气管插管的图片:阿拉善发展节庆文化产业之我见

　　 随着经济社会的快速发展，节庆作为一种特殊的文化形态和经济形式，正在拉动经济和扩大内需上扮演着日益重要的角色，它把旅游、经济、文化等一切社会活动紧密结合在一起，搭建起对外开放和文化交流的平台，承载了政府公关、市场宣传、招商引资等使命，刺激了投资和消费，带动了人口就业，促进了第三产业和其他行业的发展，有力地提升了地区形象和知名度。

　　 一、阿拉善节庆文化发展的现状

　　阿拉善历史悠久，文化灿烂，拥有史前遗存商周遗址、汉唐重镇、长城关隘、烽燧古堡、屯田遗迹、宗教寺院等十分丰富的地方特色文化资源。居延汉简、黑城文书、曼德拉山古代岩画等都是具有世界文化品牌价值的文化财富。得天独厚的戈壁、大漠、胡杨、峡谷、山川、河流、湖泊、草原、森林等地理地貌和自然风光，获得了“世界沙漠地质公园”、“苍天般的阿拉善”、“秘境阿拉善”、“多彩阿拉善”等称号和美誉。
  阿拉善文化内涵丰富和广博：从历史层面看，有岩画文化、居延文化、西夏文化、和硕特与土尔扈特历史文化、皇家文化、航天文化等；从自然层面看，包括沙漠文化、骆驼文化、胡杨文化、奇石文化等；从社会层面看，有藏传佛教文化、旅游节庆文化、民俗文化（婚礼、服饰、饮食、酒等）、乌日斯文化（那达慕、祭敖包等）、文学艺术（小说、诗歌、音乐、摄影、美术、民歌、舞蹈、收藏、民间工艺、电影电视等）、社会科学、蒙医药学等。

　　阿拉善节庆文化活动内容丰富、多姿多彩，呈现出三个特点：

　　一是发展速度快。大大小小的节庆活动从无到有，发展到2010年的10多个。今年以来，为迎庆建盟30周年，针对阿拉善盟没有综合体现地区形象的文化节庆项目的实际，盟委行署整体策划组织了首届“阿拉善文化节”，通过集中整合“金秋胡杨旅游节”、“巴丹吉林沙漠文化节”、“阿拉善奇石文化节”等特色文化节庆品牌，通过大型综合文艺晚会，奇石展、摄影展、服饰赛、诗歌赛等各类展演比赛，相关旅游活动，群众性文体活动，文化论坛系列活动，集中展示了阿拉善盟文化特色和发展优势，开创了我盟规模大、特色足、品位高、持续时间最长的地区性文化节庆。今年“十一”黄金周期间，共接待国内外游客29.32万人(次)，旅游收入达1.65亿元，分别比去年同期增长30.5%和34.2%。

　　二是对外影响大。我盟三大节庆，巴丹吉林沙漠文化旅游节、额济纳国际金秋胡杨生态旅游节、阿左旗奇石文化旅游节等以“新、奇、特、险”为突出特点的节庆已经在国内外已经形成一定影响，并日益扩大。额济纳国际金秋胡杨生态旅游节经过多年的精心打造，全方位的宣传运作，已成为全国知名的节庆品牌。特别是今年节庆期间额济纳旗游客爆满，大小宾馆旅店呈现一床难求的局面，形象而生动的展示了阿拉善的独特的文化魅力。

　　三是带动效果好。通过成功举办各类节庆活动，达到了繁荣经济、弘扬文化、活跃生活、促进发展等多重目的，如奇石文化节引领奇石文化产业逐步形成规模，阿拉善左旗成为全国最大的集收藏、观赏、销售及文化研究交流为一体集散地之一。目前，我盟奇石年交易额超过2亿元，围绕奇石文化产业直接或间接就业的人数近万人。阿拉善奇石文化产业的快速发展，成为拉动我盟文化产业发展的一面旗帜。

