公益广告词拟写指要

作者：张彦宏

　　公益广告以其“入耳、入脑、入心”的优势和“思想性、艺术性、创意性”的特点，越来越以强大的感染力传递着爱、信心、勇气和责任，唤起着民众的公益行动。公益广告已经成为我们生活的一部分。关注社会现实生活的命题者因此也将中考题的触角伸到了这一领域，使得公益广告题成为中考语文试题中的常客。
　　
　　【佳作】
　　1．一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟（“禁烟”公益广告）
　　2．涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。（“希望工程”公益广告）
　　3．沟通你我他，全靠普通话。（“请说普通话”公益广告）
　　4．不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。（“保护动物”公益广告）
　　5．上善若水，厚德载物。（中央电视台“关爱他人”公益广告）
　　6．洱海清，大理兴。（云南大理“保护洱海”公益广告）
　　7．节约用水，从点滴开始。（云南电视台“节约用水、保护水资源”公益广告）
　　8．知道我在等你吗？——垃圾桶（“校园文明”公益广告）
　　
　　【解析】
　　一则好的公益广告，如一首歌，像一首诗，能带给人美好的视觉和精神享受。创意是公益广告的生命，有创意，才会有魅力。公益广告的拟写要做到以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。公益广告的形式需要遵循以下几个原则：结构匀称，能给人以视觉的整齐美；简明醒目，通俗易懂，以极少的字词传递极多的信息量；构思新颖，善于运用一切手法和修辞创造出夺人耳目的广告词。
　　1．妙用修辞，新颖多姿。公益广告词的设计要新颖活泼、富有创意，并用艺术的语言来表达，把话说到民众的心窝上，以引起情感共鸣。如：“没有比人更高的山,没有比脚更长的路”（“励志”公益广告）、“迎北京奥运，做文明公民”（“迎奥运”公益广告）运用对偶，发人深省，给人以鼓舞。又如：“看成败,人生豪迈,只不过是从头再来”（“关心下岗职工”公益广告），就是套用人们熟知的歌词,使其产生一种新的意义，来关心下岗职工。另外还可以用拟人、对比、比喻等修辞使广告词生动形象，新颖多姿，增强宣传效果。
　　2.注重押韵，意境幽远。如：“多一些润滑，少一些摩擦”(“渴望和平，反对战争”公益广告)、“阳光总在风雨后，快乐跟着‘体彩’走”（“购买体彩”公益广告）对仗工整，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美的享受。又如“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”（“校园文明”公益广告）、“人间自有真情在，献出爱心播下爱”、“一点希望助他人，一颗爱心好精神”（“希望工程”公益广告）磅礴有力、意境幽远，使人易于记诵，给人言已尽而意未穷之感。
　　3.语言简洁，音韵和谐。公益广告是面向广大民众的，广告词太长不容易记住，所以一定要做到语言简洁，力求语句生动活泼，易记易诵。例如以“义务献血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，献血救人心连心”、“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”、“鲜血诚可贵，救人品更高”、“但愿人长久，热血注心田”、“波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾”、“我健康，我献血，我自豪”，这六句广告词，从修辞看，前两句用对偶，整齐醒目；三四句巧妙化用诗歌名句，增加了广告的文化底蕴；而第五句采用比兴手法，句子生动；第六句采用了排比句式，铿锵有力。从句式上看，前五句是整句，音韵和谐，易入耳入脑；第六句是短句，简洁明快。
　　4.用语温馨，充满真心。即使是对人们行为的约束和规劝，也应该对个体给予高度尊重和关爱，做到用语温馨，充满真诚之心。因此，好的广告词都尽可能用“真”、“美”、“善”对人们的行为进行诱导。例如“护林防火”的公益广告词“护林防火你我共参与”和“计划生育”的公益广告词“计划生育丈夫也有责任”皆温馨体贴，远比“毁林开荒牢底坐穿”和“敢跟政府作对死路一条”更有爱心，更有人文力量。
　　
　　【演练】
　　1．请拟一条以“爱护花草”为内容的公益广告。
　　2．请拟一条以“购买福彩”为内容的公益广告词。
　　3．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
　　4．请拟一条以“保护鸟类”为内容的公益广告词。
　　
　　【参考答案】
　　1.示例：除了照片什么都不要带走，除了身影什么都不要留下。/带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
　　2．示例：投注慈爱，好运来临。/美好生活是我们永恒的追求，福彩是我们永远的朋友。
　　3．示例：路再平也要慢点行，车再好也要悠着开。/手握方向盘，安全记心上！
　　4.示例：鸟鸣青山家园兴。/工作生活再忙，爱鸟护鸟不忘）