微博时代：纸媒如何留住读者

http://www.sina.com.cn  2010年10月21日14:40  中国记者

　　□刘飞锋

　　“今天你‘围脖(http://t.sina.com.cn)’了吗？”今年初的一天深夜，当我在一本新闻杂志上看到这样一篇文章时，脑海里一头雾水。那时我第一次知道，网络上有了一种叫微博的新东西。可现在，我已在数家网站注册了微博，我所在的南国早报网也开通了微博功能。没有过渡，容不得犹豫，几乎一夜之间就进入了“微博时代”。

　　微博改变了什么

　　微博诞生不到一年，就已成燎原之势。据业界消息，新浪微博注册用户已达数千万。

　　微博时代的到来，无疑会对新闻媒介特别是报纸形成新的冲击，带来新的挑战。挑战是多方面的，首先是对大众阅读习惯的改变。网络普及前，人们都守着报纸看新闻；网络时代，多是坐在家里，点击浏览网络新闻和电子报；微博时代，许多人坐在电脑前的第一件事就是打开微博，看看博友们在说什么。因为它更简洁、明快、多元，让人真正可以“一目十条”。

　　微博也加剧了传统新闻生产和传播方式的变革。传统媒体时代，新闻都是由记者采写，由专业机构发布，有着严格的操作规范和审核程序，是一种典型的精英对大众、自上而下的传播。随着网络的普及，博客等媒体的出现，打破了这种“渠道霸权”，让新闻话语权从“少数人”回到“多数人”，把新闻传播带入“草根时代”：人人都是记者，人人都是新闻发布者。而微博，以其更短小、轻快、便捷，加剧了这种自媒体特征，具有更强的草根性、互动性、广众性和多元化，是一种“所有人对所有人的传播”。它也因此让新闻的独家性越来越困难，新闻的时效竞争更加白炽化，对报纸的依赖性更小。

　　报纸须坚守的生命线

　　报纸必须坚守的基础是什么？首先是当好新闻的“过滤器”。微博等自媒体人人都是记者，都可发布新闻，它当然很快很海量，这是其优势，也正是劣势。正如传媒巨头默多克所说，报纸对于博客以及行业内其他新秀的优势在于，它能够为读者提供更加可信的新闻。这正是报纸必须坚守的生命线。因此，报纸必须当好新闻“过滤器”，在泥沙俱下的海量新闻中去芜取精，去伪存真，小心求证，为公众提供最可信赖的新闻。

　　其次，报纸必须当好新闻的“筛选机”。这是一个信息过剩的时代，各种信息铺天盖地、狂轰滥炸，让人们处在信息的重重包围圈中。微博时代，更加剧了这种现状。这些海量信息，泥沙俱下的信息，让人们无所适从，不知道怎么去选择，怎么去接受。当然，人们需要的信息，是经过过滤、选择、可信的信息。这正是报纸的独特优势。

　　再次，报纸要做好新闻的“翻译机”。微博等自媒体所发布的新闻，都是浅表、平面、单一的，它在追求深度和思想上有困难。这就需要报纸当“翻译机”，为新闻做好解读。一位业内人士这样设计微博时代的新闻操作模式：由微博发布新闻，然后由报纸做进一步解读。需要信息快餐的人，看微博就满足了；有更深层次需求的人，就等着第二天的报纸上市，以寻找更多角度、更多背景、更多观点也更系统的新闻。

　　“报博”融合大有可为

　　像许多新媒体出现时一样，从微博出现的那一天，报纸就对它给予了足够的关注和重视。其实，报纸与微博完全可以发挥各自优势，实现完美融合。微博让人人都成了记者，这为报纸新闻源开辟了更广泛的渠道。微博时代，一名称职的记者，必须学会从微博上寻找新闻线索。比如，8月17日零时4分，广西横县与灵山交界处发生3.5级地震，我最先就是从微博上得到消息。随后，立即派跑口记者与地震部门联系，证实后迅即以记者身份在微博和论坛上发布消息。

　　微博快捷、迅速、简短、广众、随时随地的传播特点，为新闻提供了更高效、快速的发布平台。但微博的草根性，让其可信度大打折扣。如果以报纸、记者的身份，实名开微博，利用报纸和记者的公信力在微博上发布新闻，这样既实现了快速传播，又最大限度地保证了新闻的公信力，可以很好地克服微博和报纸各自的缺点，实现新闻效益的最大化。

