胜利之光 电影天堂:2011 这些网事不如烟

  2011年，依旧是网络风云变幻、信息喧嚣纷繁，依旧是大大小小的网事接连不断。哪些事搅动了网络世界，哪些事能让我们记住2011？在送旧迎新之际，我们回首这一年的网络，发现有些网事并不如烟，值得再细细打磨呈现给读者。

  随手拍

  举手之劳做好事

  事件解说：

  你举手之劳的“随手拍”，或许能让一个破碎的家庭重圆。2011年1月25日，中国社科院教授于建嵘在新浪微博上开通名为“随手拍照解救乞讨儿童”的微博，期望借助博友的力量，为寻找被拐儿童提供线索。一时间应者云集，热心网友不断上传、转发乞讨儿童照片；各大主流网站在首页或频道腾出位置，专题推荐报道这一行动；随之而来的，还有传统媒体的跟进、公安部门的回应。这几股力量的聚合，在网络和现实社会中掀起了“打拐”的热浪。

  连锁反应：

  “随手拍”轰动之后，以此命名的各种倡议络绎不绝。在情人节前夕，“随手拍解救大龄女青年”的微博ID，带着点小清新和稍许的无厘头降临。接下来，“随手拍解救在校大学生”、“随手拍解救草根创业者”、“随手拍解救流浪小动物”等微博账户相继诞生。如今再去搜微博，你会发现超过500个关于“随手拍”的账户。

  红果点评：

  这是一件善事，也是微博传播史上值得被铭记的事情。它突出了微博信息传播的便捷和网友信息搜集的热情。古人云：“天下皆知美之为美，斯恶也。”“随手拍”之所以能得到响应，是因为弱者境况如此悲惨、这般恶劣，与我们大多数人的幸福生活形成了强烈的对比。这种“恶”的存在让人们的爱心如此纠结，激发起了一桩一桩的善举，并行之有效，真是令人欣慰。即便存在操作层面的不完美，仍然瑕不掩瑜。

  微公益

  点滴之爱汇洪流

  事件解说：

  集点滴之爱，捐绵薄之力。2011年，我们不断感受着微公益的力量。通过微博、QQ群、论坛等载体，一次次积少成多的微公益让每个有爱心和同情心的网友加入公益事业。

  4月启动的“免费午餐”计划，发起者通过微博、团购网和淘宝商城等网络平台，倡议网民为贫困学童每天捐赠3元，提供免费午餐。该项目的透明高效赢得了捐赠人的信任，截至目前已扩展至全国9个省市，筹款近1700万元，70多所中小学的学生从中受益。

  11月初，“衣加衣”温暖行动在各大微博上传开。网友收集自己的旧衣服送给贫困山区需要帮助的人们。目前，全国已设立40余个收衣点，大量过冬衣物已经发往新疆、云南、甘肃等贫困地区。

  连锁反应：

  网民积极参与的微公益还有：天使妈妈儿童紧急救助计划、“爱心衣橱”计划、关爱尘肺病人、老兵回家、“杨帆计划”图书捐助、思源水窖、拯救黑熊等，它们汇成一股股爱心洪流，传递着人人公益的理念。

  红果点评：

  里里外外透着爱和温暖。这是一种全新的、自下而上的微公益慈善模式，正受到公众，尤其是网民的追捧。微公益之“微”，一指鉴于微博下的微传播、微平台，微博动员，集揽群力；二指主体之“微”和力量之“微”。然而正是这种点滴之爱，汇聚成了爱心洪流。全社会应共同努力，让微公益走得更好更远更有作为。

  政务微博

  遍地播种接地气儿

  事件解说：

  2011年被称为中国政务微博元年。

  4月13日，首个部委微博“外交小灵通”开通，其轻松的语言受到追捧。

  7月29日，“平安北京”上线，目前已拥有粉丝数217万，被称为“最牛官微”，其发布的“出行提示”“治安播报”等内容，成为百姓生活可靠的信息来源。

  11月17日，“北京微博发布厅”诞生，成为全国首个省级政务微博发布群。

  “中国国际救援队”、“伍皓红河微语”、“上海发布”、“成都发布”、“朱永新”、“陈士渠”……截至目前，通过认证的各领域政府机构及官员微博已近2万家，其中政府机构微博超过1万家，个人官员微博近9000个。

