节中国豪客境外消费达75亿美元 消费者为何狂购

2012年02月02日 10:21
来源：凤凰网时尚

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导语：全球经济持续低迷，欧洲圣诞和新年的节衣缩食不断被媒体报道。在传统春节期间，中国消费者又扮演起“世界消费救世主”的角色，在境外疯狂消费高达72亿美元，奢侈品购买力全球居首。中国消费者为何国外狂购？这是个值得思考的问题。

中国消费者奢侈品购买力全球居首

春节期间中国人境外消费达72亿美元 占欧洲奢侈品销售额62%

世界奢侈品协会昨日发布《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》称，春节前后（报告取样从1月1日至2月1日），中国人在境外消费累计达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，创历史最高点，以上消费分布为欧洲46%，北美19%，港澳台35%。消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水。

“中国假日购奢团”席卷欧洲及港澳台地区

根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业的数据收录，春节期间，中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%，多于二分之一；占据了北美奢侈品市场销售总额的28%，约三分之一；占据了港澳台奢侈品市场销售总额的69%，多于三分之二。

在欧洲，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅达到12%，名表、皮具、时装、化妆品香水最受中国消费者欢迎，其中名表消费比重较大；在美 国，时装、皮具、首饰是消费主流；在港澳地区，珠宝、皮具的消费比例则更大。

截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球同等份额的28%，超过四分之一，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

数据证明，中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首。

消费心理：超半数中国消费者偏爱出境购奢，价格优势为主因

世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群进行调查反馈，分析主要心理倾向如下：

认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势，占72%；

认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大，占69%；

认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人，占53%

认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务，占45%

倾向于在内地购奢的中国消费者数量明显偏少

假期为中国消费者出国购奢最主要时间段

世界奢侈品协会认为，中国人主要的几个奢侈品消费时期集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间，而这些假期的主要奢侈品消费份额都集中在境外。中国人赴欧洲奢消费侈品的集中期：国庆节、圣诞节、春节，是年度份额最高的三个节点；中国人赴港澳台消费奢侈品的集中期：除国庆节、圣诞节、春节之外、情人节、其他节日与周末，都是港澳台奢侈品消费的高峰期，中国人在内地城市消费奢侈品的周期相对稳定。

港澳台地区奢侈品消费是中国大陆消费者在欧洲消费之外的第二集中地，免税和充足的供货源成为港澳台地区奢侈品市场持续火爆的原因，以香港和澳门为主，随着政策的放宽，越是节假日期间，越多的中国人选择香港和澳门作为消费第一站。

中国人为何热衷国外狂购？网友七嘴八舌侃原因

穆冬梅Amanda：说实话如果国内的进口产品价格不会动不动就是国外的几倍的话，估计他们也不会不辞千里的出国去买了。

nancylong99：就算国内有自己的奢侈品城市也没用，很多人就是喜欢在国外的旗舰店败物，追求的就是那个环境和氛围。人家是边出境旅游外加购物，在国内买哪有这感受啊。

happytree2006：国内的东西太贵了，都去外面买了。

郑老石 ：在国外的免税店看见疯狂扫货的大都是中国人，其实这些人大多数并不是大款，而是因为国内外物价差别实在太大了，平时在国内省吃俭用，好不容易出去一趟，恨不得把全家老小亲朋好友几年内想买的货都带回来。

业内人解读：中国人为何热衷把钱花在国外？

凤凰网时尚独家专访世界奢侈品协会中国代表处CEO/执行长、世界奢侈品协会官方媒体出版人欧阳坤，作为业内人，他提出了自己对报告数据的分析：

1、中国人已形成“国外购物更经济”的观念

海外奢侈品价格优势已经成为一种观念，固定在消费者的脑海中。可以说是最主要的原因。
这个观点形成于2010年，当时欧美经济危机，一些品牌商家开始打折，买赠。消费者陆续将价差的消息带回给大众，华人开始对欧洲市场肯定。并且形成这一固定观念。此外，还有产品款式选择余地大、新款上架早等优点。尤其是初次购买奢侈品的消费者，并不知道详细价格，但价差观念已经形成，加上猎奇心理，假期多出境容易让他愿意去国外尝试新鲜的购物体验。

中国人海外消费额数据高，这是自由选择的结果，引导回国内比较难。很多人认为降关税降价是最得力的手段。其实国内奢侈品的高价格并不是关税决定，即使种种原因都解决了，价格也确实降下来了。但享受海外购奢的观点一直存在，依然难将消费者吸引回国内。如果说办法，倒是有，但不人性化：取消长假。现在假期多了，出境度假的同时shopping成趋势，如果取消长假，对境外购奢是很大的遏制。

2、中国购物人群将钱花在国外，是因为在国内得不到满足

这个话题，外媒经常做评论。这是由两个方面决定，第一，国内没有高端商品，比如化妆品、大牌包，追求高品质生活的中国人，在国内品牌中得不到满足。这是中国本土企业的欠缺。

第二，部分华人消费者跟风思想比较严重，排队买的，大家都买的，就认为好，很少自己想我是真心喜欢这件商品吗？民族的全球化价值观意识还没有健全。

3、海关规定个人自带物品超5000元要缴税的政策，对海外购奢并没有太大影响

这是海关为促进内需发布的规定，跟上个问题说的，是导回消费者的一个策略。相当一部分消费者，为了享受奢侈品产地的文化，以及价差、选更多的款式…。并且这一规定在实施上比较困难，如时装、腕表珠宝，穿戴在身上，很难界定是不是新购买。每天出入境人员排长队，检查也很困难。

4、中国人境外购物最爱买名表

中国人在海外最爱买的，排在首位的是钟表，在欧洲钟表的价格平均只有国内价格的一半，钟表保值，即使自己不喜欢了，品牌店会回收，典当行也能评估个好价钱。所以有说法称，买一块表戴回国，等于就是赚了钱。

其次是时装和大牌包，中国出境的主要3个节日：春节、情人节、圣诞也正是换季上新的季节，新款的单品往往国内还没有，并且比国内老款还便宜。时尚的人，恰好能赶时髦。

注：本文数据来源为世界奢侈品协会官方报告节选《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告（2012）》。数据周期：2012-1-1—2012-2-1，周期时间，一个月。