偶看新闻文松模仿秀:文化产品该怎么管？（议言广场）
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/05 04:02:20
文化产品该怎么管？（议言广场）
《 人民日报 》（ 2011年11月03日 14 版）近日，广电总局出台意见，要求34个电视上星综合频道提高新闻类节目播出量，对部分类型节目实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。对此，有人叫好，有人质疑。如何看待相关部门的措施？电视节目这类文化产品该怎么管？
文化市场仍需“有形之手”
辽宁读者 洪乐风
广电总局一纸日常管理的意见，其本意并非“限娱乐”，而是限制过度娱乐化及其背后的过度市场化。
大众娱乐是人民群众的现实需求，不但无可厚非，更是文化工作的重要落脚点。问题在于，当前的一些娱乐节目不仅冗长繁杂，而且质量低俗，猎奇与窥私、哗众与取宠、山寨与造假，从“量”到“质”双双直撞审美底线。
“三俗”泛滥的背后，更多的还是利益的驱动；收视率的提高，往往伴随着相应广告费的飙升。正是在收入的刺激下，低俗泛滥成灾。正因如此，意见的出台不仅规范“过度娱乐”的形式，更是瞄准了“唯收视率”的评价标准，让娱乐节目回归文化本真。
的确，文艺有其自身发展规律，文化工作也要按规律办事。但这规律不应止于“收视率”的经济效益，更应在社会效益，尤其是道德风尚的引领上有所体现，不应让“单向受众”被过度娱乐和广告资本“双双绑架”。
政府有责任运用“有形之手”调控宏观经济、引领社会风尚，这已成为社会共识，更何况是影响广泛、责任重大的电视媒体。质疑背后，深层次利益关系恐怕才是诱因。如何正视矛盾、着力落实，避免重蹈曾经的“限广告令”不了了之的覆辙，才是真正值得关注和思考的。
弘扬主流价值需创新形式
山西读者 郝 庄
无可讳言，电视节目过度娱乐化和低俗化的倾向应当引起重视。但在一纸限令之后如何跟进创新，更值深思。
应当说，“禁限娱乐”并不是有关部门出台意见的根本目的，传播主流价值，引导审美趣味才是最终指向。接下来的问题是，对娱乐节目加以规范的同时，传播主流价值的节目能否满足观众的需求。
目前，弘扬主旋律的电视作品，虽不乏佳作，但依然存在内容陈旧、形式老套等问题，与观众的兴趣有相当距离。节目不好看，哪怕全天播放，传播效用也有限。这如同卖东西，自家东西品质不行，哪怕把竞争对手撵走，也未见生意就好。何况在资讯高度发达的今天，文化产品的载体极大丰富。电视不能满足需求，观众自会通过其他渠道来获取。
因此，传播主流价值，最重要的在于通过各种激励措施，解放思想，创新形式和内容，实现主流文化产品质量的提升，拿出思想性和艺术性兼具的优秀文化作品，方能赢得受众。
另一方面，调控管理并非对娱乐节目一刀切，有关方面也不宜将娱乐视为洪水猛兽。多元文化的社会，人民群众有娱乐放松的诉求。要相信观众的判断力，人们拒斥那种以丑态“愚乐”观众、以病态刺激观众、以媚态迎合观众的过度娱乐，但却需要放松心情、愉悦身心的健康娱乐。