淘宝成为全球最大创意集散地

用意念控制的小球，会跑的闹钟，男生使用的卫生巾，带有童年味道的桔子罐头……看了是不是大跌眼镜，淘宝上竟然还有这样的搞怪创意商品？是的，淘宝网，正在成为全球最大的创意集散地。

淘宝之大，无创意不欢。

2011年10月26日，淘宝网宣布，将依托旗下购物分享平台“淘宝哇哦”征集创意商品、创意达人活动，把淘宝网打造成为全球最大的创意集散地。据了解，此次名为“哇哦，我的心头爱”活动（http://www.taobao.com/go/rgn/wow/mylove.php）在互联网已经引起巨大的轰动，被认为是淘宝网加速SNS发展，探索如何让淘宝成为未来生活的第二空间的重要举措。活动本身也意味着网购带给生活状态的巨大变革——淘宝网不仅仅是作为一个网购平台存在，它将最终成为全球最大的创意集散地。

无论是即将到来的万圣节，还是稍后的圣诞节，千篇一律的礼物早已没有了新意，用出奇制胜的礼物才能俘获恋人的心。在强调个性的时代，有创意、有特色的商品才是网上购物的最大卖点。

创意为王，这句话结结实实地印证在强调个性的网络时代。光有创意还不够，只能看的创意不免让人遗憾。在淘宝上，全是能买到的创意！ 依托“淘宝哇哦”的分享平台，以淘友的消费购物分享为依据，汇集全球最佳创意，也宣告了网络规模定制的个性化创意时代的到来。

随着淘宝网的日益发展，消费者的需求更加丰富化，淘宝哇哦（wow.taobao.com）致力于打造时尚、精选的购物分享社区，通过基于真实交易的买家口碑帮助网友的购物决策。截止目前，淘宝哇哦已积累2亿条买家的购物分享，包括大量的创意商品、创意达人和实拍真人秀。每日吸引200多万用户访问，已经成为消费者数量最多的SNS社区。

让天下没有淘不到的宝贝 打造全球最大创意集散地

记者打开淘宝网“哇哦，我的心头爱”专题（http://www.taobao.com/go/rgn/wow/mylove.php）发现，以创意心头爱为标准，由淘宝会员分享创意商品，由明星嘉宾和淘宝网原创店铺专业设计师组成评审团，评选出“最具创意购物分享”。

活动分为两个阶段进行，第一阶段，11月2日0点前被“赞”人数最高的前100名，由淘宝网原创店铺专业设计师点评打分得出总分。最终得分=被赞的数量*50%+设计师打分*50。（设计师包括淘宝TOP女装店七格格、江南布衣、妖精的口袋、韩都衣舍的潮牌设计师）。后续第二阶段，ELLE中文站主编Helen He，演员郝好，快女许飞组成的明星嘉宾团将对这100件创意分享进行互动点评，评选出特别造型奖、超级出位奖和动人故事奖。

这是淘宝首次通过SNS的形式遴选创意商品。与以往有所不同是，在本次大赛中出现的商品不仅仅有最热卖、最创新的元素，更平添了几分传奇色彩，有些商品的故事，更是闻所未闻。

淘宝哇哦创意分享

淘宝哇哦负责人子清告诉记者：“我们希望通过这次活动，把最有趣、最时尚的商品带给消费者……而不仅仅只是最好卖的商品。过去淘宝的活动都是以单纯商品为主，很多创意点子都被忽略了。现在我们希望呈现给用户更多创新和有趣的东西。”

随着网络购物的兴起，喜欢网购的人越来越多，网上能买到的东西包罗万象，各种稀奇古怪、让人意想不到的东西都齐聚淘宝，而且卖得如火如荼。一般来说，这些热卖的商品大多数在线下并不容易找到。它们有的是出于种种原因在实体店内不会销售，有的是实体店不能满足消费者需求，有的是线下销售成本太高而不进实体店。淘宝，无疑给这些创意、新奇特商品提供了通往市场的方便渠道。

创意不分领域，创意更是一种生活方式。

淘宝践行了其在创建之时的口号：“让天下没有淘不到的宝贝”，淘宝上的几百万家店铺为消费者提供了各种各样的商品，品类齐全且不乏个性创意之作。“只有你想不到，没有你淘不到！”只要你愿意，什么东西你都可以在淘宝上买。

与此同时，越来越多喜爱创作、热爱艺术的人汇集在淘宝，也带来了日益丰富的原创优秀作品，使其成为了全球最大的创意集散地。

互联网回归创意本源 D2C定制成为潮流

商业社会，消费决定生产。老百姓的消费指南，在厂商眼里，就是他们生产、销售的风向标。

也正因如此，淘宝衍生出“团购”、“秒杀”、“D2C”、“DIY”……一些在几年前不可能听说的名词迅速成为流行词。淘宝因其独有的魅力影响着社会主流人群的方方面面。

今年5月，淘宝D2C设计师平台的6名设计师通过聚划算平台，从设计稿和3DT台秀开始，直接面对消费者的预定；而另一端的消费者，一改以往被动接受库存商品的弱势，前所未有地尝试到与大牌设计师互动。所有的服装订单均在7天内完成从按单下料、设计生产和物流发货。

活动之后，万人团空调又紧锣密鼓地开展。与一般空调相比，定制空调从选择的那一刻开始，消费者有了全程的参与感，摒弃了产品所有不喜欢的因素，买到的是一款最符合消费者心意，满足消费者需求的空调。

以消费者为导向、定制化网购是否已成趋势？

阿里巴巴集团旗下聚划算公司总经理慧空肯定了这一说法，他表示：“聚划算今年下定决心要走一条C2B（注：Customer to Business）的创新之路。在淘宝网海量用户的基础之上，我们会将消费者的想法、意愿和需求聚合起来，反向要求企业和供应商按需定制；而淘宝另一端数以百万计的商家，将成为轻量级、伸缩性很强的供应商快速反应部队，随时响应规模个性化的团购需求，最终打造以需求驱动的聚需求、团宝贝新平台。这将意味着大规模定制的个性化时代的真正来临。”

淘宝经验将取代丰田经验

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平此前曾表示：“淘宝经验代表中国特色，特就特在范围经济，特就特在“小批量、多品种”，特在“小的就是好的”，也就是说，特在人类经济发展方向的主脉上。这是淘宝创造全球范围奇迹的时势基础。淘宝的经验是长尾经验，丰田经验是短头经验。根据世界潮流，淘宝经验将取代丰田经验。”

事实上，搜索引擎的商业本质，是让消费者主动将自己的需求，成规模地暴露出来。每个消费者在搜索引擎上键入自己的搜寻目标，实际就是差异化、个性化地提出自己的定制要求。

而从电子商务来看，随着行业跟随者的不断模仿，未来的C2C平台可能会在技术上慢慢趋同。行业的门槛不再是技术上的，而在差异化的服务上。在同质化的免费策略竞争之外，淘宝将会不断追求创新，把工作重点转移到创意特色、个性定制等如何提高用户体验的方向，并推动各行各业定制、创新、进化，最终促成新商业文明生态圈。

互联网再次回归到了它的本源——创意产业。以创意制胜，只要你的想法够好，你的产品够酷，就会受到千万用户的追捧，成为亿万人的明星。