　　虽然我盟文化节庆活动开展了九年，也为发展文化产业积累了一些好经验，但和发达地区相比，还有很大的差距，主要表现在以下几个方面：

　　一是节庆活动创新意识不够。如节庆活动主题选择缺乏个性与特色，大同小异，有些节庆活动功利思想严重，不重视发掘本地区的文化内涵，节庆活动流于形式。

　　二是节庆活动缺乏品牌意识。品牌是一笔巨大的无形资产，成功的节庆活动品牌是一个城市的灵魂。但是，从整体来看，阿拉善节庆活动的品牌意识不强，节庆活动的品牌塑造还有待于进一步完善与实施。

　　三是节庆活动的可持续性不强。以办节为载体，拓展经济发展空间，挖掘经济发展潜力抓得不够好。突出表现在我盟节庆活动季节性特点突出，主要集中于每年九、十月份，春、夏季节因风沙和干热的因素，吸引力不足，节庆活动相对冷淡。同时，也存在有些节庆活动之前未进行针对性调研，对节庆设置是否体现阿拉善特色，城市硬件和软件设施是否到位缺乏研究；节庆活动过后，也极少做认真总结。

　　四是节庆活动仍以政府主导为主。从运作模式来看，仍然是“官办”模式，党委政府在节庆中唱“独角戏”，一方面，造成财政压力和资金的浪费；另一方面，由于政府在节庆活动运作上专业性不足，往往导致节庆绩效不理想，产业化程度不高。

　　五是节庆活动与经济文化结合力度不够。节庆文化活动与社会经济发展相结合是其生命力所在。从理念上看，节庆活动大多以“文化搭台，经济唱戏”为宗旨，但是，在追求经济效益的同时往往忽视了文化内涵的挖掘。

　　二、阿拉善发展节庆文化产业的思考

　　1、 举办节庆文化活动，定位是关键

　　举办节庆活动成功与否，关键在于定位是否准确。节庆活动的宗旨定位、主题定位、品牌定位、特色定位、内容定位和市场定位，首先要做好事前的市场调研与总体策划。要采取领导、专家和专职人员相结合的方法，精心策划节庆活动，从总体框架方案、实施方案和实施细则，到开幕式、闭幕式、接待工作、文体活动、经贸活动、旅游活动、宣传工作、安全保卫、经费筹措等都要制定出切实可行的方案。要策划成人气旺、品位高、影响力强的节日，形成自己独特的风格。

　　无论何种性质或类型的节庆活动，若要脱颖而出，产生广泛影响，必须具有独特的优势、鲜明的特色，找准与区域特色相符合、相融合的接合点，塑造独树一帜的节庆形象。额济纳胡杨其世界稀有、景色宜人、享誉国内外，被誉为“摄影家的摇篮”、“中国十大奇妙勾魂风景之一”，因此，胡杨节整体定位就是创办国际摄影大赛为特色的国际节庆活动，围绕胡杨文化打造特色节庆文化品牌。让世人看到胡杨就想到额济纳，提到额济纳就联想到胡杨，让“额济纳胡杨”成为阿拉善的一个文化品牌。所以，找准与区域特色相符的节庆定位，用本土的资源优势来打造节庆品牌，才能使其特色更加突出、更加鲜明，才能持久保持其旺盛生命力和市场竞争力。

　　2、举办节庆文化活动，特色和创新是灵魂

　　节庆文化活动的魅力在于特色和创新。特色，是节庆文化活动的灵魂，是节庆文化活动的民族性和地域性的集中体现。节庆文化活动必须张扬个性、追求特色，并善于把特色和个性附着于一定的客观载体。阿拉善奇石文化节，就是要突出阿拉善奇石和“中国观赏石之城”的特色，让“石到阿拉善方成奇”、“经阿拉善观天下石”成为天下奇石收藏、经销者笃信的箴言，使其成为国家级的石交会。

