偶看新闻动漫头像带耳机女生:国产动画成长与烦恼！
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/01 20:43:29
国产动画成长与烦恼！http://www.sdci.sdu.edu.cn/detail.php?id=24837
http://www.sdci.com.cn2011-07-18 来源：信息时报 陈爽 李怡漫
《魁拔》的男主角蛮吉。中国知名漫画家夏达为《魁拔》画的恭贺漫画。
国产动画片的问题，诸如技法粗糙、特效低劣，还有要命的剧情幼稚和人物没有特点等，一直以来也没有太大的改善，大多数动画电影的票房也都不好，《喜羊羊与灰太狼》几部电影走低幼路线都赢得过亿票房，让业界看到动画片的希望。然而，每年诸如皮克斯动画、《功夫熊猫2》等洋动画吸引到的观众远不止是小朋友，越来越多的国产动画界人士也意识到，国产动画要发展，远不能只盯着幼儿的荷包，国产动画也是时候要成长了。这个暑假亮相的国产动画片很难得地赢得了一部分成年人的好感，《魁拔》的玄幻和热血，《藏獒多吉》的悬疑和悲情在观众当中造成一定的话题。虽然这些电影都有着很重的日本动画风格，而且故事也算不上完美，但对于长期看“全flash剧场版”低幼国产动画的观众来说，如今这些故事正常、配音正常、画面看起来不那么廉价，甚至有些场面还能让人留下不错印象的动画片。然而，国产动画成长并不容易，无论自身还是外界，都有着各种障碍需要大家去突破，但《魁拔》之类的动画片的出现，至少也表明国产动画也有进步的决心了。
国产动画成长篇 不再“成人不宜”的动画之夏
动画片在中国一直被视为小孩子看的玩意儿，暑期和春节是两个上映高峰期，春节是合家欢时段，一个孩子加两个家长的三票模式会对票房带来很大的推动，也有《喜羊羊与灰太狼》系列创下低投入大产出的绝佳鼓舞案例，影片的诉求对象明确，瞄准的就是近些年电视动画片培养出来的幼儿粉丝群体，品质风格上跟一般成人观众的审美要求还是有不少差距。暑期档的目标人群基本上以放假学生为主，上映题材也一般以小英雄和拟人动物的冒险为主，相比《喜羊羊与灰太狼》等类动画片可能观众群的年龄要大一些，但仍然摆脱不了一般观众“给小孩子看”的心理定位。
国产动画居然感动观众
这样的大背景下，《魁拔》、《藏獒多吉》的上映反响显得有点不一样，两部影片目前在文艺青年聚集的豆瓣网上评分分别有7.2和8.0，相比同期一些国产片，这个评分要高出不少。《魁拔》的故事发生在“元泱境界”，一个由天界和地星构成的世界里，两者通过自然形成的曲境互相连接。每隔333年，会有一个神秘而恐怖的生物重生，它就是魁拔。它的每一次出现，都会给全宇宙带来巨大的灾难。
制作公司历时2年，筹备100万余字，为这个玄幻大陆准备了比较严谨的架空世界观，故事也许没有日本经典动画《十二国记》、《钢之炼金术师》那般严密和出色，但仅就这种对逻辑的追求而言，在国内动画已属相当难得。上映以来，《魁拔》在网上悄然走红，包括姚晨、张泉灵、王凯、徐小平、史航、胡歌等众多名人纷纷在微博上为它呐喊叫好，纷纷认为“影片主角那种不服强权，伸张正义，维护尊严的劲头儿，让我很感动。”《魁拔》出品方，北京青青树动漫公司媒体经理王玲玲表示：“在跟日本同行接触时，他们认为中国的动漫太低幼。之前跟业内人士座谈，有作家坦言国产动漫只会说教，不会叙事。为此，从‘感动’出发，创作一个全龄动画，是我们创作《魁拔》的初衷。”《魁拔》的上映让导演王川看到国产动画片原来也有很多人支持，“这一次我们也看到信心，原来有脑的电影也是有人看的。”
