女人梦见宰杀绿色蟒蛇:广告门 adquan.com-香奈儿5号香水：我们这样被广告改变

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香奈儿5号香水：我们这样被广告改变
@2009-01-04 16:00:18　分类:广告作品经典

作者：甜甜',1)">据说是史上最贵的广告片，制作花费了3400万美元（含妮可·基德曼代言费1200万）
曾经在书里读过最戏谑的消费方式当数大观园里的贵族们吃着用十几只鸡煨成的茄子时，庄稼人刘姥姥是无论如何也猜不到这是自己经常打交道的那种蔬菜。然而，今天消费方式的扭转似乎让80年代出生的我都有些应接不暇；对高质量和高品位名牌商品的“顶礼膜拜”引领我们走进了一个完全不同于上一辈人的年代，一个数目庞大的人群集体奢侈取代一小群真正富裕的人高档消费的年代。跟以往不同的是，人们消费高档商品及低档商品，并坚信，奢侈能够带来快感。一份颇为著名的时尚刊物把这种人定义为“新贫族”。他们每月或高或低的薪水全都会从口袋里流走：月初山珍海味，月末咸菜泡饭；花上半月工资购置一个入门级别的LV-neverfall，再去过季衣摊淘上一条按原价三折但做工还算精细的裙子。今天是的奢侈不同于上一辈人！
类似《亚洲名牌圣教》的读物如雨后春笋般介入我们阅读视野，源源不断地输送奢侈品的消费意识，制造让人垂涎的物质体验。我们不得不追问是什么让奢侈品离我们更近，毫无疑问，广告。玛丽莲•梦露一句“No.5是我最好的内衣”让无数追赶潮流的男女认识了Chanel——美丽非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）于1913年创立并颠覆了30年代女性着装规则的品牌。有人说：拥有“chanel”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“chanel”。它对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，是一个“浪漫传奇”。NO.5更是闪耀在chanel芬芳里的奇葩。
这支由Chanel艺术总监Jacques Helleu在2002年构思、2004年拍摄成型的Chanel No.5香水广告已将惊艳、奢华的爱情故事续写了5年之久。广告由Nicole领衔，男主角则是《300勇士》中大反派扮演者巴西籍演员Rodrigo Santoro Junqueira dos Reis。全片在澳大利亚的悉尼取景，广告的场面甚是宏大，Chanel请来2001年与Nicole合作过电影《Moulin Rouge》的导演巴兹雷曼（Baz Luhrmann）来负责广告的拍摄。因此，广告中的情节化也就无可避免了；痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。巴兹雷曼演绎的Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。巴兹雷曼说：“我对Chanel No.5最深刻的记忆，是童年时在黑白镜头下看到玛丽莲•梦露 (Marilyn Monroe) 的名作《Gentlemen Prefer Blondes》中回答记者问的镜头。”
香奈儿5号是香奈儿女士的幸运数字，当时她在众多香水样品中，选择了第5支香水，她说：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水、一种女人的香水，一位气味香浓，令人难忘的女人。”但这种有意的对数字的迷信很有可能让她错过了真正的好香水。香奈儿女士对香水的理念是：“香水要强烈得像一记耳光那样令人难忘。”香奈儿5号的确十分强烈，但是它对大多数女人来说确像一记耳光，因为给人的感觉并非愉悦。香奈儿5号采用多种高级香精与乙酸酯混合而成，它的前调是醛香，湿草味、茉莉香。但茉莉的香味完全被醛香覆盖了，刺鼻是最初的感受。中调里的玫瑰被依兰、鸢尾弄得很模糊，更因为“耳光”似的前调关系它们变得很弱势。基调中的天竺薄荷也失去了清醒的滋味……基本上，它几乎没有后调，传闻中的香氛持久是不存在的。它像足了一记耳光，打完就跑，没有回味，只想忘却。
成功的广告执行与精良的产品设计，毫不费力地制造了乌托邦式的品牌期待，隐藏在奢侈品背后的许多神秘感都取决于一个设想：它们为品味定制，为梦境买单！作为品牌的信徒，爱上奢侈的新式高消费者，寻找片刻愉悦是人们在竞争激烈的生活中获得弥补感情的良方。广告触动的消费神经是那样的情绪化，一刹那的平衡感觉就能一锤定音。这种冲动表明了一种历史的、经济的和哲学的转变：电影中隐约出现再到广告中大肆炫耀，奢侈品在20年内迈入了大众市场。颇有争议的是，它们是否还具有真正意义上的奢侈品位？
Chanel NO.5广告片文案：
YOUNG MAN:
When did I wake-- into this dream, I must have been the only person in the world-- who didn't know who she was.
当我醒来——追溯梦境，我将在世上孤独存在——谁也无法知晓她到底是谁。
[IN THE NEWS: When the disappearance of the world's most famous...]
[广播：当享誉世界的……消失……]
All my world would never be (the) same again--
我的世界将不再重复
SHE: Drive!
走！
when she came into my life. It's beautiful up here. Everything seems so peaceful.
当她走进我的生活。这里焕然一新。一切看起来都十分安详。
YOUNG MAN: Who are you?
你是谁？
SHE: I am a dancer. I love to dance.
一个舞者，我热爱舞蹈。
YOUNG MAN: It didn't matter. I knew who she was-- to me.
无关紧要。我知道她对我来说意味着什么。
(whispering) Come away with me.
（低声细语）跟我走。
SHE: I love you. I don't care about tomorrow.
我爱你，不在乎明天。
YOUNG MAN: It's the right thing to do.
这是正确的出路。
SHE (in a low voice): No one can have our dream, no one. Goodbye.
没有人能留住梦境，再见！
OUNG MAN: And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.
之后，她走了。她会忘记吗？我想，我不会！
Her kiss. Her smile. Her perfume.
她的吻，她的笑，她的味道。
（作者为中国传媒大学大四学生）
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文章评论

以下网友留言只代表其个人观点，不代表本网站的观点和立场
COPYFUCKER@2009-01-04 16:37:11
学院派用符号堆砌的文字
不错
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方土豆@2009-01-04 16:52:37
嗯~~
惊艳
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soamelie@2009-01-04 20:49:30
5号是扇门，进去了，再出来，总有点不一样。
小错误纠正下，LV那包叫neverfull.
［回复此评论］
有菜@2009-01-05 00:18:32
原本用来遮盖外国人体臭味的香水，如今被演绎得如此美妙，广告的力量还真不小。虽然拍得很美，但每次看得时候总是让人回味红磨坊，不知道是好还是坏呢。。。个人还是挺喜欢dior的那个边走边脱的，很有攻击性哦
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liyufei@2009-01-05 09:56:09
是我们的梦成就了那些人奢侈的生活，还是他们的生活点缀了我们的梦……
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sunvita@2009-01-05 10:11:35
And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.
应该是：我想，我不会。 吧？
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首席铁匠@2009-01-05 11:45:41
翻译的一般，内文写得真不错。赞一个。
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JOJO@2009-01-05 12:02:01
And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.
之后，她走了。has she forgotten是已发生的事不是疑问将要发生的事,所以应是"她忘记了吗？"I KNOW,I WILL NOT,翻译少了一个I,应为"我想，我不会！"
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我是广告人2008 @2009-01-12 12:05:10
楼上正解




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