  连锁反应：

  “亲，告别日日逃，分分慌，秒秒惊的痛苦吧，赶紧预订喔！”“淘宝体”通缉令、“淘宝体”招聘启事、“淘宝体”录取通知书频频在政务微博中出现。发布方为增强宣传效果而“卖萌”，作为受众的网友态度不一。有网友赞其放下架子说“人话”，平易近人印象深刻；也有网友坦言政务微博在亲民之余要注意“身段”，“官方发布，还是正式用语为好，因为它有义务让所有人都看得懂。”

  红果点评：

  主动适应信息化趋势是唯一正确的选择。政务微博，既是适应信息化新形势的积极行动，也是官员和主政者思维、观念改进与更新的具体表现，值得肯定。但是，必须要认识到，微博运用，功夫在微博外。也就是说，微博运用，难点不在技术上，而在直面矛盾、善于公开的观念转变上。

  郭美美

  让慈善组织很受伤

  事件解说：

  “郭美美”，它是一个女孩的名字，更是一个事件，最后则被演化成一个关于慈善诚信的标签。

  6月20日，一个微博昵称“郭美美baby”的女孩公然炫耀其奢华生活，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，由此引发众多网友对中国红十字会的非议。中国红十字会称“郭美美”与红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉。然而，整个中国慈善业却未逃脱遭遇有史以来最大信任危机的宿命。

  连锁反应：

  “郭美美事件”让中国慈善组织很受伤。统计数据表示，全国7月份社会捐款数为5亿元，和6月相比降幅超过50%。慈善组织6月到8月接收的捐赠数额降幅更是达到86.6%。

  另一方面，“郭美美事件”无意间掀起了中国慈善行业改革的序幕。7月，中国红十字总会暂停中国商业系统红十字会的一切活动，并对其财务收支进行审计。12月，中国红十字总会将2011年度财务公开，并承诺用两年时间初步实现省级以上红十字会信息公开的制度化、标准化和规范化，力求化解信任危机。

  红果点评：

  可以说，郭美美事件三天毁掉红十字会百年。是互联网，是微博客给了郭美美这个支点。但是，与其说郭美美毁掉了红会百年，不如说红会自己毁掉了自己，我们都知道内因外因的关系。社会正期待着红十字会的整饬规矩和重振信用，甩掉当下“滚”和“呸”的公众评价，继续为受灾受难者提供帮助。当前，在很多领域都出现了严重的信用缺失问题，产生了一定程度上的信用危机，重建诚信迫在眉睫、刻不容缓。一个人、一个组织、一个政府都要讲求诚信，“诚者天之道也，诚者人之道也”。

  微博辟谣

  终结谣言自净化

  事件解说：

  微博时代，真相迅速传播的同时谣言也在迅速发酵。

  2011年3月，在日本地震发生后几天， “抢盐”、“毒雨”、“日本核辐射扩散示意图”等谣言四起。为了有力地回击谣言，还公众以真相，“新浪辟谣小组”7名成员担纲起了网络谣言“狙击者”的角色，全天监控网络，发现可疑信息及时求证，并在第一时间公开澄清。对于一些发谣言、煽动不良情绪的恶意用户，新浪还采取了删除微博、停止其发布功能和禁止被关注等管理手段。

  在新浪之后，几大微博运营商也不约而同开设了官方辟谣账号：网易的名为“微辟谣”，腾讯和搜狐的均取名“谣言终结者”。

  连锁反应：

  在官方辟谣力量之外，还活跃着一群民间“辟谣控”。如成立于5月18日的“辟谣联盟”，是他们，揪出了6月23日北京暴雨中3张移花接木的照片，查出了“卖淫女裸体受审照片”其实来自越南，澄清了7月初“某市领导表示该市准备提倡戴毛主席像章”的不实信息。此外，聚集着一批科学达人的科学松鼠会、果壳网主题版块“谣言粉碎机”，用专业意见来击破一个个谣言。

  红果点评：

  互联网、微博客让谣言的传播也乘上了科技的“东风”，有权威调查发现，微博环境下谣言越来越多。谣言之害显而易见，不言自明。谣言可怕吗？可怕！谣言可怕吗？不可怕！面对谣言，不知所措，毫无作为，必受伤害，自然可怕。面对谣言，胸有成竹，大胆击碎，真相大白，免受其害，则不可怕。权威数据表明，有60%以上的微博谣言在1天之内被澄清，3成以上的谣言在当天便被澄清。微博开始渐具自净功能。