故事一波三折还带悬念
《藏獒多吉》是根据2005年杨志军的畅销小说《藏獒》改编，故事讲述了少年田劲在母亲死后来到中国青藏高原的藏区草原投靠父亲，并收养了一只金色毛发的藏獒“多吉雍直（简称多吉）”，少年田劲与多吉发生的一系列事情。暗线则是藏獒多吉不顾危险踏上为主报仇之路，与田劲一起展开了一段感人至深也略带悲情的冒险故事。故事讲得一波三折，随着多吉的到来，草原上接连发生了数起血案，谁是凶手的悬念也一直保持到最后。片中血案凶手罗刹是一种怪兽，它始终处于黑暗中，朦胧中的红眼和庞大的身躯的每次现身都带给观众紧张的压迫感，影片导演小岛正雄表示：“悬疑是我们开始就立志打造的一个元素，因为人的求知欲会让观众更加的有那种代入感。所以我们之前故意设计让罗刹出现得很朦胧，主要就是为了增加影片的悬疑气氛，让观众能随着主角一起去寻找凶手，直到最后的结局大家才和主角一起见识到罗刹的真面目。这样才能让观众真正的融入到了电影之中，能不能做到这点也是我们电影能否成功的一个重要标志。”这种设定让影片对成人观众也有一定的吸引力，不再让国产动画片“成人不宜”。
国产动画自省篇 学习日式风格是进步的起点
《魁拔》、《藏獒多吉》都有非常明显的日系动画特点，《魁拔》讲述了少年蛮吉与父亲蛮大人为了消灭最厉害的恐怖生物魁拔，踏上了梦想征程的故事。少年蛮吉的形象很容易让人想起《龙珠》中的悟空，其它人物的造型和性格设定都很容易在日本动画片中找到影子。影片为了日本市场，还找了《火影忍者》中为漩涡鸣人配音的声优竹内顺子担任。《藏獒多吉》则是中日深度合作的模式，由日本Madhouse“漫画三巨头”的丸山正雄、小岛正幸、浦泽直树出任监制、导演和人物造型设计等关键职位。这也使得影片亮相以来一直承受着质疑，除了模仿日系或是美系动画片，中国动画片是不是就没有其它出路？有人甚至直言中国动画片要创出自己的风格已经不太可能。
日式风格观众易接受
这个说法确实有失武断，确切地来说，应该是指面向市场的商业动画片而言。王川不讳言《魁拔》的日系风格，“风格只是一种具体的手段，日本能用，我们为什么不能借用。青青树公司做美术设计相关工作有很多年历史，曾参与过奥运福娃的设计，那是很中国风的东西，但是用那种风格来做动画片难度还是比较大。美式和日式的画风都是写实类的，写实强的东西符合现代电影视听综合风格，不用这种风格，要达到观众整体感受的效果也不好。从中国的情况来看，对日式动画片的接受程度更大一些，观看相对无障碍。美式动画片的一些情节和动作，像耸肩啊之类的跟我们的实际生活比较远，中国文化、故事跟美式风格也不协调。”
《藏獒多吉》制版人朱近说：“日本动画兴盛多年了，我们只有3到5年，日本的动画体系成熟了，我们的还不成熟。日本动画的制作、知识产权保护、延伸产品的开发、市场运作等方面目前都比我们国家做得好，因此我们主要是学习他们这些方面的技术。”
也有加入中国元素
对于《魁拔》的故事、人物性格在不少日本动画片中都能找到影子，王川说影片定位少年热血类，“这种类型在国外做得很好，有很多精彩的作品，但是国内还是一片空白，既然是一种类型，我们也不能避开一些典型性的东西，像顽强、励志、不放弃之类的。”不过中国电影人并不愿意作品被标注为简单的照搬日本动画片，《魁拔》有意识地弱化日系影响，“比如典型的尖下巴、大眼睛的人物设计在影片中就不太多，我们更趋向写实化。我们也有加入中国人的道德观，就是仁义礼智信进去，比如《魁拔》中妖侠交手前要自报家门，互通姓名，因为较量与恩怨无关，这也是中国传统文化中比较典型的东西。还有蛮吉救那个曾经羞辱过他们的妖侠，都是义字当先，这也是中国人特有的东西。”
