻的分析，积极为行业的健康发展摇旗呐喊，为促进中国汽配流通市场的进一步规范作出了一定的贡献。