偶看新闻雉鸭:欧债阴影中的汽车经（经济透视）
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 13:11:35
欧债阴影中的汽车经（经济透视）
张 杰
《 人民日报 》（ 2012年01月30日 22 版）不久前结束的第九十届布鲁塞尔车展，汇聚了世界各大汽车制造商推出的最新最好产品，来自比利时及其周边的荷兰、法国、德国等国参观者也十分踊跃。但是，真正想买车的人却少了。随着欧洲经济的持续低迷，消费者的购车预算也一减再减。
用户需求直接影响到汽车厂商的研发方向。欧洲市场的汽车需求主要分如下几大类：青年人的首次购车、家庭汽车置换或二次购车、公司的汽车置换。针对不同市场需求，各汽车制造商也对市场细分，推出了相应的车款。在经济不景气情况下，争夺青年用户市场成为各厂商的一个重要取向。其原因也不难理解：欧洲高档轿车的消费主力是企业和高收入人群，这类人群的品牌忠诚度很强，选定一个品牌，下次置换的时候还会选择这个品牌，甚至是原有款型。但受经济危机影响最大的也是这一层次的消费者，他们或是暂缓购车计划，或是降低购车预算，选择低一档次的汽车。
青年人是小型、小排量汽车的主力消费者，各大汽车厂商推出的小型车展台前都围满年轻人，他们的目标主要集中在中档配置的小排量汽车，追求安全、省油、舒适三大目标。厂商首先要打安全牌。试乘过程中，销售人员都会首先介绍汽车安全气囊的数量和位置，以及汽车的其他安全性能；其次，在经济不景气和高油价背景下，省油成为所有消费者最关心的问题，越来越多的消费者会优先考虑购买柴油汽车——虽然柴油款汽车比汽油款汽车稍贵，但加上油耗后的性价比，“柴油车省钱”就成了一大卖点，本次车展80%以上的展车为柴油款，汽油款汽车也多采用涡轮增压或混合动力等节油技术；欧洲人爱驾车旅行，但由于越野车油耗较大，介于轿车、越野车、旅行车之间的跨界款汽车越来越受欧洲家庭的青睐——越野车的外形、轿车的操控、旅行款的油耗——必然吸引各个家庭成员的目光，连一些越野车型也在向跨界车型靠拢。此次车展上除小排量汽车外，2.0左右排量的柴油跨界车型成为最受关注的车型。
此外，决定未来汽车需求的一个重要因素是节能环保理念日益深入人心的潮流。所以，主要汽车制造厂商都在想方设法在技术上加紧研发和储备，在车展上推介花样翻新的电动车或混合动力车产品。
多年来，信息新技术、生产协作网和柔性生产线的发展，加上技术和经验的积累，令汽车生产和销售的灵活性越来越高，在消费市场对汽车排量、档次和车型需求发生变化时，各大汽车厂商都能很快对此作出适时反应。在欧债危机的阴云下，把准消费者的意愿、重视汽车的实用性才是硬道理。