《藏獒多吉》改编自中国作家杨志军的畅销小说，动画原作是中国人，朱近介绍说：“人物造型设计是日本当代著名的漫画家、在动漫界很有声望的浦泽直树先生。这部动画涉及到西藏文化，而西藏文化又具有很多的元素，因此，剧组的主创人员三次入藏实地考察，观察了解藏民的生活习俗、穿着打扮以及藏獒的生活习性、品质特征等。
对于剧本，也是多次请藏学专家、画家叶星生进行修改，直到改到符合西藏文化、符合藏獒特点为止。”而和泉将一认为“动画片以中国畅销小说《藏獒》为基础，由井上老师改编成电影剧本，再由小岛导演将之转换为影像，画成了画面分镜头。至此也不是有意识地想做成日本画风，但是因为由浦泽直树担当造型原案设计，所以画风必然地成为了日本风格。”
国产动画未来篇 更重要是学日本动画人的“忍耐力”
日本动画片的地位也不是天然得来，中国动画片曾经有过辉煌时刻，王川认为是中国电影人自己错失了机会，“日本以前也没有自己风格的动画片，也是在借鉴美国动画片的基础上走出自己的路来的。就像我们的经典《大闹天宫》，这是非常中国化的动画片，但是里面的动态处理，实际上是借鉴美式动画片的技术。日本也是花了很长时间才做好动画片的，他们不是从传统中找到，而是把时尚性的东西跟迪斯尼不同的东西结合起来，成为一个新的流派。我们是错失了机会，没有条件去做这样的积累。上世纪60年代有一部《草原英雄小姐妹》，就是中国动画片的写实代表，但是没有能形成突变，如果能沿着走下去，就不是日本风格，而是中国风格了。”
中国风格动画还要等
以目前中国动画片的形势，王川认为：“说中国独创动画片不可能，我觉得有点太悲观。创新一种动画片风格，需要的一是时间，二是量。进化需要大量的产品出来，要累积才能孕育出突变的基因。而光有量不行，还得有质量。我们的优势在于人力，所以我觉得必须要下笨功夫，做最难的东西。欧洲2D动画很少，因为做这个东西很难，费时间费功夫，日本现在做也很难，人工成本高，很难支撑。《魁拔》没有追求炫，我们的想法是先把它做对，做准确，做扎实，所以普遍评价是做得认真。另外就我们的民族性和时尚性相结合起来能不能领一时风潮，从目前来看也不太可能，所以中国动画片要创出自己的风格，中国观众还要等。”
中国动画人需“忍耐力”
日本动画的特色在于作画的细致程度，以及形象或镜头的动作上存在着“动静结合”这样一种概念。相比较而言，和泉将一认为中国动画似乎缺少一些“动”与“静”的反差，“但这并不意味着优劣好坏。中国动画应该突出确立‘有中国特色’的影像风格。或者说，我个人很想看一看那将会是怎样一种风格。”和泉将一也认识几名追求原创性的中国动画人，他觉得对于“中国动画的发展需要学习日本动画”这种说法不能一概而论，“不过整体而言感觉中国动画缺少一个环节，那就是在动画创作出其独特性之前，不管多么痛苦也要榨干脑汁直到想出创意。在这点上，如果中国的动画人能学习到日本动画制作过程当中的这种‘极强的忍耐力’，我想中国会出现更多的让全世界都为之震惊的作品。稍微想象一下，都让人兴奋。
国产动画烦恼篇 产业基础差 营销不给力
