防灾减灾小知识:2010年第二季度 中国电子书市场研究报告

2010年第二季度 中国电子书市场研究报告

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 　   电子书具有无背光、对视力影响小、便于携带等优势，被众多厂家、消费者寄以厚望。2010年年初以来，进入市场的品牌、产品日益增加，产品功能也不断完善，市场热度一直较高。但随着市场发展，内容资源不足、产品可替代性强及价格居高不下等问题的影响也越来越明显。互联网消费调研中心ZDC根据中国电子书市场用户关注数据推出《2010年第二季度中国电子书市场研究报告》(注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备)。

　    报告摘要：

 　   品牌关注格局：汉王位居榜首，关注比例超过四成；台电、纽曼分获第二、第三；

  　  产品关注格局：汉王包揽产品关注排行冠亚军，其中N618以12.2%的关注比例位居榜首；台电K6获得第三；

  　  细分市场关注：第二季度6英寸电子书用户关注比例高达66.7%，并且仍处于上升过程中；16级灰度产品占据用户关注主流，8级灰度产品关注度流失较明显；

 二、品牌关注分析

  　  (一) 品牌关注格局

　　(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行

　　(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布

  　  汉王关注比例超过四成

  　  2010年第二季度中国电子书市场中，汉王以42.6%的关注比例夺得品牌关注排行冠军，且关注比例大幅领先其他品牌，冠军地位稳固。目前汉王是中国电子书市场中产品最多的品牌，而且在技术、内容资源、产品推广等方面均有较大投入。

    　台电、纽曼入围前三甲

  　  台电仅推出了K3、K6两款电纸书产品，但出色的性价比获得了众多用户的关注与认可，以11.5%的关注比例位居第二。纽曼获得第三，关注比例为9.1%，落后台电2.4%。

  　  关注比例在5%以上的品牌还有亚马逊、艾利和，分别以8.5%、6.8%的关注比例位居第四、第五。位居第八至第十的品牌分别为爱国者、欣博阅、翰林，关注比例集中在1.5%-1.9%之间。 

　　(二) 重点品牌关注走势

　　(图)2010年4-6月中国市场五大电子书品牌关注比例走势

    　ZDC数据显示，2010年第二季度中国电子书市场中，汉王各月关注比例均不低于40%，领先优势明显。从关注度走势来看，4月其关注比例为43.6%，5月份有所下降，6月升至46.4%，较4月上升2.8%。

    　4月台电关注比例为16.5%，位居第二。但随着市场中产品数量增加及千元以下产品的出现，台电的领先优势受到冲击。5月虽然其排名未发生变化，但关注比例有所下降。6月降至5.3%，排名也降至第五。

    　纽曼在第二季度对已有产品价格进行了调整，并发布了售价不足千元的纽曼E读6202（4GB）、纽曼E读6206（2GB），吸引了众多用户关注。如上图，4月-6月纽曼关注比例直线上升，由2.7%上升至15.6%，升幅超过10个百分点。

　　(图)2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款电子书产品排行

   　 汉王N618是2010年第二季度中国市场中最受用户关注的产品，关注比例为12.2%。这是一款6英寸16级灰度产品，具备电磁手写识别功能，并可通过WIFI无线网络登录汉王网上书城。

    　售价不足1500元的汉王N510（精华版）获得亚军，关注比例为7.3%。台电K6关注比例为7.2%，以0.1%的微弱差距屈居第三。艾利和story、纽曼E读6202（4GB）分别位居第四、第五，关注比例均在5%以上。

   　 下表列出了2010年第二季度中国市场最受用户关注的十款电子书产品部分参数及最新报价，供消费者参考。

  　  汉王夺得三个席位——由上表可以看出，2010年第二季度中国电子书市场产品关注排行前十名被汉王、台电、艾利和、纽曼、亚马逊、OPPO六大品牌的十款产品瓜分。其中汉王旗下共有3款产品上榜，并包揽了产品排行冠亚军。

　　(图)2010年第二季度中国市场不同尺寸电子书用户关注比例分布

   　 相对于5英寸产品，6英寸产品能够提供更好的阅读体验，在便携性上也有不错的表现。另外近期市场反应强烈的汉王F32、F30、纽曼E读6202（4GB）等产品也均采用了6英寸屏幕。2010年第二季度中国电子书市场中，6英寸产品获得66.7%的关注比例，大幅领先其他尺寸产品。5英寸产品关注比例为23.6%，与6英寸产品间的差距超过40个百分点。9.7英寸产品目前仅有两款，关注比例不足一成，为6.6%。

　　(图)2010年4-6月中国市场不同尺寸电子书关注比例走势

    　由上图可以看出，第二季度中，6英寸产品关注比例始终在60%以上，明显高于5英寸、9.7英寸产品，并仍处于上升过程中。6月6英寸产品关注比例为70.1%，与4月相比涨幅超过5个百分点。

   　 第二季度5英寸产品数量增长不明显，厂商推广力度也较小，用户关注度有所流失。6月其关注比例为21.4%，与4月相比下降5.8%。

   　 (二) 不同灰度产品关注分析

　　(图)2010年第二季度中国市场不同灰度电子书用户关注比例分布

    　2010年第二季度电子书市场中，8级灰度与16级灰度产品数量差距不明显，而且新品推出的速度也较接近。但在吸引用户关注方面，16级灰度产品表现更为抢眼，获得的关注比例超过五成。8级灰度产品关注比例为42.3%，比16级灰度产品低9个百分点。4级灰度产品关注比例仅4.2%，市场影响力较小。   

  　  由上图可以看出，4月8级、16级灰度产品关注比例十分接近，但5月16级灰度产品关注比例上涨至54.6%，涨幅达10.5%，而8级灰度产品关注比例下滑至40.6%，二者差距明显增大。在高性价比产品纽曼E读6202（4GB）、E读6206（2GB）的影响下，6月8级灰度产品关注度有所回升，但仍比16级灰度产品低8.2%。

 　   (三) 不同价位产品关注分析

　　(图)2010年第二季度中国市场不同价位电子书用户关注比例分布

  　  2010年第二季度中国电子书市场中，7成以上用户关注度集中在1001-3000元价位产品中。其中2001-3000元价位产品获得的关注度最高，为37.3%，1001-2000元价位产品关注比例为35.7%，与2001-3000元价位产品间的差距不足2个百分点。3000元以上价位产品关注比例也在15%以上，为18.3%。千元以下产品数量较少，且上市时间还比较短，关注比例为8.7%。

　　(图)2010年4-6月中国市场不同价位电子书用户关注比例走势

    　ZDC数据显示，2010年第二季度中国电子书市场上，2001-3000元、1001-2000元价位产品关注比例均在30%以上，明显高于其他价位产品。其中2001-3000元价位产品人气不断上升，6月关注比例为40.9%，较4月上涨8个百分点。4月1001-2000元价位产品关注比例高于2001-3000元价位产品，但5月即被2001-3000元价位产品赶超。6月其关注比例明显下滑，与2001-3000元价位产品间的差距扩大至8个百分点以上。