　　微博时代，可以设想这样一种“报博”融合的模式：报社各记者均以微博的形式，在采访现场即时播报新闻；报纸利用各自网站，让后方编辑将这些微博新闻进行归类、整理、编排，以电子报的形式实现新闻的集中传播；第二天再将这些微博新闻进行综合、延伸、深化，以传统新闻的模式在报纸上刊发。 http://news.sina.com.cn/m/2010-10-21/144021323800.shtml  “微博时代”，“微博”)-.,了什么
　　2009年8月28日，新浪微博测试版上线，而一年之后，新浪微博的注册用户就达千万，越来越多的人把“织围脖”（网民对写微博的昵称）当成是一种新型的生活方式。
　　140个字符的限定、一年时间、直线上升的用户，人们在感慨微博强大爆发力的同时，也在思考微博的传播内涵，在铺天盖地的海量信息中，微博传播了什么？
　　近日，中国青年报社会调查中心对全国30个省 （自治区、直辖市）的3282人进行的一项调查显示（91．6％的人不超过40岁），92．4％的人上过微博，其中45．3％的人经常上。94．3％的人表示微博在改变自己的生活。
　　与此同时，“微博改变生活”的讨论正在新浪微博上进行，网友们互相分享微博在过去一年带给自己的点滴变化。“‘围脖’让我的生活变得不一样了，逛街的时候，吃饭的时候，玩的时候……都会想起它，想看看有没有新消息，想知道最新的话题，想看有什么新闻，想看有没有新朋友……很多很多！”网友“活跃的JOANNE”这样说道。
　　信息的发布平台
　　打开新浪微博的首页，上面赫然闪动着 “随时随地分享身边的新鲜事儿”，这也成为微博最广泛的用途。在过去一年里，网民们在面临重大事件时，微博也被作为一个重要的传播途径，即时的上传效果、庞大的转载数量和聚焦的高关注度，使之成为快速的信息发布平台。
　　“水灾，停电，几乎一幢楼的人们都围在这烛火旁。”8月8日凌晨3时23分，这样一条消息在新浪微博上发布，成为从甘肃舟曲灾区传出的第一条信息。8月8日早上8时57分，这名叫“kayne”的网友又在微博上发布了第一张关于舟曲灾情的照片，在一个小时内就有几千次的转发量。
　　该情况并非首例。6月25日，云南省曲靖市马龙县遭遇特大暴雨，6月26日中午，曲靖市宣传部通过“微博曲靖”，开始图文直播马龙灾情与救灾情况。博文更新迅速及时，第一时间将灾情进展、灾民安置等信息传达给关注灾区的网民。“微博曲靖”因此迅速赢得了广大“脖友”的关注，并成为网友获取第一手信息的来源。
　　相关专家表示，在“微博时代”，人们早已不再是被动的信息接受者，更多的人利用这一开放性平台扮演起“传播者”的角色，并且不需要经过“把关人”，因而原汁原味地呈现出事件的现场感。而它“关注”、“转发”等功能让信息的散布犹如湖面的涟漪，一圈圈越来越大地泛开，达到了以点带面的效果。
　　在过去一年里，微博见证了诸多颇受关注的事件：李开复的离职声明、《财经》原主编胡舒立辞职……在这一系列事件中，微博成长为最方便、最快捷的平台，不断改变着信息的传播方式，成为传统媒体的重要补充。
　　但专家也提醒，微博作为一个虚拟社区，所发布信息的真实性需要考证，网友们应学会甑别判断。
　　广阔的草根秀场
　　应该说，微博在短时间内如此受关注和大量文体界明星的加入不无关系，微博也成为明星和粉丝沟通交流的重要媒介。但是微博并不仅仅是明星的天下，许多普通人也通过这个平台充分展示了自己的才能，从而得到网友们的认可和追捧，成为“网络名人”。
　　经常关注微博的朋友一定熟悉一名叫“冷笑话精选”的网民，逾70万的“粉丝”让其成为名副其实的“草根微博人气王”。“冷笑话精选”是广州人，擅长讲冷笑话，自我介绍里写着“冷笑话，热心肠！每日奉送冷笑话，将开心果带给全体人民……实在是您居家旅行的必备猛药。”这样诙谐幽默的表达方式让其迅速在“脖友”圈里得到了超高关注。
　　和“冷笑话精选”一样靠微博声名大振的还有“毛衣哥”。今年，在选秀节目“快乐男声”新浪微博赛区20进5的比赛中，“毛衣哥”以一首《织毛衣》技惊四座。其独特的台风和幽默、辛辣的歌词赢得了网友的疯狂追捧，他的参赛视频在SNS互动社区和微博被网友广泛转载，“织毛衣”这个词在数天之内成为火爆的网络流行语之一。
　　新浪微博公关部毛涛涛说：“草根微博是整个微博的重要组成力量，随着功能的不断完善，越来越多的草根习惯在微博上获取信息、分享生活、聚合共鸣。”新的传播平台给了草根阶层更大的发挥空间，他们开始在这个虚拟的舞台上大显身手，有些草根则成为引领风潮的“意见领袖”。
　　亲民的官方代言
　　8月1日，北京市公安局官方微博“平安北京”在新浪网、搜狐网、网易网、酷六网四大网站同步开通。此后，北京市公安局每天都在该微博上发布信息，内容包括犯罪案件的防范提示、办理相关手续的通知和自我防卫手段的普及等。短时间内，“平安北京”的访问量和粉丝数飙升，“平安北京”也成为北京市公安局的一张新名片。
　　不少网友通过留言和评论发表了自己对北京市公安局开微博这一事件的看法，网友“坤坤剧乐部莹莹”就说：“太好了，警方资讯贴近百姓，与民互动，这才是最人性化的服务。”
　　在北京市公安局开微博之前，今年2月24日，广东省部分地区的公安部门就已开设微博。4月30日，广东省公安厅及21个地级市公安局全部开通公安微博并上线。5月11日，广东公安微博群在网上亮相。目前，广东省内公安系统微博已超过30个。
　　不难看出，亲民是官方微博的一个“重头牌”。公安部门采用网友们喜闻乐见的沟通方式和网络语言，有助于以更真诚的姿态和民众进行交流。
　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接受媒体采访时表示，政府部门开微博，一是为了及时公布政情、资讯，获取与民众更多、更直接、更快的沟通，特别是在突发事件发生的时候。二是在一定程度上增加亲民性，吸引民众的关注。这在推动政务公开上，是一种进步。
　　据初步统计，目前已有约60个政府部门在新浪注册官方微博。毛涛涛表示，这是一个大趋势，未来会有更多政府部门运用微博这个平台。杨瑜婷 邹婷玉 汪思婕 http://epaper.tynews.com.cn/shtml/tyrb/20100914/1422948.shtml