虽然媒体和网民对《魁拔》评价颇高，但现实是该片首周票房只有100多万元，而且即将下画基本已成定局。《魁拔》首映前3天全国一共安排了3743场，有43630人次观影，算下来平均每场不到12位观众。尽管看过的观众评价不错，但大多数影院并不给面子，导演王川就向记者诉苦：“很多地方反映看不到电影，院线方面排片比较成问题，我们为此加派了工作人员去到各地，看到的情况是排片少，场次也不好，发下去的宣传品不少地方都没有贴上，售票处的显示屏也看不到场次，还有观众反映说去买《魁拔》电影票时，工作人员还特别提醒说这可是国产动画片哦。”
营销宣传很成问题
国产动画片信誉不好，王川坦言有心理准备，“但是我们拍出一部观众能认可的电影，院线不给力却是没想到。我觉得至少他们要让人知道有这部电影在上映，不要刻意去冷场。”但院线方面也有自己的考虑，一位不愿具名的影院经理告诉记者：“影片可能质量还可以，但要给它排更多场明显不可能。首先同期上映的其它电影占了很多场次，像《功夫熊猫2》到现在都还有很多观众看，我们不可能不排。另外《魁拔》的宣传也很成问题，它的片名就有点不知所云，很难勾起观众的购票欲望，而且临近上映才开始宣传，很多人都不知道是部什么电影，或是它有什么值得观看的地方。跟《喜羊羊与灰太狼》这些有电视观众基础的动画电影不一样，《魁拔》就象是凭空冒出来的一样，完全没有铺垫，你觉得有多少观众会去看一部完全不了解的动画电影呢？国产动画片这几年一直都在做，但是效果不明显，它们还没有能消除观众的偏见，不客气地说，观众少票房差还是要从自己身上去找原因。”
对于《魁拔》市场遇冷，影片企划武寒青认为：“过于注重内容创作，忽视了宣传发行，这是一个大教训！”虽然主创把《魁拔》的观众定位为全年龄动画，主体观众群是19岁左右的观众，但受委托宣传推广的公司并不了解影片定位，仍然按照《喜羊羊与灰太狼》这些电影一样向低龄观众群体进行推广。“宣传上的失策，导致很多观众都没听说过这部电影。”
周边开发力度不够紧
《魁拔》投资有3500多万元，王川说靠国内票房回收难度相当大，“我们也寄希望于全球的票房收入，像北美、欧洲等地都有去洽谈。国际发行我们就会吸取国内发行的教训，不会采取总代理的方式，只交给一家公司去做。本来日本没有考虑的，因为它本身是二维动画大国，但是当地也有片商表示了兴趣，也在洽谈当中。”而该片的衍生产品目前还不多，“跟一些杂志做了前期带动，出了两期漫画连载。手办（模型）也还未推出，电视版已经在制作，推出的问题不大。”
7月15日上映的《藏獒多吉》市场形势同样不容乐观，以广州为例，16日各影院的安排场次基本只有一到两场，时段大多是在上午。而周边产品的开发同样也没有太大进展，《藏獒多吉》已经与多美（日本大型玩具厂商）开发了公仔，影片还未在日本上映，但公仔已经在日本上市了。
《藏獒多吉》的日本合作方，著名的Madhouse公司总经理和泉将一说：“周边产品的收入虽然在日本很重要，但在中国市场更加重要。起因于产业结构的差异，如果仅在中国市场得到动画商业运作的成功，不进行周边产品的开发销售必将失败，这么说一点也不为过。”影片中方制作人朱近承认“动画周边产品开发这一块力度还不够紧”。
编辑：zzr
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《魁拔》、《藏獒多吉》都有非常明显的日系动画特点，《魁拔》讲述了少年蛮吉与父亲蛮大人为了消灭最厉害的恐怖生物魁拔，踏上了梦想征程的故事。少年蛮吉的形象很容易让人想起《龙珠》中的悟空，其它人物的造型和性格设定都很容易在日本动画片中找到影子。影片为了日本市场，还找了《火影忍者》中为漩涡鸣人配音的声优竹内顺子担任。《藏獒多吉》则是中日深度合作的模式，由日本Madhouse“漫画三巨头”的丸山正雄、小岛正幸、浦泽直树出任监制、导演和人物造型设计等关键职位。这也使得影片亮相以来一直承受着质疑，除了模仿日系或是美系动画片，中国动画片是不是就没有其它出路？有人甚至直言中国动画片要创出自己的风格已经不太可能。
