如何与sb相处 图片:影视剧投入和产出的杠杆中有无平衡点·每日商报

  商报记者 楼安娜 叶根琴 吴佳丽

  说到影视投资行业，人们常常会将其与“烧钱”两个字联系到一起。

  的确，在这个看似光鲜的行业里面，投入和产出往往无法成为正比。由于这个行业存在准入门槛低、制作规模小的特点，让很多投资商以为投入就有产出，事实却是国产电视剧供大于求，一部电视剧成功与否，剧本要素、主创团队、制作水平都十分重要，此外良好的播出渠道也决定着一部影视剧的成败。“这是一项系统工程，不仅需要专业的制作团队，还要有营销、策划以及各方面人才。”古京文化创意产业发展有限公司负责人李美赞打了个比方——影视剧投资就好比造房子，既要有专门的设计、制作团队，还需要后期装修、美化的人员，这本身就是一笔无形的投资。

  在这个行业，投入和产出这笔账到底怎么算？

  六至七成企业亏损

  影视投资是好吃难做的“香馍馍”

  “一集电视剧的制作成本目前基本都在70万以上，2012年成本均价是100万元左右，有的制作成本更高，甚至要达到200万元，电视剧的制作成本是在翻倍增长，但电视台能够买电视剧资金的上升幅度远远不及该增长速度。”

  国龙联盟投资股份有限公司总裁陆兴东表示，现在进入这个行业的新人越来越多，行业外非理性资本超过一半，但电视剧的市场容量却基本没有变化，电视剧资金及成品的过剩情况越来越严重。据统计，2011全国电视剧的生产量在17000集左右，能在黄金时间播出的只有6000集左右，也就是说能挣钱的只有6000集左右，一年中只有1/3的电视剧是可以获得收益的，其余的下场就不乐观了。陆兴东认为，电视剧公司玩两年就倒闭的占了很大比例，正是这些非理性的“搅局者”把原先稳定的市场格局打乱了，让一些在这行做了很久的老牌电视剧制作企业也面临挣钱难，所以该行业目前可说是面临非常严峻的挑战，是红海一片。

  “更进一步说，目前60%-70%的影视企业是赔钱的，运营好的话收益一般为50%左右，部分好的单本剧可能达到100%-200%，但是百部电视剧，真正被追捧的不到10部，而且影视剧的回收期一般要2-3年，这样一来，企业的利润就被大大摊薄了。”陆兴东认为,很多人都认为影视业是个“富矿”，遇上好剧本、好时候，有可能撞大运，他们对政策法规、市场容量、剧目类型、电视台账期、电视采购价等因素缺乏综合考量和理性认识。同时，虽然网络、手机等新媒体为影视剧的发展拓宽了渠道，但这个渠道只是刚开始，是否长期有帮助还很难说，因为视频网站等渠道本身也为了降低成本开始染指心仪的自制剧目，自制剧大潮已不可避免地成为电视剧制作的大趋势，导致传统电视剧制作公司的生存空间极速缩小。

  《带你回家》出品人林宗萍认为，“虽然目前有很多人愿意投资影视业，但对于新成立的影视公司来说，融资还是相当难，首先我们卖出的是一个概念商品，只有一个真正敏锐的商人才能触及到它的潜在价值。就以《亮剑》为例，当剧本完成时，在市场整整徘徊了十年，只是无意中被海润公司老总发现，才红遍全国。”

  国际文化传媒有限公司总裁王大鹏认为，现在很多人投资这个行业都是抱着赚大钱的心态，这样的想法实在要不得，拍一部电视剧很简单，但要编好、卖好、受到追捧却很难。王大鹏透露，每年真正出彩的电视剧只有3-5部，就像去年拍了1000多部，但真正能让观众记住的不会超过10部。同时，王大鹏表示，电视剧是消费品，种类有谍战剧、古装剧、时装剧等，但观众的口味在不断变化，很难把握，如果能把其中一类拍精就算是成功了。

