国内展会2017:政策鸣笛 “第四产业”航母起航 3

　　动力层出不穷助推文化产业加速

　　如今，早已过了“好风凭借力，送我上青天”的时代，但航行于股市汪洋的“文化航母”，除了靠自身的动力前行以外，也需要外力的推动。

　　近期，文化产业方面一连串备受市场关注的事件正不断给航母舰队加油。

　　“限娱令”带来新机会

　　2011年7月，广电总局专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，会上专门邀请各大卫视的相关负责人参与讨论关于“限娱令”的意见。9月17日，湖南卫视发言人在2011年《快乐女声》节目结束后，承认国家广电总局已经通报停止湖南卫视2012年举办群众参与的选拔类电视活动，湖南卫视将坚决服从国家广电总局的决定和管理。

　　2011年10月下旬，广电总局“限娱令”正式下发。

　　对于文化产业来说，从表面上看，限娱令将导致部分文化节目停播或少播。但回过头来想一想，娱乐节目停播了，填补其空白的不还是其他内容和形式的文化节目吗？

　　广电总局电视剧司副司长王卫平表示，各电视台应对“限娱令”，最有效的途径就是拿早已培育好的电视剧市场来填充，随着购片数量的增加，将会在一定程度上缓解制作压力。

　　显然上述表态将对从事影视出品的企业构成利好。在A股中，从事电视剧制作的企业有华策影视、光线传媒(300251)等。

　　此外，兴业证券分析师刘亮指出，现今可以观看视频的媒体并非只有广电一家，视频网站等新媒体正快速崛起，抢夺广告份额的同时分流走年轻受众，长期来看，政策利好新媒体。

　　网络炒剧兴起

　　实际上，伴随“限娱令”的出现，电视剧的版权费用遭爆炒也成为近期文化产业中的一大轰动事件。

　　日前，腾讯视频以“创行业大剧采买金额新高”的天价获得了新剧 《宫锁珠帘》(《宫2》)的网络独家版权，但并未透露确切金额。此外，腾讯在线视频部总经理刘春宁透露，腾讯视频影视产业基金已扩充至10亿元。据了解，此次签约金额刷新了搜狐视频以3000万元签下新版《还珠格格》网络独家版权的行业纪录。对于市场此前猜测的160万元/集的天价，刘春宁不置可否，但表示“总价远远大于3000万”。

　　与此同时，搜狐视频也以超过3000万元的总成交价购得电视剧《浮沉》，以此计算，该剧单集价格高达百万。此外，搜狐视频投资1亿元在电视圈内挖掘人才，加速布局内容制作。

　　另外，酷6网将旗下互动娱乐事业部剥离成立新公司，着眼于为全网的内容播出渠道免费提供优质的自制内容，独立运作，国内首个大型在线互动演员招募活动亦同时启动。

　　10月18日，乐视网与土豆网共同出资设立合资公司，就双方共建视频服务平台达成合作协议。资料显示，该公司主营国产影视剧网络版权的采购和销售业务。

　　银河证券分析师许耀文指出，国内视频行业经过多年发展，视频用户数与市场规模实现快速增长，随着优酷上市、酷6转型、人人网收购56网、土豆上市及“乐土”合作等行业内的一系列整合，市场格局也逐步确立；随着网络版权价格的快速飙升，在线视频网站承受着带宽成本及版权成本的双重压力，二三线视频网站由于资金、品牌等原因将逐步被整合而淡出视野，这对于已经上市的优酷、乐视网等一线视频网站而言，也面临着难得的历史发展机遇，此次乐视与土豆合作也实现了优势互补、强强联手，看好拥有海量版权资源的乐视网(300104，收盘价28.46元)的未来发展。

　　电影票房迈入“百亿时代”

　　相对于电视剧，电影市场也毫不逊色。

　　2010年，中国电影产业的票房正式迈入“百亿时代”，达到101.72亿元的历史新高，同比增长63.9%。其中共有17部国产电影票房过亿，国产片的份额超过了一半。从综合票房收入(包括票房、海外收入、电影频道广告收入等)来看，2010年达到了160亿元，增幅47.4%。随着国内市场观影需求呈现爆发式增长，未来5年票房增长将有望保持超30%的增速。

　　2010年全国新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，为近8年来最高，全国城市影院银幕总数达6256块，同比增长达32.5%。

　　据亿恩数据统计，2011年内截至2011年8月25日，全国新开影院共有441家，新增银幕数量约为2302块。到2011年底，或将在年内开业的影院数为83家，新增银幕共约393块。以此计算，国内银幕总数在年底或将达到8320块，同比增长达33%。到2016年内中国影院或会增加到8065家，银幕数达4万块。

　　随着老百姓消费水平的提高以及2006~2010年银幕数的持续增长，2010年中国主流电影市场可统计观影人次达到2.86亿人次，比2009年的2.04亿人次增长40%。

　　资料显示，国内电影市场综合收入主要由三个方面构成：全国城市票房、海外销售收入、电影频道播放，另外，网络版权、贴片广告、植入广告等收入目前占比很小，但未来发展空间巨大。

　　目前，电影产业增长速度最快的细分行业是广告费。

　　资料显示，电影广告收入分为映前广告(在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告)、植入广告(将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影内容中)、贴片广告(以电影为载体，跟随公开放映的电影加贴的一个专门制作的广告，在正式放映电影之前播放).

　　2010年中国电影广告收入达9.6亿元，其中植入广告收入为2.3亿元，预计植入广告在2011年收入或达到4亿元。

　　在电影业方面，A股市场的华谊兄弟、光线传媒、奥飞动漫等将成为电影票房高涨的最大受益者。

　　区域文化政策纷纷出台

　　在文化政策“大行其道”的当下，“文化搭台，经济唱戏”的套路依旧有效。《每日经济新闻》记者注意到，在区域概念中，文化也占据了重要的角色。

　　继2010年10月海南省政府颁布《关于加快推进文化改革发展的决定》之后，海南省政府于2011年7月出台 《关于支持文化产业加快发展的若干政策》，这是海南省加快旅游文化产业发展的又一重大举措。

　　据悉，海南省提出的“一区三带九重点”的规划是指，“一区”即海南国际旅游岛先行试验区，“九重点”即大力发展文化旅游、文化创意、出版发行、影视制作、演艺娱乐、文化会展、动漫旅游、体育健身、休闲疗养等重点产业。

　　根据时间表，2011年，海南将建立与国际旅游岛建设相适应的文化管理体制和运行机制，进一步发挥博鳌亚洲论坛、国际旅游论坛品牌作用；2015年，海南“一区三带九重点”文化产业格局初步形成，建成一批重点文化产业项目和主题公园，组建一批具有国际竞争力的文化企业集团，文化产业增加值占全省GDP的4%；2020年，海南“一区三带九重点”文化产业格局得以巩固完善，形成一批具有国际竞争力的文化旅游品牌，文化产业增加值占全省GDP比重超过8%。

　　除了海南，深圳也推出了深圳文化创意产业“十二五”规划。内容涉及创意设计业、文化软件业、动漫游戏业、新媒体及文化信息服务业、数字出版业、影视演艺业、文化旅游业、非物质文化遗产开发、高端印刷业、高端工艺美术业等。

　　天相投顾分析师王旭认为，文化旅游目的地旨在将无形的精神通过一定的有形载体恰当地物化，使旅游者能深切地感受到文化，这种有形载体构成旅游吸引物。

　　文化区域发展所涉公司中，中国国旅(601888)、首旅股份(600258)、宋城股份(300144)、三特索道(002159)等都是其中的佼佼者