轻音乐酷我:2012年1月中国空调市场分析报告

CBSi中国·ZOL 作者：中关村在线 庞程程 责任编辑：庞程程 【原创】 2012年02月09日 05:36 评论(10)
2012年1月，中国空调市场品牌格局和产品关注格局都较为稳定，同2011年12月并没有明显的改变。另外，空调市场淡季也即将结束，新的旺季快要到来，空调市场产品格局的拐点将现。互联网消费调研中心ZDC总结2012年1月中国空调市场运行数据进行全面分析：
报告摘要
●2012年1月，中国空调市场仍然呈现格力、海尔、美的三品牌寡头垄断格局，累计关注比例达到71.4%。
●2012年1月中国空调市场最受消费者关注的前十款产品中有六款为变频空调，另外挂式空调占八个席位。
●2012年1月中国空调市场中变频空调的关注比例达到面世以来的最高值，接近六成，在挂式空调市场中已经超过六成。
●从每日监测数据来看，2012年1月中国空调市场中变频空调的关注比例呈现下降走势，但在月底出现反弹。
●2012年1月中国空调市场挂式空调的关注比例为64.6%，较上月仅小幅上升了0.1%。
●2012年1月，中国空调市场中最受消费者关注的产品功率仍为1.5P，但关注比例较上月有一定的下降。
●2012年1月，中国空调市场中6000元以上价位产品的关注比例较2011年12月上升了1.5%。
●2012年1月，中国空调市场中冷暖电辅空调的关注比例较上月有明显下降。
一、品牌关注排名
三品牌垄断格局稳定
2012年1月，中国空调市场仍然呈现格力、海尔、美的三品牌寡头垄断的格局，三品牌的累计关注比例达到了71.4%。其中格力仍以明显优势领跑中国空调市场。
三菱、格兰仕等日系品牌关注比例小幅提高
2012年1月，中国空调市场最受消费者关注的前十品牌中除了本土品牌之外还有三菱、大金和松下三个日本品牌。这三个日本品牌均在变频空调市场有不俗的表现，尤其是拥有优势核心技术的大金实现100%变频空调业务。而从目前中国空调市场的发展趋势来看，在变频空调领域拥有核心技术的厂商必然将会在接下来获得进一步的收益。

(图)2012年1月中国空调市场品牌关注比例分布
二、产品关注度分析
(一) 产品型号
海尔 KFR-26GW/01GEC23成最受关注产品
2012年1月中国空调市场中最受消费者关注的产品为海尔 KFR-26GW/01GEC23，这款3级能效大1.0P功率的变频空调价格仅为2699元，性价比非常优秀，因此也获得了高达4.3%空调市场用户的关注。
变频空调占榜单六个席位
2012年1月，中国空调市场中最受消费者关注的10款产品中包括冠军产品有6款为变频空调产品。变频空调目前已经稳稳的在中国空调市场站住了脚，尤其在一二线城市市场，变频空调已经成为商家推广的主力。
本月热门空调产品仍以挂式空调为主
尽管冬季空调销售淡季中，立式空调的用户关注比例会来到一年当中的高位，但是2012年1月中国空调市场最受消费者关注的前十款产品中包括冠军产品在内仍有8款为挂式空调。不过相对而言，最受消费者关注的10款产品多数为较大功率产品，仅有1款为小1.0P空调，多数功率在1.5P以上。

(图)2012年1月中国空调市场产品关注排名
(表)2012年1月中国空调市场最受用户关注的十款产品及参数
排名产品名称价格产品类型功率是否变频能效级别
1海尔 KFR-26GW/01GEC23￥2,699挂式大1.0P变频3级
2格力 KFR-32GW/K(32556)D1-N1￥2,399挂式小1.5P定频2级
3美的 KFR-72LW/DY-X(E2)￥4,799立式3P定频2级
4格力 KFR-35GW/(35550)FNAa-3￥3,050挂式1.5P变频3级
5美的 KFR-35GW/BP2DN1Y-R(3)￥2,830挂式大1.5P变频3级
6美的 KFR-23GW/DY-X(E2)￥1,490挂式小1.0P定频2级
7三菱 MSZ-WG20VA（银色）￥9,800挂式2.5P变频1级
8格力 KFR-72LW/(72566)Aa-3￥5,999立式3P定频3级
9格力 KFR-26GW/(26556)FNPa-4（白色）￥2,700挂式1P变频4级
10格力 KFR-35GW/（35556）FNDc-3￥3,499挂式1.5P变频3级
(二)产品特征
1、是否变频
变频空调关注比例接近六成
2012年1月，中国空调市场中变频空调的关注比例达到了57.5%，这也是变频空调面世以来所达到的最高值。在挂式空调市场，变频空调的关注比例已经超过了六成，达到了60.8%。在立式空调市场变频空调也占有优势。

(图)2012年1月中国空调市场变频与定频产品关注比例
本月变频空调的关注比例出现下降走势
2012年1月中国空调市场变频空调的关注比例出现下降的走势，从月初的59.0%一度下降至54.7%，月底出现小幅反弹。春节前也有消息传出最快今年下半年将会出台关于变频空调的能效补贴政策，虽然目前尚没有准确的日程以及政策内容，但这项政策一旦出台将会有更多以变频空调为主要业务的企业受益。

(图)2012年1月中国空调市场变频产品关注比例走势
2、产品类型
挂式空调的关注比例为64.6%
2012年1月中国空调市场中挂式空调的关注比例为64.6%，较上月仅小幅上升了0.1%。立式空调的关注比例同上月一致，并没有变化。每年冬季也是空调的淡季，此时挂式空调的市场需求将会处于全年的低谷。而1月也一般是这一规律的拐点，预计2月开始挂式空调的关注比例将会出现逐步上升的走势。

(图)2012年1月中国空调市场不同类型产品关注比例
3、产品功率
1.5P仍为最受消费者关注的空调功率
2012年1月，中国空调市场最受消费者关注的产品功率仍为1.5P，关注比例为19.1%，较2011年年末有明显的下降。2P和3P功率产品的关注比例紧随其后，但均较上月有一定的下降。1月的不同功率空调关注格局整体来看与2011年第四季度的情况并没有明显的改变，不过随着春天来临，新的空调销售旺季不远，较低功率的挂式空调将会重新走俏。

(图)2012年1月中国空调市场不同功率产品关注比例
4、产品价位段
6000元以上高端产品的关注比例较上月有小幅提高
2012年1月中国空调市场中最受消费者关注的产品价位段仍为2000-3000元，关注比例为29.0%，较上月仅小幅下降了0.2%。而本月6000-1万元以及万元以上空调的关注比例分别较上月上升了0.7%和0.6%。这也是同较大功率产品在冬季热度相对较高相吻合的。

(图)2012年1月中国空调市场不同价位段产品关注比例
5、产品冷暖类型
冷暖电辅空调市场需求下降
2012年1月，中国空调市场中冷暖空调的关注比例为85.4%，仍为市面上最主要的产品类型。而具备电辅热功能的冷暖空调的关注比例仅为11.7%，较2011年12月下降了1.5%。目前天气已经逐渐转暖，消费者对于空调电辅热功能的需求明显下降。

(图)2012年1月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例

ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。