vod2.myqcloud.com:新媒介环境改变舆论的形成

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2010年08月11日 09:31:16 　来源：中国社会科学报【字号大小】【留言】【打印】【关闭】

今天新媒介环境极大地，或者说是根本上改变了舆论（意见）的形成模式、传播方式和扩散速度。研究当下的舆论状况，必须先解析今天的媒介环境。

互联网作为新的公共领域的崛起，引起了舆论研究者们极大的兴趣和关注，显然，互联网出现短短十来年就改变了舆论的走向，人们无法视而不见。本文强调的新媒介环境不仅仅指互联网，同时也指互联网和纸媒体、广播、电视所构成的新的传播环境和舆论生态。
以往的传播学研究表明，舆论作为公众意见的集合体，不是个人意见的简单相加，它或者是由新闻媒体的议程设置所诱导，或者是由意见领袖所引领，并由二级传播（甚至多级传播）的机制在其中发挥作用而产生。因此舆论的自发性是有条件的，即在某种意义上，舆论的形成和流布是与传播方式和渠道密切相关的。今天新媒介环境极大地，或者说是根本上改变了舆论（意见）的形成模式、传播方式和扩散速度。因此研究当下的舆论状况，必须先解析今天的媒介环境。
网络既是公共领域又是舆论本身
作为公共领域，网络上有讨论，有争辩，有意见的交换、交流和汇集，也有意见的排斥、批驳和冲突。可以说，网络有着最大的公共性、包容性和未经加工的原生态性（相对于传统纸媒而言）。在网络上，各种意见都能有表达的机会，如果说“真理面前人人平等”的说法有些夸张的话，“网络面前人人平等”并不是一种多大的奢望。另外，网络的匿名性加大了人们网络表达的勇气（这里不是指谩骂和诬陷等不良和违法行为），可以帮助某些人克服“人微言轻”的卑微心理。
网络同时又是一种舆论媒体，人们上网搜索、浏览，就如同是阅读报刊杂志，网络上的意见和议论似乎直接构成了舆论或舆论的组成部分。网络既作为公共领域，又作为舆论阵地的双重特性，使得舆论的范围扩展到以前难以涉及的领域。

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