一个创业观察者兼创业者的口述：创业就是自虐

“纸媒的黄金期还有十年”，这是从记者做到主编的申音对被他抛弃的行业的判断。“难道还做十年主编吗?十年以后我要做什么?”申音在2010年新浪微博的开发者大会找到了答案——以微博为主要形态的自媒体与社会化媒体。

“创业是一胜九败的事”，申音把孩子将来上小学的钱准备好了，就拿几十万出来创业。申音说，出来创业“不是因为钱的问题，而是心中还是有一个冲动，想做点事情”。在他看来，解决钱的问题有很多种办法，可以进大公司做高管，当然，“做媒体是最不好解决钱问题的方式”。

当了十多年商业记者后，这位前《创业家》执行主编终于变成一个创业者。“传统媒体已经没办法覆盖我对商业和新媒体的理解。”在踏进这名利场之后，申音却发现，中国商业界比他想象中要险恶，以下是他的口述史。

不管怎样卑微，都要活下去

我在创业的第一天，就知道创业不是一件风光的事。创业是被神化了的一个词，创业更多的时候是在折腾。折腾是什么意思?你在一个黑箱里找出路，你什么都看不见，但你不动，你就只能闷死。你要在各个方向探索，先找到墙壁，看看有没有窟窿可以利用。如果碰到别人了，那家伙可能也是一个苦逼，你们可能成为合作伙伴。但也有可能他干着跟你同样的事，还在背后捅你一刀。

商业的世界比我们想象的要残酷。我在媒体时，算是比较了解商业社会了，但当我进来了，发现我还是不够了解。所有人在跟媒体讲时，都是经过公关部包装的，你理解的商业跟桌子底下的商业是不一样的。

媒体写出来的不是最悲惨的故事，就是讲最光荣的故事，其实他们大部分时间是在常态的区域里——就是熬着。我去年夏天的时候，大部分时间就是在熬着。你怎么判断这个人在熬着呢?你看这个人的脸是白的，面部表情呆滞。这说明他还没有找到适合自己的方向。没找到自己适合做什么，没找到适合的员工，没找到适合的搭档——任何一个没有找到，你都会拧巴，纠结，痛苦，然后睡不好觉。

大部分时间，没有人能够帮你解这个结，兄弟可以陪你喝酒。那又能怎样?他们明天就上班去了，但你还得独自面对这些问题。下个月的工资怎么发?融资不到位怎么办?你忽悠了客户，客户不满意怎么办?产品推荐不出去怎么办?你被竞争对手打击了怎么办?

创业其实是一个自虐的过程。如果你想享受生活，那就不要创业了。我也见到一些创业者过得很潇洒，但他们一定都是经历过自虐的。不确定性太多了，你永远不知道什么时候会发生。我首先要活下去，对于所有创业者而言，不管怎样卑微，你也要活下去。哪有胜利可言，挺住就是一切。

并不是说我成功了，只是说我可以比你跑得早，先抢到了果子，其实大家都处于饥饿的状态，你只知道有人已经吃到果子了，你还没吃到，而且这棵树上结得低的果子都已经被这帮人占了，你只能很苦逼地爬到最高处才能吃到果子。而且下面还有一群人在盯着你，明明你是一个人，但你得像一只猴子那样去爬。还随时有另一只猴子捅你一刀。

成功就是碰上黑天鹅

我采访过很多创业者，我点评他们的模式——这个做得不对，那个做得不对。甚至会问他们创业的原点——当初为什么做这件事。其实，创业者今天做的事，跟三年前想做的那件事基本不是一样。而且大部分人并不知道这是怎么变过来的，他们只是在路上，不断地调整。有人说，从创业到成功平均需要3.75次转身。

成功人士给我们讲的故事，不管柳传志、江南春(微博)还是马云(微博)，都是经过美化的。从事后推导自己为什么能成功，还认为每一步都是自己设想好的，都是天意。他们在回忆时总是美化自己，就像今天我在说自己的故事时，也在找一个逻辑来自圆其说。

不是说你融资了就成功了，不是说有大佬青睐你就成功了，也不是说下载量达到100万了你就成功了。这是一个漫长、没有结局的比赛，你必须熬下去。除非你有一天突然想明白了，把公司卖掉了。那就Game Over了。要不然，明天总是可能出来一个新的公司，把你干掉。为什么很多创业者最后都会不自觉地相信某些宗教，因为你不可把握的东西太多，你唯一能把握的只有你自己。其实每一步的成功都是黑天鹅，都是随机事件。很多成功是误打误撞的结果。我相信成功需要一万个小时，但也是需要黑天鹅的，你只有不断地苦熬，不断地等待，不断地把握机会，才有可能等待到黑天鹅降临到你的头上。我也在等黑天鹅。

王兴是一个多么聪明的人，第一次失败了，第二次做校内网时撑不下去，最终被陈一舟(微博)收购了。现在我们看到校内网有大成，但如果是王兴做肯定成不了，因为他确实没钱。他再做了海内网、做了饭否，终于做美团时成了，也就是黑天鹅降临了。每一次被打击完以后，还能站在这个废墟上，那就“牛逼”了