偶看新闻涵江区号多少:记住明星，未必能记住苹果
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/10 13:46:21
记住明星，未必能记住苹果
本期主持：高路
陕西白水县请影视明星许晴当白水苹果形象代言人，耗资巨大，招来一片热议，有为之叫好的，称其为“大手笔，好办法”，也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，代价太大不划算！当地宣传部门则回应称：“首先，许晴的代言费用属商业机密不便透露，其次，1200万元是这次宣传费用的总数字，包括代言费、央视宣传费、高速户外广告费等的总和，第三，这次宣传的目的是提高白水苹果品牌的知名度，促进白水苹果销售、增加农民收入。”
钱报网网友安如泰山：请明星代言，或许不会产生立竿见影的效果，但这笔钱肯定不会白花。事实上，没有明星代言，起码不会产生眼前这场争论；没有争论，谁认识白水县的苹果？这次借了影星许晴的知名度，引发了这么一场大讨论，进入公众眼球的除了许晴这个明星之外，还必然包括白水苹果，这样的轰动效应还不值几千万吗？
钱报网网友虎牙哥哥：如今，“贫困县”已经成了一个标签，似乎戴上了这顶帽子，就只能老老实实靠国家财政补贴领工资发补助领救济过日子，不应该“大手大脚”花钱。但是，贫困县也要发展，而且是更需要发展，要发展就要花钱，并且要花得符合市场规律。就贫困县花钱请明星代言来说，这是将当地特色产业进行“外包装”的必要过程，只要这笔钱不是乱花的，而是经过了深思熟虑、经过了论证、经过了必要程序的，这钱就应该花，并且值得去花。
钱报网网友晴川：老百姓从来都对珍惜民力物力的举动发自内心地推崇，对那种不计成本、流于形式、铺张浪费、没有效果的形式主义有着本能的抵触情绪，尤其对一个省级贫困县来说，更是如此。因此，在如何提高农产品的知名度和打开销路上，除了果农们自身的努力，政府部门更要有所作为，这“作为”不是哗众取宠，不是凌空虚蹈，而是走市场，下基层，拓展渠道，实事求是。看菜吃饭，量体裁衣，在什么山头唱什么歌。贫困县重金聘请明星代言，很大程度上是本末倒置，面子工程。这种甲事乙做的瞎折腾，容易将好事办坏，一定不是最佳手段。
钱报网网友无风日子：对于白水县的这些领导来说，初衷或许是对的，但方式方法上有问题，不必如此急功近利，一个地方特产要成为全国的名特产，不是靠一次宣传、一次代言就能成功的，这就像一家百年老店一样，是要靠几代人的努力才能达成，否则花了大价钱，虽然取得了一时的轰动，但最后大家只记住了明星，而没有记住你的产品，岂不冤枉！
钱报网网友吴志峰：明星代言的或许不只是当地的苹果，而是当地官员的政绩。在宣传当地特产时，如何能花样翻新是很令人头疼的一件事。花大手笔请明星无疑是耀眼夺目的，借明星之光，照政绩之显著。明星的名气实际上成了品位和档次的代名词。明星代言成了政绩的标志，花费多少也值，反正花多少钱也不是从自己腰包里拿，这就是当地官员的小算盘吧！
钱报网网友谢庆富：白水县请明星代言苹果这一行为，被质疑的不应该是“贫困县”“花巨资”“明星”这几个词语，问题的关键不在这里。政府只要是将钱花在刀刃上，花多少钱、请什么人代言都无妨，至于取得的效果也不可能立竿见影，结果如何公众大可拭目以待。现在应该质疑的是，如此之大的一笔花销，之前是否经过周密论证，广泛听取过民意？倘若此事只由一个或数个官员拍脑袋决定，那么这个行为即便带来可观的经济效益，也是不符合规范的。其次，政府财政来自纳税人，每一笔款项去处公众都有权利知悉，政府岂能以“商业机密”为由拒不透露代言费？“机密”的背后是否存在黑幕，政府应该给公众一个明确的交代。
钱报网网友赵应昆：有句话说：广告做得好，不如熟人推荐好。这不是嫉妒许晴赚钱，而是因为唯有消费者真正有了白水苹果好的观感，才能有刺激消费的冲动，不是光凭许晴说苹果好吃就是好。其实不论什么产品，消费者的口碑才是最好的广告，如何把广告做到消费者的心里，是企业和政府应该研究的。毕竟1200万元投入的分量，对一个贫困县来说，是不能不掂量的。