周日光大银行上班吗:高端与博客门户特色盈利模式

高端与博客门户特色盈利模式

在博客门户的盈利模式还没有浮出水面时探讨它的特点时是很冒险的，也是非常诱人的。对此，方博士在11月21日接受凤凰电视台采访时有一段很精彩而通俗的对话：

方兴东：关于博客怎么盈利现在还是纸上谈兵的事，但是在博客这个领域里面，我们的核心商业模式不是说让网友掏钱，我们的核心是怎么样让博客挣钱，因为一个博客每天花这么多时间在自己博客里面展示聪明才智，这个东西是可以在网上转化商业价值的。
    主持人：就是让每一个写博客的人都可以成为你赚钱的一部分？
    方兴东：就是每个人可以发挥自己的商业价值，我们给他们一个平台，这个平台本身也可以让博客花钱，所以我觉得就变成真正的博客就是一个虚拟社会，每个人在里面可以挣钱也可以花钱。
    主持人：我还没有感受到，但是我想知道是什么样的办法？
    方兴东：接下来的博客广告肯定是和博客一起分钱的，大家分钱，你有一篇好的文章，别人要读的话，你可以说这篇文章需要收钱，现在比如说有哪一个博客在博客怎么有非常好的研究，做一个很好的商业价值的PPT也好，我要看这篇文章我就要比较多的钱。

因为，博客门户和一般门户不同在于它拥有大量的博客，并为博客提供了多种的服务。

它可以为博客的盈利或者盈利的增值提供服务。

当今世界，信息从产业经济时代财富生产过程中的一个步骤，变为可以直接产生财富，信息和财富之间可以划上了等号了。

博客的产品都是信息，博客的创收只有通过信息，要么直接通过信息的交易，要么将信息纳入创收的环节中成为创收的环节。

博客信息直接转化为财富，需要在网络上实现直接的交易。交易需要中介，现实的货币不胜任网络信息的交换中介。根本的原因在于交易成本太高。交易成本中包括支付结算的成本和决策成本。现实货币已经上网，而且可以实现小额交易。主要的交易成本在于决策的成本高。人们当前心理的不付费的习惯阻力仅仅是其中的一方面。关键是信息产品消费的特点造成了现有货币支付方式的决策成本的高昂。物质产品是批量的同质的，人们在购买前可以准确和方便做出需求的决策。信息产品是不同质的，如果同质，就是同一种信息了。人们不需要购买已经了解的同质的信息，需要消费的是不同质的包含新的内容的信息。信息产品中包含多少新的内容，消费价值有多大，无法事先了解，需要在信息的消费过程中才能够了解并指出消费的决策——包括略读、精读、下载反复读、放弃等等。人们很难在一篇文章消费之前就决定是否阅读以及采用什么方式阅读的。这样信息产品的支付需要在消费的过程中支付才能够和决策的过程一致，这样才能够使决策的心理成本最低。而且，信息产品的消费受社会评价的影响很大，趋同消费，赶潮流消费的成分很高。信息产品的消费中，点击率的极化现象很明显。因此大众化信息消费的对象将集中在高端的博客的产品上。而且大众化信息的价格在类似产品过剩的竞争中，将呈现价格很低但销量很大的特点。现有货币的小额支付可能还不够，需要很小额的支付手段。由于这些原因，当前的网络信息产品的消费呼唤一种适合其特点的辅助货币——虚拟信息货币。

如果博客成为一些博客的盈利工具、平台或者盈利链条上的一个环节，这就为博客门户的创收和博客门户特色盈利模式创造提供了条件。

由于虚拟信息货币尚未创建和流行，因此，博客创收展示还不能够直接的普遍的通过信息的消费购买，而是主要通过让博客成为盈利的工具、盈利链条上的一个环节。谁是这样的博客？我想：一种是企业；另一种是名人。

先说企业，本身就是盈利的组织，由于企业上网工程的推进，电子商务的逐步普及，企业纷纷触网。阿里巴巴通过为企业提供电子商务的增值服务，自己赚的钵满盆盈。博客门户能够为企业做那些增值服务呢？这就是博客门户的特色盈利点，也是盈利的困难点和挑战点。

媒体都知道要依靠企业赚钱，但如何赚是大学问。网络广告增长很快，但已成为众门户争夺的不够分配的也不是博客门户的特色的唐僧肉。路在何方？本人认为，可以从高端企业入手。

所谓高端企业就是消费者和用户所青睐的经营最好的一批企业。高端企业系统的展示在众多的评价排行榜上。开展评价排行榜的媒体，以美国《财富》《福布斯》等为代表，因此获得巨大的社会和经济效益。因为评价本身就是一种难以替代的增值服务。

目前中国的排行榜已经泛滥。泛滥不等于没有机会，就像网络信息泛滥一样。信息泛滥反而使得决策需要的重大信息更加稀缺，使得人们对于珍贵信息更加饥渴。评价泛滥呼唤更高档的更有价值的评价。中国许多重大领域的评价还有空档。尤其是网络门户的评价都局限在IT领域，没有向IT以外的经济社会领域扩张。这为博客网提供了难得的机会。

由于网络信息的交换的中介工具的不适应等原因，名人博客现在还几乎不能够靠博客直接赚钱，但需要靠名气的扩展赚钱的名人博客可以利用博客增值，而且已经在利用博客增值了。问题是门户如何为他们提供增值服务，这种服务还需要是其他博客网门户所没有的独到的服务，门户才可能和名人分享增值，否则名人可能搬家。门户可以不断推出新的服务，但其他的门户很快会跟进。独到的服务可以独到的时间很短。由于周期短，也造成向名人收费的难题。没准，你刚准备推出收费的时候，或者你刚开始收费，其他门户的免费的类似或者更好的服务就会来冲击你。有一种增值服务是不怕其它门户冲击的，那就是评价。像《福布斯》的富豪榜，它推出后，其他媒体想推出也没有机会了。评价一旦树立，就作为市场的权威，很难撼动，而且随着时间的流失，权威性越来越高，形成自然的垄断。时下，各种名人评价不少了，但还是有开拓的空间的。

总之，博客门户的特色创收，直接依靠信息消费的或者间接依靠信息作为创收环节的都将集中在高端的博客。在直接利用信息的高端博客还未能够实现创收的前提下，只有首先依靠间接依靠信息作为创收环节的博客。后一种博客包括高端企业和名人。发掘这两种高端博客和同时提供增值服务的最好方式之一是评价。评价的开展需要开拓新领域，可以长期确保收入分享。这就是我从事评价工作18年和博客研究5个月的一点感悟吧。