王丽坤的五号特工组:搜索引擎优化（SEO）的魔法石:关键字分析

搜索引擎优化（SEO）的魔法石:关键字分析　　在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。
　　一、查找关键词
　　第一步就是根据我们的产品和服务，尽量找出与之相关的词语与词组。下面介绍一种行之有效的方法。
　　1、从嘴边上的关键字开始
　　对于您的产品或服务，您总能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好，统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等等。
　　如果您发现关键词表变得越来越长，那也不用担心，这些只是矿粉，我们的淘金工作才刚刚开始!
　　2、在站点的访问日志中发现素材
　　您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使用这些关键词，通过搜索页面
　　相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字也记下来。需要注意的是，并不是所有的站点访问日志都包含这些信息，但是没关系，本文后面还会介绍另一种程序，利用它同样能得到这些金矿。
　　3、刺探竞争对手的关键字
　　要想查看竞争对手的关键字并不难:在浏览器中打开对手的网页，单击“查看”菜单，选择“源文件”项，
”后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，
　　问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。
　　4、跟同事取经
　　多跟同事聊聊，看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是买笔记本电脑的，你可以打听周围的朋友:“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时，你都是用那些关键词来搜索?”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关键词表之中，如果没有就添上;如果有，也能为你下面的工作作一个判断依据。
　　5、深究关键词表
　　把上面收集的关键字放到一起，并仔细检查几遍，争取找到更多关键词。这一步主要是创建一张表，供后面
　　将要介绍的关键词工具使用的。所以，不必在扩展表的词汇量上花费太多时间。
　　6、错别字
　　要注意，在这里错别字也是宝贝。看一遍列表，想想列表中关键词的错别字。这些错别字可不能小瞧，搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢?是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。或者在页面
　　7、同义词和近义词
　　关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所以，这些词汇也应当假如我们的关键词之列。
　　8、关键词的拆分和组合
　　你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。比如，当你分别使用“笔记本”
　　和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关的页面。这是不是很有趣，但有一点你必须清楚，我们的任
　　务是站在客户的角度思考问题，而不是教客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉了关键词的拆分和组合形式，就失去了一部分流量。
　　9、关键词的单复数形式
　　在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英语，就得引起足够重视了。如果
　　您正在为英文站点作优化的话，还得记下关键词的单复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。
　　10、连字符
　　检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e-mail是完全不同的两个关键字，所以这两个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，email和e-mail的搜索结果完全一致，但email跟e
mail的搜索结果就大不一样了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。
　　11、与地理位置相关的词汇
　　如果您的产品或服务是针对特定区域的用户的话，可以在关键词前加上地区名称，如省市名称等。
　　12、公司和产品名称
　　如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更多的关键词。
　　13、草船借箭
　　人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品名称也加到我们的词汇表中呢?当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧?
　　二、使用关键字工具
　　按照上面介绍的步骤，我想您已经找到不少关键词，接下来要做的利用关键字工具来处理我们的关键词表。利用工具，我们不仅能找到更多的迄今为止还没想到的词汇，而且还能确定出那些词汇在用户寻找我们的产品和服务时用得更频繁——这就像从矿石中筛选出金子一样。
　　在这些工具中，有些是商业性的需要付费，但是也有免费的工具可用，下面介绍雅虎的免费工具:
　　1.工具一
　　将浏览器导航至http://searchmarketing.yahoo.com/rc/srch/，在雅虎搜索营销资源中心页面的右边，有一个“ the
Advertiser Keyword Selector Tool
”链接，单击它会出现如下图所示的窗口。在搜索框中填入被认为人们常用的关键字。按回车键后，工具返回一列关键词，展示了雅虎中人们搜索该关键字的频度，以及相关关键词的使用频度。
　　
图一
　　
图二
　　需要注意的是，他这里给出的是上一个或两个月以前的数据，比如上面的所搜的数据显示为五月份的，但实际上笔者是在七月份查找的。
　　2.工具二
　　在雅虎中国的主页底部单击“搜索竞价”链接，在“雅虎搜索竞价”页面中找到“看看您心仪的搜索词目前竞价情况:”右边的搜索框(见图三)，
　　
图三
　　填入相关词汇，单击旁边的“查询”按钮，将出现该关键词的竞价排名情况。我们的目的不在于此，继续单击下图所示的“相关词搜索”(见图四)
　　
图四
　　按钮，显示的是与我们输入的关键字相关(但不包括它本身在内)的关键词被搜索的“次数”。有趣的是，这里的次数使用图形表示的(见图五)。
　　
图五
　　以上我们可以看出，这两个免费工具都能够给出指定的关键字及其在相关关键词在上一两个月前被搜索的“次数”，但次数并不是最重要的，最重要的是通过比较找识别出使用频率更高的来。如果在相关关键词中发现了更合适的词汇，依然要把它加到我们的关键词列表中。同时，相比较而言工具一更适合考察英文类的关键词，而工具二更适合检查中文关键词。除此之外，Google也提供了相关工具，读者还可以使用专业的关键字工具Wordtracker(该工具需要付费才能使用)。
　　三、选取关键字
　　在利用关键测工具逐个处理关键词中各个词汇后，就知道各个关键字到底有多么流行。你可能发现最初很中意的关键词却不怎么样，或者本来看不上眼的关键词竟是个宝贝疙瘩。不管怎么样，现在应该到了大浪淘沙的阶段了，我们将逐步淘汰表中的关键词，以便找出最合适的来。
　　1.去掉含糊不清的和有歧义词语
　　有些词，对于不同的人具有不同的含义，这些词有时一眼就能看出，有时邮费些周折才能发现它们。如果您想推广纸业公司一种“笔记本”，那么选用关键词时用“笔记本”这个词就不太合适了，因为很多人眼里这个词现在指代的是笔记本电脑。
　　2.除去意义宽泛的词语
　　尽管含义宽泛的词汇被搜索的次数较多，但很难保证人们使用该词时是在寻找您的产品。要想找到您的产品，人们需要使用相关度更高(即更具体的词及其组合)的词汇。此外，关键词的意义越宽泛，你需要面对的竞争排名的站点也越多，面的的阻力越大。
　　3.挑选组合词
　　假设您正在销售财务软件系统，如果我们有三个关键词“财务”“财务软件”“财务软件解决方案”，其搜索频率依次是1000次/天，600次/天，500次/天。选择词组“财务软件解决方案”后，相当于选择一个搜索频率为2100次/天的关键词。换句话说，在页面中针对“财务软件解决方案”这一关键词作优化的话，效果实际上等于同时优化了上面的三个关键词。对关键词排列组合的方法有很多，可以使用不同的词进行组合，也可以在组合中改变各词的次序，甚至可以组成一个短句。
　　四、小结
　　无论在建站初期还是在后期的页面优化，关键词的选取都起到了举足轻重的作用。本文详细介绍了如何站在搜索使用者的角度分析了关键字的确定方法，希望这些方法能在读者搜索引擎优化过程中能够有所帮助。