新世界未删减宋智孝:运营商布局自主操作系统几重困

作者：陈琛

进入第四季度，各大运营商在自主操作系统手机领域的战略逐渐清晰。据悉，中国移动OMS 2.5版本将在今年年底推出商用终端产品，而OPhone 2011年的平台规划也在进行中；终端产品方面，OPhone终端将逐步形成精品、中档、低端等产品线，今年年内和明年中期将会有相应产品上市。

近期中国联通技术部总经理张智江表示，中国联通将在今年11月推出首批基于自主操作系统平台的UPhone终端，12月将推出第二批UPhone，预计在年底前将大规模上市。而中国电信方面，集团终端部门相关员工表示，由于公司策略、用户规模以及厂商话语权等方面的原因，中国电信暂时并未有布局自主操作系统的计划。

上市数月，面对着摩托罗拉、Android与iPhone 4“围剿”的基于OMS 2.0的OPhone并未取得令人满意的市场业绩。中国移动相关受访人士表示，除了定价过高外，目前OPhone还面临着渠道推广困境、平台开放性不足等多方面的发展问题。由于中国联通自主开发的Uniplus平台也是基于Android操作系统，OPhone平台发展中遭遇的问题与困惑对它也有一定借鉴意义。

“体制内执行”之困

相比之前版本，基于OMS 2.0的OPhone在许多技术细节与使用体验上都有了明显的提升，但上市两个多月的市场业绩似乎说明了，它仍不是性价比足够好的产品。

“目前来看，市场反映一般，基于OMS 2.0的OPhone仍定位于高端商务市场，那么上市后便直接遭遇了摩托罗拉相应的高端机挑战，加上近期火热上市的iPhone 4的挤压，性价比一般的OPhone就被置于了较为尴尬的境地，”广东移动某市场部员工表示，“要不是OPhone有一定的补贴，它肯定是竞争不过同类产品的。”

事实上，相比之前中国移动的某些“心机”机型，此次OPhone的市场推广似乎有些“静悄悄”。“总部这边既没有规定各省公司必须的采购量，也没有进行规模的广告投放与宣传，”中国移动某不愿具名的员工告诉记者，“可以看到，OPhone似乎遭遇了某种公司内部的体制执行难题。”

“所谓体制执行难题是说，各个省公司在推广OPhone上缺乏动力，OPhone的‘凭空降临’打破了各个省公司原本的终端生态链，某些厂商与地方主体的相关利益受到了影响，加之OPhone在性价比上又不够有优势，所以地方对它的推广态度都比较消极，”上述员工进一步解释道，“甚至听说在总部的某次OPhone推广动员会上，地方代表一片抱怨之声。”

好的产品也需要有力的渠道和市场营销手段进行配合，相信随着Android内核技术的不断升级更新，未来OPhone、UPhone在性价比方面将不会存在过多的问题，但或许运营商需要思考，如何充分利用自身的渠道优势以及恰当的市场营销手段来顺利实现预期的业绩目标。

“成功无法复制”之困

谈及运营商亲力亲为手机操作系统的原因，一位受访运营商人士戏言为“都是苹果惹的祸”。

对于中国移动，最初开发自主操作系统或许是因为没有足够的TD手机机型，或是为了加大对终端厂商的话语权，又或是为了深度捆绑用户；而对于中国联通，拥有自主操作系统同样可以为自己增加同手机厂商谈判的砝码以及避免受控于iPhone，但是无可否认的是，从研发自主手机操作系统的最初，他都盼望着未来可以复制苹果成功的模式。

“但目前看来，国内运营商想要挑战苹果几乎是不可能的，我觉得运营商放弃挑战苹果、转而追随 Android才是生存之道，”广东移动某市场部员工表示，“而Android从发展之初的高端路线，已经逐渐演变为目前的高、中、低全方位产品线格局，我认为这给了国内运营商很大的启示。”

“对于OPhone而言，要先实现一定的销售规模才能把价钱降下去，目前来看，明智的道路似乎是抓紧时间推出中低端产品，补贴前的价格应该在人民币1000～2500元之间，这样再加上适当的补贴，应该比较具有吸引力，”上述广东移动市场部员工表示，“再利用好既有的‘心机’销售渠道，可以实现OPhone的迅速铺开。”

“开放不足”之困

智能终端离不开应用，中国移动的OPhone有Mobile Market与之配合，而中国联通今年上半年财报透露，中国联通将在下半年推出自有的软件应用商店。

业内专家指出，相比iPhone，国内运营商自主平台手机在对应的软件应用商店发展上也存在不少的问题。“我觉得还是开放思路不够的问题，目前来看，中国移动Mobile Market开放给开发者的那些资源没有足够的吸引力，有很多都是网上可以免费获取的，”中国移动研究院某不愿具名的专家表示，“我认为中国移动若想真正地鼓励开发者，就应该把其用户、网络、增值业务、服务等具有核心价值的资源开放给开发者，然后与他们实现双赢。”