揭开电子书的本质看Kindle fire

胡晓东的专栏（文章：16 人气：396）

原爱国者新业务事业部总经理 现任多看科技有限公司副总裁

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核心提示：为什么kindle fire的发布让nook如此紧张地发布新品，让kobo匆忙与乐天合并。因为它并不是我们理解的“平板电脑”，而是真正的电子书标准！

我个人并不赞同电子书分代的说法，要不是电子化的纸书，要不就是电子书，这两者可以说是泾渭分明，没有什么承接关系。因为判断产品属性的标准，一要看体验，二要看模式，如果这两方面都没有颠覆性变革，无论采用什么样的介质，其类别属性是不变的。譬如kindle eink电子书，从体验上无非是纸质书的延伸，从商业模式上是在精装书与平装书中插一个“电子化平装书”的新类别，充其量是改良而不能说是革新。

那么这时又引出一个中国独有的YY网络小说的话题，它算不算是电子书呢？照我看也不是，它的体验直接来源于早期MUD网络游戏，它的运作模型与网游一脉相承，只不过是使用了文字界面而已。将网游产品归类于电子书也就注定了盛大bambook很难成功，我是用玩的心态来看YY小说的，你非要给我个一本正经的东西，再便宜也没用啊。

看来我们还需要回到根本的问题，什么是真正的电子书？其实我们面临一大堆的问题，比如：互联网让现代人失去了安静读书的心态与时间，是人出了问题还是书出了问题？是将人拉回书桌，还是让书做出适应性的改变？阅读一定是被动的吗？在形态上能不能让它动起来？内容上能不能自我成长？一本书能不能变成一个话题的平台？能不能把一本书打碎来适应人们的习惯……

 这一大堆的问题背后其实只需要回答两个问题，书的本质是什么？互联网可以为书带来什么？对前一个问题，许多先哲给出了精彩纷呈的答案，比如培根所说：读史使人明智，读诗使人聪慧，演算使人精密，哲理使人深刻，伦理学使人有修养，逻辑修辞使人善辩!这足以说明，书是人类文化传承的核心，而读书也是有目的的存在，或为引发思考；或为补充营养；或为触动心灵。书不一定是用文字去体现，从最古老的结绳记事以及科幻小说中意念传送，都是书，书和介质的关系不大。

那么再看互联网，互联网是什么？我认识一位中科院量子力学的科学家，他的见解非常有趣，他说为什么量子力学的颠覆了传统物理学，唯一的原因就在于当粒子运动快到你难以想象、数量大到你难以想象的时候，一切就都变了；如果将信息视为粒子，那互联网所遵循的就是量子力学的规律，信息数量、信息传输速度、信息交互频度快到了传统行业无法想象的程度，于是就该颠覆了。互联网正在以摧枯拉朽的速度颠覆着所有行业，以前有谁能想到一家商场在炒作出来的光棍节可以卖掉几十亿的东西？以前有谁想到一个名不见经传的手机品牌不花一分钱可以传遍大江南北？

该轮到书了……

什么是真正的电子书，也许我们的确很少去认真考虑过这个问题。如果e-ink的kindle不是，如果盛大不是，那到底什么是？在我们看来，真正的电子书至少应当在多媒体性、超链性、交互性这三个特征中占两条，多媒体体现了互联网形式的扩展性；超链体现了互联网内容的扩展性；交互体现了互联网的社交的扩展性。从这个意义上来讲，我们发现可以有两条途径可以达到所谓“真正电子书”的形态，一种路线是坚持互联网原生内容的挖掘与整合，比如flipboard与zaker；比如youtube；比如微博与twitter。这条路有很大的局限性，它的内容的加工与整理是由机器完成的，机器可以解决有序化的问题，但无法解决条理化的问题。就好像如果没有施耐庵，梁山留给我们的只是一大堆戏曲、话本、传说而不会是一本《水浒传》。

所以，必须要有第二条路，而且这条路将是图书进化的主线，就是传统出版的数字化改造问题。这是个复杂的问题，做为IT人我无力置喙，但可以提个醒：Kindle fire来了。它在已经具备以上谈到所有“真正电子书”的属性，剩下就看我们怎么办了。

通过上面这张图我们可以发现，2011年二季度，nook color一家的销售量相当于除ipad外其它所有厂商的总和。而到了2012年，业界估计kindle fire的进入将会使ipad的销售比例从今天的67%降到低于50%。而有趣的是，对于ipad的销量估计并未下降，kindle fire楞是要重新开辟出来一个市场。

这个市场是什么？我们认为，kindle fire并没有能力和野心去吞噬ipad的份额，ipad的长项在于“玩应用”，而kindle是要“玩内容”。从目前亚马逊的产品特性我们可以知道，kindle fire所定义的电子书新逻辑中，视频、音频、图文或者它的各种组合都是书，它的“x-ray”穿透了书的架构与超链延展性，而贝索斯多次强调与facebook的整合也为其强化交互性做了强力的注解。

为什么kindle fire的发布让nook如此紧张地发布新品，让kobo匆忙与乐天合并。因为它并不是我们理解的“平板电脑”，而是真正的电子书标准！kindle fire所定义的电子书必须走第二条路，亚马逊是否想真做内容尚不得而知，他目前做出和作者签约等等的动作无异敲山震虎。Kindle fire进中国，接下去可能就是KOBO，它们的步伐会走得很慢、很稳，但留给本土的电子书和出版业的时间未必足够多。