济南梦世界地址华园:博客与微博的特点及其在网络营销中的作用_

博客与微博的特点及其在网络营销中的作用

    首先：微型博客是利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯，即可实现Web页面、手机、IM接收和发送信息。此外，微型博客与移动通讯设备的结合使得用户发送的信息不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。相较于传统博客而言，微博的一个重要魅力在于：用户更为畅通的交互需要更为方便的实现，用户可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载。更为有趣的是，参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流。
   

与传统博客的比较

　　微型博客与传统博客的不同之处；

　　1，传播渠道不同：传统博客主要以电脑为最终传播终端，即用户通过Web页面访问博客；同时，使用移动通讯设备通过Wap浏览手机页面也是传统博客的主要浏览方式之一。除了Web页面之外，微型博客在传统博客的基础上放大了手机用户的使用潜力，此外，用户还可以通过绑定IM及时通讯软件（国内以腾讯滔滔为代表）收发信息。

　　2，传播效果不同：传统博客是Web2.0时代具有开创意义的多媒体日志，它的出现，使得个人和群体摆脱了纸张束缚，其表达欲望可以通过图片、音频、视频多种方式满足、全方位展现。同时，观者全方位感知作者亦成为可能，信息传播体现出相对深度。因为自身定位和要面对所针对的载体，微型博客主要支持文字、图片，信息传播更为快捷、广泛，体现出相对广度。

　　3，用户体验不同：多种主题更改和小插件的应用为传统博客用户的页面增添了个性化色彩，而微博受接收终端制约，页面相对简洁。风靡网络的Twitter网站为吸引用户，其重要举措之一就是借开放API添加Twitter第三方应用，增强用户体验和黏着度。国内尚处在起步阶段的微博网站与Twitter不同，基本没有多元的第三方应用。

　　4，聚合成熟度不同：“博客的影响力来自于链接关系的聚合力”、“来自于关系网络的价值”，而决定这两条标准的正是一个博客的总体聚合力水平。传统博客在经过几十年的发展之后，聚合功能已达到比较成熟的水平。如在博客首页将博客分类为科学、读书、财经、IT、电影、生活等频道，并重点推介名人博客、社会热点、话题争论等博文，等等。微型博客由于先天因素，自发的组织性不强，因此在聚合上就存在一定的困难。但是，微博也根据自身优势尝试每日推出不同的热点话题、在个人界面推出人气用户等方法促成微博用户就某一微博用户、某一话题组成临时社区，鼓励用户参与和交流。

　　5，传递机制不同：传递机制就是决定聚合力的工具。将传递机制分为横向和纵向两个衡量标准，横向即用户间的链接、转发，纵向即博客服务商提供的博客信息集纳服务。传统博客在发展到稳定阶段的今天，其信息集纳服务较为完善，而微型博客的信息发布方式和界面分布又似乎更方便用户链接和转发，用户间实现互动变得更为简单、便捷。

 在网络营销中的作用；

 博客具有连接广泛传播速度快内容丰富成本低廉等特点是很好的广告载体，而微博也具有以上一些特点但微博的空间用量很小所记录的信息就相对简洁

博客具有以下几个的特点：
     一、个性化
      博客是一个很个性化的个人空间。在博客，你可发表对各学科、各门类事物的独立见解，你可以把自己所擅长的各方面的才艺作品在博客上展示（如摄影、绘画、书法、文学、音乐等等）；更可以写自己的心情，记录生活的点滴印记。
      二、开放性
      除了个性化，博客也是一个向外界完全开放的个人空间。由此，你可以扩大自己的生活视野，收获你所需要的各门类的知识；你也可以广交很多博友、并能得到志同道合者的支持与帮助。
      三、技巧性
      为了吸引更多的点击率，各网站都为博客增添了丰富多彩的形式。这些形式也为博友们提供了更多的表情达意的方法与手段。

    总结：博客具有个性化、开放性以及技巧性，在博客上，可以随意的发表自己的想法等，记录自己想要记录的，并且任何人都可以看到。

微博具有以下几个的特点：

   微博的信息都是短小精悍的。因此微博不会出现像传统新闻或社区论坛那样，长篇大论的新闻或事件背景的介绍和分析，而更多的是用户对事件的主观看法。因此，关注微博的时候，可能无法像看新浪新闻或者天涯社区那样，看到完整的事件和故事情节。

    总结：大致与博客相同，唯一不同的就是非常的个性化，而且非常简短、及时。

博客在网络营销中的作用：

    博客在网络中的作用，就拿博客在企业网络营销中的作用来说，企业网站是单纯的商品展示，给人们带来的有些单调。自从有了博客营销，依靠网络技术人员利用博客营销来推广。使大家对博客营销感觉出一种视觉上的冲击，更易于让人接受，博客营销恰好弥补了网络营销的冷调、专业的这个漏洞。使博客营销的本质表达方式与推动网络营销的有机整合，这才能真正达到完美的企业网络营销的效果。

微博在网络营销中的作用：

   微博的发展借鉴了博客的成功之道。即：名人效应。以名人吸引人数众多的“粉丝”，成为微博的用户基础。

首先，新浪微博，具有第一时间迅速传播的特征。因为文字不超过140字，文体不受限制。作为企业突发事件的传播具有绝对优势。
新浪微博的首批用户不是明星，更多的来自传媒圈。这一特点，具备造就了新闻扩大器的作用。也因此各媒体也都成立了自己的官方微博，例如创业家、财经等等。不过这种通过高频次曝光露脸的形式，还暂时处于1.0的形式，互动参与的不多。