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博客杂谈4： 博客即SN（社会性网络）下

像“病毒”一样传播的博客

回过头来再说人际传播的媒体性质,也就是人们寻求人际传播的第一个动机： 1．获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。也就是说，人们要能在社会中生存与发展，就需要了解环境的变化，并以此为依据来调整自己的行为。而要获得关于环境的信息，人们常常要借助人际传播。

并回答我一开始那两个问题

3．人际传播渠道与大众传播渠道的竞争和历史演变

5．媒体在社会分工中的位置，以及web2.0时代的信息传播、成本分布和商业模式

从博客杂谈3：“博客网”与web2.0无关评论里发现的一个朋友archlife（这也可说是一个博客聚合人的一个例证）的博客上我看到一个很有趣的提法：病毒式传播。这实在是形容博客网络人际传播的天才词汇。

病毒式传播主要指两方面，一是信息像病毒一样快速蔓延

信息在网络博客中的传播其实很类似于研究过的谣言在人际中的传播，一个信息是通过一个节点（也就是一个博客，上文提到过）传播到另一个博客，在传播给看这个博客的其他人，只要这个信息的重要性足够强，关注的人足够多，他就会从一个节点散射到另外n个节点燃后再进行n次的节点扩散。

由于这种网络人际传播没有空间和物理的限制，而且整个信息的传播速度又是以光速传播的，因此信息可能在极端的时间内迅速传播。病毒式传播有两个关键性特点，一个是速度快，另一个是节点散射。

驱动整个传播过程的是信息对受众的价值，而受众在作为接受者的同时又充当了传播者。所以在整个网络传播中是“去中心化”的。商业周刊撰文认为，博客的出现有可能导致媒体的衰落，这个结论听起来似乎不太可能，但如果博客应用真的普及到社会大众的话，那么也未必就是危言耸听。现在可以看得清的是博客的方向，而看不清的是博客的未来。由于信息传播方式的改变，甚至有可能造成社会结构的变动。类似黑客帝国里那样的虚拟网络恐怕也不一定完全是幻想。（这个问题太远了）

实际上大众传播和人际传播比起来，人际传播的历史要长的太多了，在人还不能被称作人的时候，人际传播就存在了，而大众传播才是近几百年的事情。由于社会分工的加强和社会发展速度的加快，才使大众传播成为必需，大众传播的舆论效果是显而易见的，所谓的宣传机器的力量曾经强大到让媒体人认为自己无所不能。

可是具有讽刺意味的是，之后的研究却发现了即便是在大众传播时代，人际传播的影响力仍然是相当顽固的。意见领袖就是人际传播的一个典型。

互联网的出现为对传统大众传播方式提出了挑战，尤其是新闻管制较强在国内，人们在网络上寻找着自己感兴趣的信息，博客的出现则更有可能改变目前的传播方式。

由于博客是一种长期的传播行为，受众可以有时间充分了解博客的个人特点，如果说媒体有公信力的话，博客的公信力就是个人的诚信。就像我在博客杂谈4： 博客即SN（社会性网络）中  谈到的博客是一个展示自我的舞台，而且，由于博客的互动性，我们也可以从评论等渠道得知别人对他的评价，从而判断此人传播的消息是否有价值。就像现实生活中个人有声誉一样，如果张维迎被证明是个枪手，那么他的言论就一钱不值，相反，如果他的判断总被证明是正确的，他的关注总是有价值的，人们就会倾向于用他做信息过滤器。这其实也就是现实中意见领袖的原理。

对于网络新闻传播，意见领袖的作用在于，他们可以传播一些并不广为人知的新闻，他们也可以对一些新闻事件发表自己的见解，并以此影响他人对这些事件的看法。网上最有名的两个博客方兴东更类似于专栏作家，而洪波则更类似于意见领袖，就像我前面所说的所谓自媒体，不过是影响一些人，如果严格意义来说，博客不是什么媒体，但博客（指人）可以成为意见领袖。

对于从事新闻传播的网站来说，培养自己的“意见领袖”，是提高传播效果的一种途径。有些意见领袖，可能在一个很大的圈子内都有名气，这对于提高网站的声誉也是有利的。从这个意义上来说Keso 的确是一个大网托

写道这里，更觉得第5个问题无法写清楚，做个课题出个几万字的论文可能差不多，呵呵。

总结一下我前面混乱得文字，结论如下：

狭义博客是一种网络日志，是一种展示自我和交流信息的方式；广义博客（由各种web2.0相关技术组织起来的博客群）则就是一种社会性网络。

博客可以全方位满足人的各种传播动机，从而有可能造成博客一统天下的局面。

博客作为一种信息传播方式，是一种网络人际传播，这种传播带有病毒传播的特点。由于传播方式变化带来的一系列影响和后果是很难预测的，其影响力很有可能超越自有互联网以来的任何其他应用，可能导致包括媒体行业在内的社会结构大变动。

（看着上面的结论，实在觉得没有把问题谈清楚，可能由于能力所限，也使文章陷入了太多的概念推动和逻辑论证中，不好看了，没办法，当写给自己看得吧。）