座机两小时后强制停机:策划实例
来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/05/25 22:20:05
1:“苏伯鲁”轿车电视广告文案--你总是伤害它
“苏伯鲁”轿车曾拍过一部名为“你总是伤害它”的电视广告片。伴随着主题歌《你总是伤害你所爱的》,这部60秒的片子淋漓尽致地展现了一系列人们滥用“苏伯鲁”车的情景——车顶上堆满了野营装备,男人使劲压下车后盖想把过多的物品塞进去,妻子和丈夫在一片吵骂声中嘭嘭地狠命甩车门。
片末出现画外音:
“人们不珍惜他们的车,不好好使用和保护车。不过,自1974年以来,登记注册的‘苏伯鲁’轿车90%仍在街上跑着。 2:
百事可乐文案欣赏
"百事可乐"文案之印刷广告标题:灵感,何时光顾?(系列广告)
第一天:
画面:整版大面积的空白,只有最下面冒出的百事可乐瓶口。
文案正文:接下去,您会看到什么?(文字颜色需醒目,安放于空白中央)
第二天:
画面:除了第一天的画面,空白中央多出一个特大号的问号(问号需做出醒目的视觉效果)
文案正文:您,在瞑思。
灵感,何时光顾?
(安放于第一天的正文位置处)
第三天:
画面:与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替,百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光。
文案正文:思想,进入死胡同。
束缚,等待一场史无前例的爆发。
第四天:
画面:整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替。
文案正文:灵感势如破竹 激情百事可乐
口号:百事激情•渴望无限
PS:因喝多了可乐,"灵感"迸发,遂又拟一则:
标题:午夜飞行
画面:夜幕中,一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎。女郎微闭双眼,享受长发在午夜风中飘扬的快感。以上画面呈动感模糊,唯女郎手中紧抓的百事可乐呈清晰状态,可乐从瓶口喷出呈放射状。在广告的角上安放百事标志。
文案正文:午夜飞行的诱惑,恰似百事带给你的激情。
口号:百事激情•渴望无限
"百事可乐"文案之广播广告
广告标题:就是这一声
1.声效特写:摇晃瓶中可乐几下,然后耳朵贴着瓶子所听到的声音。
2.主持人:"这是什么声音?"(充满疑惑的语气)
甲:"嗯……潮汐的声音。对!海边的潮汐!!!"(阳光的男声。很激动的语气)
画外音:"我梦想,和恋人一起去看海……"(这是回答者心中所想,须作出梦幻效果。下同。)
乙:"是风吹树林沙沙响的声音。"(细细的女声。充满憧憬的语气)
画外音:"我梦想,跟大自然对话……"
丙:"是沙漠的声音。我听到沙子在飞舞。"(粗犷的男声。渴望挑战的声音)
画外音:"我梦想,去沙漠较铡?quot;
丁:"我饿的时候,肚子就这么叫来着。"(男女声不限。不好意思地说。刚说完,大家爆发出一片善意的笑声。)
3.主持人:"让我们开启梦想!"
4.声音特写:猛烈摇晃可乐,随后打开瓶盖,气流喷出的声音。
5.主持人:"就是这一声!--百事可乐的心声。"
6.播报广告语:"渴望无限,激情百事"
7.百事可乐广告歌经典片断:"ASK FOR MORE"
"百事可乐"文案之电视广告:
商品名称:百事可乐
广告标题:奇迹"头球"篇
广告时间:36"
创意说明:正值世界杯如火如荼,全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。
格调:激情,诙谐
分镜头剧本:(卡通制作或采用Flash形式)
1) 远景:迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中,观众席沸腾。画面色调为百事标志性的蓝色。3"(电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识,将百事标志融入其中。)
2) 镜头逐渐拉近,可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。4"
3) 近景:赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。3"
4) 全景:红队与蓝队火拼之中,……5"
5) 摇景:观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)4"
6) 球赛解说员的台词:"……天哪!这真是个臭球,看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而止,此时的镜头(慢镜头)是:一蓝队球员(瓶装百事可乐)边奋力奔跑,边摘下自己的瓶盖帽子,把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。(比赛结束的哨声响起)。5"
7) 特写:比分牌为1:0 2"
8) 解说员反应过来:"天哪,奇迹般的一个头球,开创进球新技法。这也将成为扭转局势的历史性进球,……"(声音渐消)此时,蓝队及其支持者欢庆胜利,红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球(此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐)4"
9) 打出口号:激情•没有什么不可以(或:激情百事•渴望无限)4"
10)切换画面:出现有着流动光影效果的百事标志。2" 3:BMW M6文案欣赏
快亦非“快”
快,不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。
这是一个全新的“快”。它将所有你以为的快,全面颠覆。
快,不仅有关马力,而是怎样强而有力;不是能跑多快,而是怎样才能跑的更快。快不是不成熟。而是优雅、自信和狂热。它让你感受汗毛直立的震慑,让你几乎忘记了眨眼,让你的嘴持续大张,让你的内心不断狂喊。“……哦!”
快,亦有道。衡量它的不是秒。而是感觉。
没有天窗,代之以碳纤维顶篷;最大转数不再在考虑范围之内;镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转;身体随着V10发动机的咆哮而颤抖;为了减轻重量,制造了铝质发动机体,并配备7速顺序变速箱;让快,冲出蓝图,变成现实。为什么?因为这就是真正的我们。
我们是M。
我们是BMW。