偶看新闻西安市政府上班时间:2012面试热点—伪奢饰品在中国风行
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 07:19:50
洋品牌在中国刮起流行风
近年来，LV(路易威登)、GUCCI(古奇)、LANCOME(兰蔻)等洋品牌在中国深受追捧，连Levi's(李维斯)、CLINIQUE(倩碧)等国外二线品牌，在中国都经历了华丽的转身，由“平民”变“贵族”。
二线洋品牌跃居一线，价格自然水涨船高。如今，只要是洋品牌，在国内就卖得好，这几乎成了一种普遍现象。就连国外一些非常普通的牌子，到了中国也变成十足的“贵族”。
比如，在国内位居一线的休闲服装品牌Levi's(李维斯)，一条牛仔裤要卖700—1000元，一件衬衫也要400多元。而在美国，Levi's就是一个非常普通的牌子，一条牛仔裤只卖30—40美元，折合人民币200多元，一件衬衫也就不到10美元，折合人民币50元左右。
洋品牌盛行的原因
二线国外品牌在中国受欢迎的一个重要原因，就是因为国外品牌在中国消费者心中留下了质量过硬的好印象。国外品牌刚开始进入中国市场时，为了顺利打开中国市场，在产品质量上把关严格，积累了良好的声誉，早期的国外品牌在保证质量上做得很成功，为二线国外品牌进军中国消费市场打下了很好的基础。
国外品牌在中国受到热捧，除了质量过硬以外，也和社会消费心态不成熟密切相关。二三线洋品牌跃居一线品牌，主要是因为我国消费者盲目崇洋的心理，一些消费者过分追求时髦，一味认为进口货就是质量好，把洋品牌作为高质量的代名词。也有一些媒体与营销公司为了自己的广告或者其他中介利益，不能对洋品牌进行公开公正的宣传，增加了洋品牌的神秘色彩，间接抬高了洋品牌的身价。国外品牌在中国营销时，通常刻意迎合这种崇洋心理，给产品融入了特殊的文化元素，进而抬高身价，增强消费吸引力。
洋货也有质量问题，不要一味迷信
然而近日接连发生的洋品牌质量事件提醒消费者：洋品牌的“高质量”并不是一成不变的，不必盲目选择洋品牌。洋品牌被曝光夸大和虚假宣传，引起了中国消费者的关注。洋品牌的质量问题更引起了消费者强烈的不满。味千拉面“骨汤门”现象、肯德基“豆浆门”事件不断被曝光。广州市工商局委托检测机构日前对部分休闲服装商品进行抽样检测时发现，有一些洋品牌服装不合格，涉及PLAYBOY、H&M、VERO MODA等众多知名品牌。
洋品牌接连出现的质量问题，说明国外品牌对中国消费者权益的漠视。目前监管部门对违法行为处罚力度不够，使得一些洋品牌斗胆以身试法，。再加上消费者的崇洋心态，让一些洋品牌放松了质量管理。
消费者该何去何从
消费者的心理要逐渐成熟起来，在选择产品时不要迷信洋品牌，不要一味地认为国外的就是好的，而是要以质量为标准。相关的新闻媒体要积极介入洋品牌质量的监督，提高大众对国外品牌的认知，让国内消费者的选择变得更加理性客观。有关部门更要加大监管力度，不让洋品牌有机可乘。同时国内企业应着眼提升质量，逐步培育出来一批具有独立自主产权与品牌价值的产品：做好市场调研，了解国内消费者的真实需求与心理预期。做好市场整体营销，包括产品的市场开发周期策略、定价策略、市场开发、渠道选择、促销手段等。
我们相信二三线洋品牌在国内受热捧，只是一种暂时现象。随着市场信息越来越透明，市场竞争越来越激烈，当国外市场情况已经被普通消费者熟知的时候，当我们国家自己的本土品牌成为引领消费的主导品牌时，二三线洋品牌在中国受热捧的现象会逐渐消失。