偶看新闻慢性直肠炎中药方:CoreBrand调查：2012年会和我们永别的那些大牌 (转载)
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/06 05:15:20
华尔街日报曝出柯达公司将申请破产消息两天以前，品牌与市场研究公司CoreBrand首席执行官 James R. Gregory就预言，柯达会是2012年“消失”的品牌。
该公司对商业领袖进行了8000份年度电话调查，调查问题覆盖49个行业的800家公司。受访者根据整体声誉、受欢迎程度、管理观念和投资潜力这些方面对调查涉及品牌给出评价。
人过留声、雁过留名，何况有些是业内响当当的大腕。在受访者们看来，以下公司为何2012年可能要永远地告别我们？
柯达（Kodak）
破产不等于柯达这个企业寿终正寝。这家公司和它旗下那些品牌会被收购或者重组。但柯达的前景看来不妙。
Gregory认为
人们相当熟悉柯达这个品牌，但我们的数据显示，它的组织不够明确，缺少重心，让人更难以理解柯达这些天的行动。柯达不再做胶卷、开发、打印相片，那他们实际上做什么？这就是不够明白的地方。
西尔斯（ Sears Holding）
预计西尔斯2011年业务亏损。为维持经营，该公司将关闭100到120家店面。
Gregory认为
他们的品牌已经受到公司品牌前景的影响。只要品牌强大，就可以多年享有广泛的知名度和美誉度。不可能在缺少经营重点的时候还不会导致长期破坏。
艾利丹尼森（Avery Dennison）
什么？人家都快成为过去式了，你还不知道这是何方神圣？也许你就用过他们的荧光笔。当然，可以说500强企业也不是大家天天挂在嘴边的牌子。
洛杉矶时报4日的报道告诉我们，艾利丹尼森作价5.5亿美元出售了办公室用品与消费品业务。
这会是这家公司末日的序幕吗？Gregory不能断定，但他指出，
在辨别问题时，数据总是准确的。
萨博（Saab）
从去年4月至今，萨博没有生产一辆车，去年12月，萨博公司在瑞典递交破产申请。
Gregory说
这个品牌自身可能很强，像柯达的情况那样。仅仅只有品牌不可能克服一个组织的财政问题。
怡安（Aon）
保险公司与老牌英超劲旅曼联队签订赞助合同，这让它更加声名远扬。
但Gregory的数据显示，怡安在美国营销不力，该公司可能也要放弃品牌。
怡安已经极力打造品牌形象。但就我看来，从根本上没有效果。它在其他国家可能更有效。
CA Technologies
从财务方面看，IT管理巨头CA Technologies大致健康。但这家公司的品牌却像是推广证人保护计划。以前人们熟知的名字是Computer Associates，它已经遭到2004年一起财会丑闻的破坏。
Gregory说
这又是一个发展多年的品牌。他们实际上没有着重于组织的公司形象，所以他们的品牌没有把中心放在应该做什么上。
百胜（Yum!）
百胜旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟三大原属百事公司的餐饮连锁品牌。百胜将他们纳入一个整体驾驭得很好。但百胜自身并没有增加任何品牌价值，如果没有这个百胜，公司也可以存活。
Gregory说
一家控股公司的工作包括保证能透露企业的讯息。我认为最开始他们是这么做了，但从来没有赋予什么意义。
PPG
PPG从前就生产涂料、有机玻璃和其他工业产品。它也面临和百胜一样的问题。PPG的产品和品牌蜚声业内，但相比起来母公司还少有人知。
Gregory称
PPG传统上是美国的大品牌，它不是一个消费者了解的牌子，而是一家涂料、玻璃等产品的制造商。
Steelcase
Steelcase是办公家具制造商。
Gregory说
这家公司让我最困惑不解。他们生产出色的产品，是一家美国公司。他们已经能够经受办公家具业的大起大落。我就是觉得，他们没有很强的企业品牌。
这并不意味着公司经营得不好。我们的看法是针对公司品牌以及品牌怎样为公司的财务价值做出贡献。
KeyCorp.
这是家银行，和其他所有银行一样遭受金融服务业整体声誉问题影响。
图为KeyCorp.首席执行官Beth Mooney
Gregory说
相对于美国银行或者花旗，他们是较小的地方银行。
一个明显的问题是：到底KeyBank和KeyCorp.有什么区别？