死神的故事:电子书或再掀行业大战

  本报记者  孙超逸

  纸质图书的价格战“硝烟”还没有散尽，电子书领域战火又起。近日，当当网正式上线的“电子书刊”频道，成为众多电子商城角逐的新卖点。

  当当网总裁李国庆公开表示，除了电子书，当当网还将在明年推出配套的硬件阅读器。随即，京东商城和亚马逊昨日也先后表示将快速进军电子书行业，京东商城表示，其电子书频道最快明年年初就将上线，并且在畅销书领域将比当当更具竞争优势。

  “战争”的号角再次吹响，当当、京东、亚马逊、汉王、盛大、移动书城……电子书市场或将再度上演一轮“血战”。

  十元以下

  当当电子书首日狂甩十万本

  “低价”一直是各大电子书商争夺消费者的焦点，此次当当试水电子书，定价多少是大众最为关注的焦点。当当网也再次打起低价招牌，不但把90%的电子书书籍全部拉低到10元以下，还同时推出“满10返10”、“10万电子券疯狂抢”等促销活动。

  在当当网新上线的电子书刊频道中，不但有传统纸质书籍的电子版，还有电子报刊、杂志、漫画，标价都出奇的低廉，原价29.8元的《金陵十三钗》的电子书售价只有1.5元，39.7元的《藏地密码10》的电子书也仅售2元。“我们首期上线的5万册电子图书，90%单价都在10元以下，是纸质版本的3折左右。”当当网副总裁易文飞表示，首批当当网电子书主打的就是低价优惠。

  在“甩卖价”的诱惑下，电子书刊频道上线一天，就售出了近十万本电子书，其中《金陵十三钗》开售一天就售出了几千本。

  “花20多块钱就买了9本书，超值啊”“一块五就能买本书，太便宜了”不少网友在微博里感叹还是电子书实惠。但也有细心的网友发现当当第一批上架的电子书中真正的畅销书并不多，记者拿当当自己的畅销书排行榜做了对比，排名前十的畅销书中只有《乔布斯传》和《于丹趣品人生》有了电子版，其中《乔布斯传》电子版标价高达42元，并没有比纸质书便宜多少。 

  对此，易文飞解释称，图书种类的增加是一个长期过程，当当网争取在明年初将电子书总数提高到6位数以上，推出更多畅销书电子版。

  四六分成

  低价电子书存暴利争议

  “两三块钱就能买一本电子书，当当能挣到钱吗……”看着当当电子书的超低价格，不少人不禁疑问。    

  “电子书在成本上的投入微乎其微，所以存在着巨大的利润空间。”一位业内专家指出，商家绝不会“赔本赚吆喝”，虽然比起纸质图书动辄几十元、上百元的价格，电子书几元或十几元的价格显得十分便宜，但就纯利润而言，电子书并不比纸质书低。

  电子书没有印刷费用，也没有仓储和物流支出，通过网络就能直接销售，以此计算电子书几乎是“零成本”的存在。每销售一本就净赚一本，而且因价格低廉、销售量大，网商和出版社在电子书上攫取的利润甚至比纸质图书还要高不少。在近期硝烟弥漫的电商竞争中，大家不惜赔本赚吆喝只为赢得用户，而电子书暗藏的利润无疑极具诱惑力。

  易文飞却认为电子书并不存在暴利。他表示，电子书虽然在物流、仓储的环节比纸质书省钱不少，但当当不但需要提供相应的网络服务，支付给出版商一定的版权费用，所得利润大部分也要和出版商按照四六分成，当当只拿4成利润，因此当当拿到的利润并不多。

  四六分成看起来当当拿的是小头，但比起其他商家却已经高了不少，在国内电子书市场中，汉王与出版商之间是二八分成，在国际电子书市场，这个分成比例更是远高于“行情”，以苹果应用商店为例，电子书的定价权则完全掌握在出版商手中，苹果只是从中抽取很少的“中介费”，之前苹果也想和出版商分成，但遭到出版商的集体抵制，最后只能无奈妥协。

  书商跟进

  电子书行业混战将起

  看着老对手当当网进军电子书赚钱又赚人气，京东和亚马逊自然也不甘落后，先后宣布明年也将推出专门的电子书频道，其中京东的电子书频道可能明年年初就会上线，与当当一样主打畅销书。京东负责人昨日向记者表示，京东首批上线的电子书数目更多，价格也更优惠，所包含的畅销书门类也更齐全。

  京东、亚马逊的汹汹来势，当当却一反常态呼吁同行者不要再打价格战，可以错峰促销健康有序的发展，“B2B纸质书市场发展空间有限决定了彼此间必须激烈竞争，但B2C电子书远没有成熟，大家应先把蛋糕做大。”易文飞表示。

  当当的愿望很美好，但在业界看来，电子书领域的一场混战已不可避免。作为业内“元老级”的汉王书城、盛大云中书城、移动书城虽目前都没有“反应”，但他们都与当当或多或少的有着竞争关系。其中汉王经营电子书的主要目的是为了促进其硬件电纸书的销售，而当当明年推出的阅读硬件设备无疑将直接威胁其市场份额；盛大云中书城目的在于推销起点网的网络文学内容，在当当上线的数字书刊频道中，原创文学也赫然在列；对于移动书城来说，当当更是一个不折不扣的同类竞争者。如果再加上京东和亚马逊，几方间的关系更是错综复杂，除了价格，内容、硬件设备都将成为竞争的目标。

  专家观点  

  服务升级将成竞争关键

  当当、京东、盛大、汉王、亚马逊、移动书城各自都在电子书领域有着自己的优势，谁最终能坐上头把“交椅”成为悬念。

  “电子书领域的竞争注定将异常激烈，而谁能率先将服务升级，谁就将占据更大的优势。”社科院信息化研究中心秘书长、互联网专家姜奇平表示，随着更多智能电子终端设备进入日常生活，人们的阅读习惯也在要求更便捷、更舒适，电子书就是应这一要求而生，因而电子书在根本意义上是一种“服务”。但在国内电子书领域，大家却还将电子书视为一种“产品”，实施的是量化、无差别的销售模式，需要消费者自己去挑选，而不是主动向消费者提供。

  “只有将销售电子书视为一种服务，才能真正长期地抓住消费者的需求。”姜奇平认为，仅靠电子书的价格因素来吸引消费者并不是长久之计。