莱茵河之恋国语版:从淘宝是怎么火起来的说起 那些网上创业的苦B们(5)

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/28 17:36:18

从淘宝是怎么火起来的说起 那些网上创业的苦B们(5)

时间:2012-01-18   来源:天涯社区   分享到:

我前面说了,淘宝的绝对成功,是鸡国畸形经济的产物。世界上没有一个国家,会像鸡国这样——交通发达、物流完善、制造红火,完了零售市场价格还畸高,这种鸡国特色的市场经济催生了淘宝这个怪胎。阿里巴巴最初的打算,应该是从C2C入手,在做大盈利后,将淘宝往B2C上引。BUT,计划很完美,生活很残酷,在淘宝君临天下似的完成第一步后,借助马云推动出的世界级网购市场(真的不是开玩笑,鸡国的网购市场绝对是世界级的,TMD什么都敢卖!),更多玩电子商务的公司也借了这股东风,磨刀霍霍欲分子之蛋糕。因此,2007年这一年,淘宝事实上处在一个很尴尬的位置。

一方面,淘宝想实现C2C自主盈利,把精力放在构建B2C上。但腾讯这个互联网老流氓,带着几亿小弟,站在一旁虎视眈眈。只要淘宝集市一收费,腾讯就能像当初淘宝暴易趣菊花一样,暴淘宝的菊花。当时的淘宝靠着母公司阿里巴巴的输血,状态虽好,但市场越做越大,成本越来越高,股东也越来越急,你不能光吃米饭不下蛋啊。

另一方面,京东商场在这个时候出现,靠着到手的风投,完了命的打广告,抢市场,凭着成熟的运作模式,各个行业的热门品牌纷纷进驻,生意也越做越大。而淘宝本来的目的就是往B2C上靠,结果让京东抢了先,互联网本来就是快鱼吃慢鱼的世界,你让马云如何不着急。

前有中山狼,后又山寨王,做了夹心饼干的淘宝看似风光,实则心急如焚。所以2007年红火的淘宝实际暗流涌动,我很怀疑后来淘宝很多错误的举动,就是在这个时候做的决定。

2008年,这一年注定是不平凡的一年,我一直认为鸡国之后十几年的国运可能就在此时改变。首先是天降厄运,汶川大地震,数十万同胞遇难,是为国殇;鸡国大运开幕,伟光正志得意满;老美次贷危机爆发,经济海啸来袭;伟光正于年底推出4万亿天量信贷,耗民血以补铁公鸡。马云在这年终于没HOLD住,宣布大淘宝战略,推出让无数苦B咬牙切齿的淘宝商城。

如前所述,鸡国实体零售经济链越糟糕,淘宝集市就越繁荣。欧美的金融危机极大挫伤洋人的消费积极性,中国的很多出口型代工制造企业,在这年为保命,开始专注国内市场。马云大师级忽悠在淘宝创富神话的背景下更显魅力,被伟光正逼得快没活路的各路人马,加速进驻淘宝集市,白领不再白领,学生不再学生,大伙同酬一志——练摊创富。

开8前,先要说说什么叫大淘宝。我个人并不fans马云,但马云的确是玩互联网玩成了妖怪。大淘宝按宣传的说着很玄,实际说穿了很简单,既垄断整个电子商务市场,把企业、公司、工厂、个人等等等等,都集成到一个大淘宝平台,而其他单纯的B2C,C2C,B2B网站,则作为大淘宝外包的存在,大淘宝千秋万载,一统江湖。看看中国玩电子商务的公司,还真的只有马云敢这么说。

马云的底气有两个,一个是阿里巴巴在中国B2B市场,真的是已经一统江湖了。另一个,就是淘宝网那无数的苦B。按照马云的这个思路,第一步就需要打通淘宝与阿里巴巴,把这两哥们集成在同一个平台,玩个B2B2C;第二步招兵买马,鸟枪换炮,召唤各路正规厂商驻站。所以在2008年4月,淘宝商城推出。

BUT,就算襄王想要上神女,你也得问问神女愿意也未,淘宝在这里埋下了好几个隐患。从时间上看,大淘宝战略是马云在2008年10月份才蹦出来宣布,似乎淘宝商城就是这个大计划的马前卒。但实际上,淘宝商城更像是被逼早产的悲催娃,小样的先天不足。

前面说了,淘宝网和京东商城比,淘宝网就像个农贸市场,闹哄哄的什么人都有,山寨货占了极大多数。对淘宝网泛滥假货的这种指责,实际从淘宝发迹开始就没有停过。在淘宝商城未推出以前,淘宝网一直以平台运营者自居,既不管有无假货,都和淘宝无关,应为哥们就是个平台。而淘宝网广大地苦B,包括买家,实际也认同了这种态度。卖假就卖假吧,只要质量别太烂就成。

可淘宝一旦玩上B2C就不同了,既然是召的都是正规军,你就不能卖山寨货,实际淘宝也是如此承诺的,在淘宝商城上就承诺绝无假货,可惜,马云就算再能吹,这点淘宝是绝对做不到的,因为淘宝的运作模式就注定它只能玩好C2C。

京东商城可以承诺自己不卖假货,是因为仓储这块都是他自己在做,可以直接检查,而淘宝网却只提供平台,其他所有线下的东西都是卖家自己玩。没有实地的监督,你指望用鼠标和键盘就能监管,哥们你做梦呢。

其次,网站流量的竞争与分享。马云B2B2C的设想,注定了淘宝商城必然和淘宝集市两个集成在一起,草根苦BVS传统品牌,屁股也想得到谁赢。如果淘宝集市只是和EBAY这类,仅仅只是个人之间小范围的交易,可能损失还小,可是,苦B们可是怀着创业这种雄心来淘宝玩的,很多人辞了工作,没日没夜的在集市上练摊,就指望着哪天富贵如云,就连马云自己忽悠都用的这套措辞。练摊的最怕的是什么?城管和大商户,所以淘宝商城和淘宝集市,从一开始,就注定矛盾不可调和。

接着8商城。在淘宝商城的准入规则里,规定三类商家可以入驻,既:

1 授权商,获得国际或者国内知名品牌厂商的授权;

2 拥有自己注册商标的生产型厂商;

3 专业品类专卖店;

前两个先不去说它,只说第三个。在淘宝模式完全不具备线下实地检查卖家产品质量的前提下,居然就敢允许这类卖家进场,简直愚蠢。什么叫专业品类卖家?打个比方,我开个店,只卖手表,那我就是这类专业品卖家。OK,那么,世界上有多少品牌的手表?TMD鬼知道!我这个店卖12个品牌的手表共几百款,淘宝有能力检验真品么?没能力!那么我会怎么做呢?真货里面搀着精仿的卖!实际上后来的商城里,这类店贩卖假货是最多的一类,且屡禁不绝。

最后一个,如果消费者买到了假货,次货,淘宝商城有整套高效的处理程序么?我翻遍商城规则,没有的,索赔步骤根本模糊不清。明明知道这是网购,客户、商家、平台三者隔着十万八千里,淘宝还是按照实体零售那样安排索赔方案,让消费者如此承担高成本,你还不如直接说不赔算了。就是这么一个风险完全不可控的B2C平台,淘宝居然就直接推出了,从一开始就埋下了祸根,这个被对手逼着早产的玩意注定劫难重重。

全文(编辑:dq1899)

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