　　节庆文化活动要想长盛不衰，必须与时俱进，坚持创新，避免千篇一律或大同小异，注意挖掘本地的文化资源，用丰富多彩的活动内容展示这些资源，使节庆文化活动既有鲜明的主题，又有显著的地方特色；既体现出传统文化的精华，又有现代文明的魅力。如2011年阿拉善文化节就要改变节庆打“明星牌”的做法，着重突出本土原生态的展示。

　　3、 举办节庆文化活动，政府主导与市场运作是模式

　　采取“政府主导、社会参与、市场化运作”模式，是比较适合我国大多数城市实际情况的，也可以成为我盟今后节庆文化活动的探索模式。政府主导作用主要体现在确定节庆文化活动的主题及名称，制定政策，进行组织协调，搞好服务和宣传；社会参与就是主题选择时的献计献策，节庆环境氛围的营造，各项活动的积极参与等，充分调动社会各方面的力量来办好节庆文化活动；市场运作则是将城市节庆文化活动的举办过程，交给市场来运作。比如节庆文化活动的冠名权、赞助商、广告宣传等方面，都可以采用市场竞争的方式，激励更多的企事业单位参加。这样做一方面可以使企事业单位扩大知名度，另一方面还可以节省大量开支。只有让节庆文化活动走向市场，实现节庆文化活动的市场化和产业化运作，才能提高节庆文化活动的经济效益和社会效益，节庆文化活动才有持续的生命力。

　　4、 举办节庆文化活动，培育和打造品牌是核心
  众多的节庆文化活动，有的在全世界人们都耳熟能详，有的却无人知晓，这说明品牌的培育至关重要。首先，一个成功的节庆文化活动必须要有服务质量标准，节庆文化活动要能够提供“新鲜的、创新的、独特的、有创意的、高质量的、可以满足参与者的高标准需求的内容”。其次，要建立质量控制体系，随时发现问题，随时改进。这主要通过对参与方意见的跟踪反馈和通过委托第三方调查机构来进行。第三，要与赞助商形成良性互动，一个建立在市场基础上的节庆文化活动往往可以吸引众多赞助商的参与。

　　我们要学习借鉴国内外著名节庆的经验和做法，把阿拉善现有的节庆文化活动作为一个平台，多方位、灵活多样地开展对外合作。使节庆文化模式更加科学，更符合国际惯例。整合更多的文化资源进行统筹利用，通过合作谋求共赢，培育和打造具有阿拉善特色的节庆文化品牌。一是要进行有独创性的品牌策划，以提高节庆文化活动的核心竞争力。要立足区位、资源、产业优势和城市定位，把阿拉善文化资源进行特色整合，通过创新策划理念，不断促进阿拉善文化的挖掘、整理、开发和利用，形成新内容、新亮点。二是节庆文化品牌的培育必须充分发挥主承办方既有的资源优势，同时力求节庆文化衍生更多的附属资源，并充分利用。三是节庆文化品牌的培育，必须坚持面向市场。在服务于主承办方自身发展，拉动所在地域经济增长的基础上，使节庆文化品牌依靠市场，依靠所建立的产业模式获取相应的经济效益。

　　5、举办节庆文化活动，对外宣传与推介是保障

　　一流的策划，一流的产品，再加上一流的促销，才能创造一流的效益。做好节庆文化活动的宣传和推介，要靠新闻媒体的支持和参与，要加强与国内承办大型节庆专业团体的联系，吸引各方面人士参加，以提高节庆文化活动的地位和档次，以利于打造节庆文化品牌。此外，还应充分利用以下几种营销方式：一是组建专业性中介公司，努力推进市场化运作。专业性中介公司投入运营，能使促销工作更加市场化和专业化。二是建立网站和网页，通过互联网促销。互联网促销不仅使节庆文化活动和国内外旅游者紧密地联系在一起，而且提供了低成本和高效率的服务，开辟了全新的促销渠道。三是抓住特色，超前宣传，造成轰动效应。四是组合产品，联合促销，形成一条节庆链和几个节庆系列，不仅能吸引游客，而且有利于促销和提升经济效益。　　（作者系盟委委员、宣传部部长）