控制油压机工作原理图:色彩在包装中的运用 -----以女性消费化妆品的心理为例

 色彩在包装中的运用

                                                                  -----以女性消费化妆品的心理为例

       【摘  要】包装不仅仅是一承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。随着生活水平的提高,包装已与我们的生活息息相关,人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻,色彩在包装设计中又占有特别重要的地位。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。

        【关键词】 色彩  女性消费心理   化妆品  包装   色彩设计

包装不仅仅是一承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。随着生活水平的提高,包装已与我们的生活息息相关,人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻,色彩在包装设计中又占有特别重要的地位。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。包装色彩不仅增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的购买欲望,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智。就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。

        一、女性消费者的主要心理特点

　　1.攀比炫耀心理较强烈。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的高雅等。

        2.自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。

　　3.求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购买过程中，女性消费者有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的美的产品情有独钟。

        4.认知细腻,决策带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品,容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。鲜明的橱窗陈列,良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。

        女性消费者对商品色彩的感觉最为强烈和直接,印象也最为深刻,因此色彩的合理选用对包装设计意境的营造有着重要的作用。商品的销售更加依赖由色彩产生的视觉感受和心理情绪,这还包括由此而产生的丰富的经验联想和生理联想,或者某种特定的心理体验。

         二、针对女性消费心理设计化妆品包装色彩

        色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。

　    1.根据产品功效进行色彩设计

现在化妆品的功能越分越细，有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的化妆品包装上色彩也起到了关键的作用。比如保湿的产品包装多采用蓝色、绿色，给人以水润清新的感受；美白产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白，或表现清透之白；防晒产品的主打色为橙色和蓝色，橙色是代表太阳的颜色，是最为醒目的颜色，而蓝色则是橙色的互补色，使用它可以给人带来冰爽的感受。

        2.要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。比如雅诗兰黛的鲜活系列，原料为红石榴，这也是该产品的最大卖点，于是在包装上就采用了鲜艳的红色；DHC白金多元系列就采用白金的色彩，无须说明消费者也能一眼就认出该系列产品。韩国KOA公司的Dr.7紫色隔离霜系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者获得了较大的心理满足。但这并不意味选择的唯一性,黑色与红色区别很大,常常体现出一种高贵,神秘且性感的气质,它同样能够大量的出现在女性商品包装设计的当中,并产生很好的视觉效果。

         3.要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。针对不同年龄消费者群体对色彩偏好的不同。针对年轻女性的化妆品,色调应以清新、活泼为主,以充分体现出年轻人的活力与健康；针对中老年消费者的产品,其色调应稳重、高雅一些。如——MISSHA 谜尚的许多产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。受到了很多女性的喜爱。

        从心理学分析有三个原因:一是红色更能衬托出女性肤色白皙红润,娇媚动人;二是女性善于感性思维,热情奔放的红色正是一种感性色,吻合女性的思维方式,更加容易产生共鸣;三是红色所具有的心理暗示作用,浪漫而感性的事物。

　　包装仅是化妆品的“外衣”，设计好这些“外衣”虽然能够吸引女性消费者，最重要的还是化妆品的品质。但是色彩与具体的形象结合,可以反映出商品个性、情绪、气质,使商品包装更具生命力。　

参考文献:

[1]张 宁.浅析女性香水的包装设计.[A].武汉.湖北工业大学出版社2010  

[2]屈 峙.我国日用化妆品包装材料的发展趋势[J].中国包装工业，2006，P 122～123．

[3]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感.[A]. 湖北.中南民族大学美术学院2010.01,

[4]耿黎辉.消费心理学.[J]成都.西南财经大学出版社,2004年

[5]孙晋云.赵巍.色彩设计.[M].南京.江苏美术出版社, 1995, P1～10

[6]索尔索.罗伯特.认知心理学.[M].北京.北京大学出版社.1990.

[7]尹章明.商品包装知识与技术问答.[J].郑州.化学工业出版社.2001.9

[8]熊 伟.陈晶晶.女性护肤品纸盒包装的色彩设计.包装工程.[M]. 重庆. 中国兵器工业第五九研究所.2007.06

[9]罗子明.消费者心理学.[M].清华大学出版社,2002年