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来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/19 07:57:25
PayPal的中国野心
2010年05月17日15:33 来源：作为海外最大的第三方支付平台,PayPal在中国市场攻城略地的速度正在悄然加快。
作为全球最大拍卖网站eBay旗下子公司,同时也是海外最大的第三方支付平台,PayPal在中国市场攻城略地的速度正在悄然加快。
4月27日, PayPal宣布与中国领先的电子商务服务提供商阿里巴巴公司达成战略合作伙伴关系,PayPal成为阿里巴巴全球速卖通市场的支付平台之一。
“这是一个双赢的选择”,对于PayPal与阿里巴巴的合作,艾瑞咨询分析师孙崇慧在接受记者电话采访时表示。
“阿里巴巴1亿美元投资速卖通进军美国市场,首先要解决的就是支付问题,支付宝在美国市场的认知度还不足以支撑这一业务,PayPal作为国外通用的支付方式之一,将帮助阿里巴巴速卖通更快地打开市场。
“而阿里巴巴作为中国本土最大的B2B电子商务网站,对于PayPal在中国市场的发展也将起到很大的帮助。”孙崇慧说。
中国第三方支付市场庞大的发展空间,对于PayPal而言极具诱惑力。易观国际《2009年第四季度中国第三方支付市场季度监测》数据显示,2009年全年中国第三方支付总额达到5550.3亿元,同比增长达到135.6%。
而根据PayPal官方公布的数据,2009年PayPal在亚太（包括中国、新加坡、日本、澳大利亚等七个地区）在线支付市场上创造的产值刚刚超过60亿美元。
然而,就在一个多月前,这对如今的“战略合作伙伴”的关系还曾被业界预计将“势同水火”。
3月17日,PayPal对外宣布,将与中国最大电子支付服务提供商中国银联合作,让中国消费者能够从海外商户购物并向其支付款项。
易观国际的《2009年第四季度中国第三方支付市场季度监测》数据显示,在互联网支付细分市场中,支付宝、财付通和中国银联占据交易额份额的前三甲,分别占到52.0%,24.7%和7.0%。
不少业界人士认为,PayPal与中国银联的合作,意在向双方共同的竞争对手——电子商务霸主阿里巴巴集团宣战——PayPal与中国银联的合作,将使海外商户能够与阿里巴巴集团旗下电子商务网站淘宝网构成竞争,PayPal也将可以在中国市场与支付宝（阿里巴巴集团子公司）展开角逐。
对于与中国银联的合作,PayPal显然寄予厚望。该公司在公开声明中称,从今年第三季度开始,中国银联在国内的持卡人将能够把自己的银行卡户口与PayPal挂钩,并接触到全世界接近800万家网上商户,其中包括美国零售商沃尔玛。反过来,全世界接受PayPal支付的商户如果愿意为中国用户服务,向他们出售产品,它们将可以接触到数百万中国持卡人群体。
PayPal总裁Scott Thompson在声明中说,这一合作移除了跨境交易中的支付障碍,从此商户们可以在他们的网站上迎来数百万新的中国客户,他说:“我们对此感到非常激动。”
但在易观国际ISU助理总经理、高级分析师曹飞看来,PayPal在未获得中国客户和商户广泛认可的情况下,与银联合作选择境外购物小众群体可谓是剑走偏锋,是在利用其最优势资源争夺中国差异化新兴市场。
易观国际认为,2008年中国海外代购市场规模达到28.95亿元,假定PayPal与中国银联的合作能够网罗所有中国代购客户,也仅能占据几十亿的交易规模,对其中国市场份额的增长难有突破性贡献。加之中国本土第三方支付企业也在积极拓展国外业务,PayPal在此细分市场所面临的竞争会相当激烈。
剑走偏锋之举折射出了PayPal在中国市场本土化策略的状态:“革命尚未成功”。
“首先,PayPal中国所提供的产品与服务本土化严重不足,难以满足中国客户的普遍需求。针对中国客户的PayPal贝宝未深入挖掘中国客户需求,使用范围过小,多数主流中国B2C、C2C平台并未支持,客户使用率较低;其次,PayPal贝宝账户与PayPal账户不能互联互通的问题为客户带来诸多不便,尽管这是由于中国的监管政策所致,但是客观上影响了客户的使用体验。”曹飞在接受记者电话采访时表示。