  一半以上成本消耗在演员身上

  植入广告将成省钱绝招

  在不少人看来，影视是高风险高回报的，可现实情况如何呢？

  越来越高的风险，对应着越来越低的回报。制片人刘锋分析说，因为成本消耗的与日俱增，影视投资的收益正在被摊薄，尤其是想做一部精品，投资门槛很高，花费很大。他说：“演员片酬这两三年飞涨，场地与道具等制作性费用也有所提升，包括业内越来越重视特技特效、营销推广等工作，都要花钱。但相比而言，这些‘幕后支出’的涨幅远不及演员这项‘台前支出’。有些剧的演员成本已经占到总成本消耗的一半甚至七成以上，这是很吓人的，也难怪一些同行戏言，全行业都在为演员打工。”

  但在一定程度上，一线的导演、编剧和演员又是收视的保证，是被观众和市场认可的。浙江绿城文化传媒有限公司总经理周伟成把演员的组成比作一座金字塔——顶尖的全国大概有10个，二线的约50个，三线的200个左右。而一部剧至少需要两个好演员，即使全国一年只生产500部电视剧，也需要1000个好演员。但一个演员一年满打满算只能拍三部电视剧，即使如此也需要几百个。物以稀为贵，大家你争我抢，屈指可数的好演员的身价自然水涨船高。

  对着这笔数目繁杂的账，影视制作人就是每部剧目的管家婆。省钱要省在刀刃上，哪该花哪不该花，每个制作人都会有自己的制作手法和省钱本领。

  “制作人都有个预算，导演身上花多少，演员身上花多少。例如花大钱找个好导演，导演自然有人脉，价格就不会高得太离谱，20万元/集的演员可能会出13万元/集的‘人情价’。所有‘哥们’来了，说不定不仅能按预算来，还能比预算省不少。人脉关系对这行来说至关重要。而且，每年从上戏、中戏、北影毕业的学生不计其数，好的苗子大有人在，花2-3年时间也可以培养出一个不错的演员。另一方面，企业、政府的赞助也能减少成本支出，比如在风景区、某些地点拍片，就是替这些地方做宣传。”浙江青年影视制作人朱智财说，“其实在很多年前，电影中就存在植入式广告，只是近年来成了习惯。这是一种省钱的有力手段，将来也会成为电影的主要广告类型。”

  拉长影视投资产业链

  浙商已有动作

  “我们公司2007年成立，运作至今一直都有盈利，影视剧投资运作是有窍门的。”

  据李美赞介绍，古京文化创意产业发展有限公司成立于2007年，是中国古今集团所属全资子公司，中国古今集团成立于1979年，是以做古建筑为核心产业的。早在1999年，古今建筑打造了舟山桃花岛的《射雕英雄传》拍摄基地，从此与电视剧结下缘分。

  李美赞称，此后公司不断承接影视拍摄基地的建设业务。对这个行业的运作套路基本熟悉，她这才成立独立的公司介入影视剧投资行业。“我们投拍的《傻春》、《完美丈夫》等电视剧，已分别在央视一套、八套、十套及浙江电视台等频道播出，受观众的喜爱和业内人士的好评。电视剧《李白》已制作完成，该剧大气恢弘、制作精良，预计于年初上映，另有多部电视剧及动漫作品正在计划投资拍摄中。”李美赞的这些投资主要依靠自有资金，以集团公司的运作为依托，结合电视剧播出收取版权费用进行不断投入。

  窍门是什么？李美赞认为好的剧本是成功的保证，但是有好剧本很难，以《李白》为例，仅剧本制作就用了三年时间。很多人是经不起这种等待和思考的。在李美赞的眼里，影视剧的播出渠道很多，其中网络就是一个很大的市场，她认为成本回收并不是最重要的事情，而是要做出好的影视剧作品，保证播出影响力，然后企业将拉长影视剧投资产业链，推出文化创意产业的衍生产品，相信市场前景会更乐观。

  “如果一切顺利，预计公司将在两年后能争取上市。”对于上市的梦想，李美赞认为要踏踏实实做好眼前的事，如扩大融资规模，进而完善影视投融资机制；建立现代企业制度，带动电影产业管理不断规范化；角逐资本市场，改变中国电影产业的竞争格局：树立品牌，促进电影产业的规模化、国际化。但同时，上市电影公司也会面临社会责任和经济责任两方面的风险。

  由此可见，电影公司上市是一把双刃剑。