日式风格观众易接受
这个说法确实有失武断，确切地来说，应该是指面向市场的商业动画片而言。王川不讳言《魁拔》的日系风格，“风格只是一种具体的手段，日本能用，我们为什么不能借用。青青树公司做美术设计相关工作有很多年历史，曾参与过奥运福娃的设计，那是很中国风的东西，但是用那种风格来做动画片难度还是比较大。美式和日式的画风都是写实类的，写实强的东西符合现代电影视听综合风格，不用这种风格，要达到观众整体感受的效果也不好。从中国的情况来看，对日式动画片的接受程度更大一些，观看相对无障碍。美式动画片的一些情节和动作，像耸肩啊之类的跟我们的实际生活比较远，中国文化、故事跟美式风格也不协调。”
《藏獒多吉》制版人朱近说：“日本动画兴盛多年了，我们只有3到5年，日本的动画体系成熟了，我们的还不成熟。日本动画的制作、知识产权保护、延伸产品的开发、市场运作等方面目前都比我们国家做得好，因此我们主要是学习他们这些方面的技术。”
也有加入中国元素
对于《魁拔》的故事、人物性格在不少日本动画片中都能找到影子，王川说影片定位少年热血类，“这种类型在国外做得很好，有很多精彩的作品，但是国内还是一片空白，既然是一种类型，我们也不能避开一些典型性的东西，像顽强、励志、不放弃之类的。”不过中国电影人并不愿意作品被标注为简单的照搬日本动画片，《魁拔》有意识地弱化日系影响，“比如典型的尖下巴、大眼睛的人物设计在影片中就不太多，我们更趋向写实化。我们也有加入中国人的道德观，就是仁义礼智信进去，比如《魁拔》中妖侠交手前要自报家门，互通姓名，因为较量与恩怨无关，这也是中国传统文化中比较典型的东西。还有蛮吉救那个曾经羞辱过他们的妖侠，都是义字当先，这也是中国人特有的东西。”
《藏獒多吉》改编自中国作家杨志军的畅销小说，动画原作是中国人，朱近介绍说：“人物造型设计是日本当代著名的漫画家、在动漫界很有声望的浦泽直树先生。这部动画涉及到西藏文化，而西藏文化又具有很多的元素，因此，剧组的主创人员三次入藏实地考察，观察了解藏民的生活习俗、穿着打扮以及藏獒的生活习性、品质特征等。
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国产动画未来篇 更重要是学日本动画人的“忍耐力”
日本动画片的地位也不是天然得来，中国动画片曾经有过辉煌时刻，王川认为是中国电影人自己错失了机会，“日本以前也没有自己风格的动画片，也是在借鉴美国动画片的基础上走出自己的路来的。就像我们的经典《大闹天宫》，这是非常中国化的动画片，但是里面的动态处理，实际上是借鉴美式动画片的技术。日本也是花了很长时间才做好动画片的，他们不是从传统中找到，而是把时尚性的东西跟迪斯尼不同的东西结合起来，成为一个新的流派。我们是错失了机会，没有条件去做这样的积累。上世纪60年代有一部《草原英雄小姐妹》，就是中国动画片的写实代表，但是没有能形成突变，如果能沿着走下去，就不是日本风格，而是中国风格了。”
中国风格动画还要等
