偶看新闻邵逸夫和方逸华:网购达人详解：淘宝婚庆频道背后的商业价值
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 16:02:58
淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。2011年7月3日，淘宝遭遇“内部整改”风波，引起各方关注。
六月份，阿里巴巴集团更是把淘宝拆分成三家公司运营，以获得商业利益的最大化。提升大淘宝和大阿里战略。内部竞争随之开始，当其它国内购物平台还沉浸在喜悦之中时，淘宝已向世界电子商务展开前所未有的挑战。
淘宝商城网店服务费从原来的6000/年涨到60000元，押金更是从1万涨到高达15万之多，引起不少中小卖家的不满，随之发生了轰动商务界的“商城暴动”事件。淘宝商城遭黑客攻击以及一些针对大卖家的报复事件。
淘宝网页面也经过一次整改，把原来的“淘分享”改成“哇哦”首页搜索栏也加入了画报等一些小 栏目。变化最大的要数“聚划算”以及淘宝的婚庆频道。打入农村市场“万人团购香蕉，大百菜等”解决农民供大于求的问题。更走向高端团购，品牌折扣及团定 制，这些类目下都是少则上千多则上万乃至几十万的轿车的团购。匀由一些知名设计师设计，淘宝专人负责把关，从下半年的效果来看，高端的团购并不是很理想。 最为火爆的是服饰
鞋包及母婴类目。聚家装，聚名品等销量尚差。相对于其它的团购网而言是不错的，截止12月已有2000多家团购网站相续关闭，优胜劣汰谁也无法逃脱。
再 者变动较大的是淘宝婚庆频道，随着年青人网购已成第天必备的事，一种潮流一种时尚，对于结婚的人而言，都喜欢在网上购买自己婚礼用品等，便宜又实惠。随后 淘宝将婚庆做为重点类目，不仅在淘宝首页打有相关广告，文字链接。小分类涉及婚纱，婚鞋，家纺，喜糖，婚房装饰，手捧花，婚庆用品等，可以说涵盖了婚庆所 有的内容，在这里可以一次性购买所有结婚必备品
淘宝对于商家而言也是渔翁得利，众多礼服，婚庆类商家纷纷报名活动，竞争广告位，以低价商品吸引客户，使市场瞬间开阔，据不完全统计，数十家店铺在国床，双12，光棍节期间销售额过百万。做为结婚必备品，新娘旗袍，近年来也越来越被年青人所重示，复古 之风盛行。穿旗袍唐装成结婚必备用品。如品牌旗袍竞争激烈，品牌唐装唐朝，品牌旗袍秀观唐，娘子写等大品牌抢占先机。淘宝官方婚庆频道透露，淘宝婚庆频道 上线以来，以上一些品牌月销量至少翻一倍之多。被年青人称之为“网婚”的网购结婚用品热潮一浪盖一浪，已不是什么新鲜事，全网下单，一键解决，不再为挑选不到合适的旗袍或是婚纱而烦愁。