  团购网站

  熬过寒冬望春来

  事件解说：

  2011年的团购网站，在信用危机、融资艰难、市场有限、千团倒闭的险境中，重新洗牌。

  高朋网出售假天梭是今年团购业内的一大丑闻。该次团购的是一款“TISSOT／天梭经典运动腕表PRC200”，有上千网友参与。但网友收货后认为非正品，并向天梭中国求助验证真伪。此后，天梭中国发表声明称，所有买自高朋网的送检手表均为假货，并称已向公安部门报案。期间高朋的表现颇令消费者失望，最先否认出售的是假表，等到天梭中国鉴定为假表后，便将板子打在供货商身上，改口称被供货商所骗。

  连锁反应：

  从2010年3月中国首家团购网站诞生至今，团购网站的数量如同细胞分裂一样暴增到5000多家。今年夏天，团购行业还处在高速发展之中。城市的写字楼、各大高校的宿舍里，无数年轻消费者点击着一个又一个团购网站，下载着一张又一张团购信息，互相分享着彼此的团购心得，可仅仅三四个月过后，团购网站便深陷“寒冬”。10月份，停运的团购网站达1017家。同时，大量增加的员工投诉、商户讨款、假冒伪劣等负面消息，更让整个团购行业不断蒙羞。

  在经历了10月大幅下滑后，11月团购市场终于迎来了好消息，11月交易额突破25亿元关口。团购冰火两重天的局面，充满了矛盾与纠结。

  红果点评：

  目前看来，团购网站鱼龙混杂，盲目跟风，步子太快，规模虚大，收不抵支，资金链断裂，遭遇市场洗牌，自然在所难免。真所谓“其兴也勃焉”，“其亡也忽焉”。但是，市场潜力仍大，痛定思痛，修炼内功，挤赚利润，熬过冬天，涅槃重生，机会仍在。

  视频网站

  打响独播剧大战

  事件解说：    

  2011年，视频网站可谓风生水起，用户规模继续扩大，收入规模大幅提升，而“限广令”的发布更让视频网站“如沐春风”。

  有数据为证，2011年9月我国在线视频网站播放覆盖人数近3.7亿，同比增长近50%。第3季度我国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与去年同期相比增幅达到139%，环比增长48.1%。排名第一的优酷前三季度的收入逼近6亿元，成为最大赢家。     

  与用户数量大幅增加相对应，各大网站视频播放火爆，频频传出某部大剧播放“过亿”的消息。以优酷大剧《倾世皇妃》为例，在优酷上线8天播放量过亿，不到三周就迈过3亿大关。     

  连锁反应：

  在用户、收入双增的喜人势头下，各大视频网站打响独播大战，从传统的国内热门影视剧，转向综艺节目、动漫剧、港台剧、韩剧和美剧。

  土豆网一举买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权，还和盛产动画片的东京电视台签署两年独播权。

  而PPTV则专注港剧和韩剧，分别与香港TVB签署独播版权协议，获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权；以及与韩国文化院签约成为战略合作伙伴，从2012年开始垄断韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧。

  优酷为了明年的储备已买下22部独播剧和200部热播剧；电影方面，将与好莱坞大公司以及国内一线影视公司合作。

  独播大战的开打，能否让处于“限广令”春风下的视频网站，在2012年迎来扭亏为盈的喘息之机？

  红果点评：

  视频网站一直在烧钱，烧完了钱没有崛起却又没有新钱可烧的，就都倒下了。少数没有倒下或新创立起来的视频网站就成了今天的主角。现在看来，视频网站似乎迎来了发展机遇。一是以微传播为代表的新技术，为视频网站创新了视频表现形式，吸引了大量用户；二是上海等一些地方政府出台扶植政策，为其提供了较好的发展环境；三是所谓“限广令”客观上加速了电视广告预算向网络视频广告迁移，这是吹糠见米的事情（尽管该令的出台是为了满足广大观众的利益和愿望，并非为了压制谁和抬举谁）。不过，视频网站要走得长远，无论内容还是平台，都要打造属于自己的核心竞争力，而不能满足于分到一杯羹。