以目前中国动画片的形势，王川认为：“说中国独创动画片不可能，我觉得有点太悲观。创新一种动画片风格，需要的一是时间，二是量。进化需要大量的产品出来，要累积才能孕育出突变的基因。而光有量不行，还得有质量。我们的优势在于人力，所以我觉得必须要下笨功夫，做最难的东西。欧洲2D动画很少，因为做这个东西很难，费时间费功夫，日本现在做也很难，人工成本高，很难支撑。《魁拔》没有追求炫，我们的想法是先把它做对，做准确，做扎实，所以普遍评价是做得认真。另外就我们的民族性和时尚性相结合起来能不能领一时风潮，从目前来看也不太可能，所以中国动画片要创出自己的风格，中国观众还要等。”
中国动画人需“忍耐力”
日本动画的特色在于作画的细致程度，以及形象或镜头的动作上存在着“动静结合”这样一种概念。相比较而言，和泉将一认为中国动画似乎缺少一些“动”与“静”的反差，“但这并不意味着优劣好坏。中国动画应该突出确立‘有中国特色’的影像风格。或者说，我个人很想看一看那将会是怎样一种风格。”和泉将一也认识几名追求原创性的中国动画人，他觉得对于“中国动画的发展需要学习日本动画”这种说法不能一概而论，“不过整体而言感觉中国动画缺少一个环节，那就是在动画创作出其独特性之前，不管多么痛苦也要榨干脑汁直到想出创意。在这点上，如果中国的动画人能学习到日本动画制作过程当中的这种‘极强的忍耐力’，我想中国会出现更多的让全世界都为之震惊的作品。稍微想象一下，都让人兴奋。
国产动画烦恼篇 产业基础差 营销不给力
虽然媒体和网民对《魁拔》评价颇高，但现实是该片首周票房只有100多万元，而且即将下画基本已成定局。《魁拔》首映前3天全国一共安排了3743场，有43630人次观影，算下来平均每场不到12位观众。尽管看过的观众评价不错，但大多数影院并不给面子，导演王川就向记者诉苦：“很多地方反映看不到电影，院线方面排片比较成问题，我们为此加派了工作人员去到各地，看到的情况是排片少，场次也不好，发下去的宣传品不少地方都没有贴上，售票处的显示屏也看不到场次，还有观众反映说去买《魁拔》电影票时，工作人员还特别提醒说这可是国产动画片哦。”
营销宣传很成问题
国产动画片信誉不好，王川坦言有心理准备，“但是我们拍出一部观众能认可的电影，院线不给力却是没想到。我觉得至少他们要让人知道有这部电影在上映，不要刻意去冷场。”但院线方面也有自己的考虑，一位不愿具名的影院经理告诉记者：“影片可能质量还可以，但要给它排更多场明显不可能。首先同期上映的其它电影占了很多场次，像《功夫熊猫2》到现在都还有很多观众看，我们不可能不排。另外《魁拔》的宣传也很成问题，它的片名就有点不知所云，很难勾起观众的购票欲望，而且临近上映才开始宣传，很多人都不知道是部什么电影，或是它有什么值得观看的地方。跟《喜羊羊与灰太狼》这些有电视观众基础的动画电影不一样，《魁拔》就象是凭空冒出来的一样，完全没有铺垫，你觉得有多少观众会去看一部完全不了解的动画电影呢？国产动画片这几年一直都在做，但是效果不明显，它们还没有能消除观众的偏见，不客气地说，观众少票房差还是要从自己身上去找原因。”
对于《魁拔》市场遇冷，影片企划武寒青认为：“过于注重内容创作，忽视了宣传发行，这是一个大教训！”虽然主创把《魁拔》的观众定位为全年龄动画，主体观众群是19岁左右的观众，但受委托宣传推广的公司并不了解影片定位，仍然按照《喜羊羊与灰太狼》这些电影一样向低龄观众群体进行推广。“宣传上的失策，导致很多观众都没听说过这部电影。”
周边开发力度不够紧
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