中国式送礼

赵展慧

2012年02月09日04:45    来源：人民网-《人民日报海外版》     手机看新闻

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　　本版制图 潘笑天

　　今年春节，礼品回收业的火爆夺人眼球。而这背后是中国礼品市场的高速成长。在这个礼仪之邦，自古就有礼尚往来的传统，正所谓“礼轻情意重”。而今，礼品的范畴在不断延伸，在特定的社会形态下，甚至有些变了味。中国式送礼，内涵变了吗？一份礼中，“情”与“利”孰轻孰重?

　　１

　　礼尚往来

　　很火爆

　　“这烟一条230元呢，怎么收回只给我160元呢？”

　　“节后烟酒回收是供多求少，价格自然上不去。”

　　在北京东四环一家“中国烟酒”小店外摆着“烟酒回收”的牌子，记者拿着一条芙蓉王与店主讨价还价，店主拿着烟一掂一瞧，就说“辨明了真假和产地”。在正常售卖香烟的架子顶层，摆满了各式回收的香烟，整整齐齐地码着。其中，仅硬壳中华烟就有近50条。据店主说，这都是春节后10天内收进来的，准备留在“五一”劳动节的时候出售，“价格可以卖高一点。”

　　从东三环到东四环的朝阳路一段，打着“烟酒回收”招牌的小店就有十几个，每家烟酒回收价格高低参差，还兼收海鲜、虫草、茶叶等各式礼品。大多数店主表示，没出正月，回收生意还会多起来。

　　同时，礼品回购生意在网上的交易也如火如荼。从大年初一到元宵节，赶集网的转让信息中标明礼品求购的，就达到1040条，转让礼品价格从几十元到几十万元不等。

　　礼品回购的热闹揭开礼品市场火爆的冰山一角。每年花在礼品上的钱有多少？据中国礼品产业研究院测算得出的数据，国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。其中个体的年礼品需求5055亿元，团体的年礼品需求2629亿元。除了实物的礼品市场，“网络红包”也开始走俏。支付宝提供一项名为“送礼金”的功能，用户在网上选择红包样式和金额打入收礼人的支付宝账户，堪称“电子红包”。数据显示，今年春节7天假期中，每笔“电子红包”平均金额高达1300多元，这已成为异地送红包的新潮方式。

　　２

　　收送往来

　　是本账

　　数目庞大的礼品金额中，多少是发自内心的迎来送往？多少是背负了人情、面子和利益？送礼的哲学其实每天都在我们身边上演。

　　送礼变着法儿地“省钱”，情谊当中也总免不了计算。

　　正月十四，在一家华夏典当行内，来典当物品的人不多，但却时不时有前来购买礼品的顾客。“我们这里全新典当的玉器售价大多数都比市价低一半。”店员介绍说，典当礼品回收的价格很多还不足三成，买礼送人反而比较划算。“菜百的黄金400多元一克，这里回收再造的金饰不用加工费，370多元一克。”一顾客给刚出生的小辈买了个金挂件。

　　在回收烟酒商店里，有的店主比较“实在”，如果卖回收烟，一条能便宜10元到50元不等，2000多元的“黄鹤楼1916”烟回收后，只卖1400元。“节后过来买回收烟，屯着等过节再送。”顾客李先生向记者传授“送礼经”。

　　相比以上这些精明人，有的送礼人年后算账时则吓了一跳，春节变春“劫”。

　　刚刚工作一年的陈女士，年收入共计3.6万元，春节期间她的总支出已经有4.2万元。她说：“挣钱了，怎么也得像样地表示表示！”没想到走亲访友、感谢领导及同事一年的照顾的“贺礼”钱居然让自己入不敷出。

　　更有一出送礼闹剧：沈阳的一对新婚小夫妻，春节派红包、送礼物，不知不觉花销2万元。节后一算计，新娘怪新郎花钱大手大脚，却遭到新郎的数落，又悔又气地吞下60多片安定片……

　　“礼尚往来其实是一本账，计算自己的经济条件、与对方的情谊和一些可能更为功利的考量。礼跟利其实分不开。”基层公务员小杜说。过年她没给科长送礼，理由是平时送礼没多大必要，想办事的时候可能需要找更高级别的领导送礼。

　　离普通人视野更远一点的豪礼，有时候更演变成了一种符号。与中国大多数食物搭配都显得十分艰难的拉菲，据专家说营养价值与蘑菇相差无几的虫草，还有假比真多的茅台，这几年价格都翻番，已经成为高端身份的象征，成为高端利益往来的载体，并且有愈演愈烈之势，呈现一种“吉芬现象”：价格上升时需求量反而增加。

　　有纯为利益的送礼，但是很多时候，礼中的情义与利益往往很难区隔。“有些客户即使后来没了利益关系，但还可能继续有人情往来，成为了朋友。”一位广告公司经理坦言。

　　３

　　礼文化

　　如何延续

　　千百年来的老传统——送礼的味儿变了吗？

　　社会学专家郝教授认为，送礼应该回归最初传情达意的本义。“我给自己立了个规矩：礼随情走，不收重礼。”郝教授认为送礼图利益是歪风邪气，“学生来看我，提溜一瓶家乡老酒，我会欣然收下，如果提着人参鹿茸甚至现金，那么不求我办事儿也要拒之门外。”

　　郝教授说，今年春节，从不拘俗礼、给晚辈派发红包的自己，因为家中下一辈有了新生儿，为了补贴年轻的小两口奶粉钱，包了1000元红包，“真需要帮忙的时候，送上的才是礼。”

　　北京大学社会学教授夏学銮说：“送礼的起源其实是互助，是提供对方所需，而不是看谁的礼品更贵。”“在乡土时代的田园社会中，人们邻里之间互帮互助，在漫长的时间里形成了礼尚往来的传统。”可见，送礼源于实际需求。

　　而背离实际需求的礼品回购现象反映出“买的人不用，用的人不买，多出来要卖”。在经济学家的眼里，这是消费者被商家诱导购物从而过度消费的现象，造成了巨大的经济浪费。这种过度繁荣的礼品经济不仅在中国存在，更被美国学者乔尔·沃德弗格视为美国的巨额负债、次贷危机、畸形国际贸易和金融体系的源头。

　　当然也有人认为，如今送礼这件事儿不能说已经变味儿了。计算在送礼中再自然不过，但谁说礼品当中不包含着感动和情分呢？

　　中国人民大学一位不愿透露姓名的教授表示，礼和利杂糅是常态，把送礼当成一种情感投资是无可厚非的。甚至送礼滋生腐败这事儿也是自古有之，“秦桧不就是最好的例子吗？”该教授表示，可见送礼文化并不仅要回归本初，更需要与时俱进，“应该把人情往来和利益交换区隔开来，破除传统文化中利益往来也披着虚假的情感外衣的旧俗，礼文化才能升华。”

　　送礼更加坦诚和实际，本着守望相助的君子之风，将纯粹的利益交换划出“礼”的范畴，情比利重，也许送礼人和收礼人都会少了焦虑、后悔和忧心。 （责任编辑：付龙）