偶看新闻休斯顿到加州:TripAdvisor：从旅游搜索到旅游资讯交流平台
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/19 22:25:23
美国在线旅游服务商Expedia将拆分下TripAdvisor单独上市。11月TripAdvisor进行了上市前的路演;Expedia的股东在2011年12月6日投票通过TripAdvisor分拆计划以及1：2的股票分拆方案。TripAdvisor将于12月21日以TRIP的代码在纳斯达克上市，此前有投资机构对其股值为40亿美元。
一、TripAdvisor发展简史
TripAdvisor成立于2000年，TripAdvisor的成立源于创始人Kaufer的一次旅行。他打算去加勒比海度假，而当他在网上搜索旅行社推荐的景点时，他几乎没有找到太多有用信息，找到的只是千篇一律的官方宣传册和照片，最后他在一个人的主页上找到了此人去那游玩的照片和描述，他发现这个游客上传的照片和宣传册子上的描述大相径庭，于是他决定改变旅行目的地。在旅行结束后，他的妻子建议他创办一家旅行搜索公司，TripAdvisor也随之诞生。
最早的TripAdvisor只是一个旅游垂直搜索引擎，帮助用户搜索一手的旅游目的地信息，然后通过链接将访客引导到其他网站。起初，自己网站上用户的点评信息并没有受到Kaufer的重视，网站的页面上也是将外部链接置顶，而将用户们自产的内容放在底部，而Kaufer发现访客一般都跳过前面的链接而直接浏览下面的攻略点评，Kaufer开始意识到点评对用户的吸引力，逐步加大了对点评内容的投入。同时Kaufer发现当在相关旅行搜索结果附近放上关联公司的产品广告链接时，其点击率远远高于行业的平均值0.2%，达到了惊人的15%。
在创始人Kaufer意识到用户自己写的旅游攻略的重要性以及找到相应的盈利模式后，TripAdvisor逐渐从单纯的旅游搜索引擎向现在这种旅游资讯交流平台模式进行转变。
在2002年时，其开始实现了盈利，从那时起，TripAdvisor开始了全球扩张的步伐，业务也不仅仅局限在酒店方面，还提供机票，旅游度假产品等其他类型服务。2004年电子商务公司InterActiveCorp以2.1亿美元收购TripAdvisor，后InterActiveCorp公司将TripAdvisor整合到旗下公司Expedia的属下。
在2009年时，TripAdvisor开始进入搜索比价领域，这对公司来说是个巨大的挑战，因为旅客有可能不再依据点评而是根据价格做出选择，这有违公司以用户自产内容为导向的传统。TripAdvisor的产品经理Saltzburg表示，目前还不确定这部分是否能够成为公司的主要业务，但相信这将是公司一次成功尝试。
二、旗下品牌 在中国拥有酷讯和到到
TripAdvisor从Expedia拆分后独立上市后;TripAdvisorMedia Group旗下将拥有TripAdvisor，BookingBuddy, Cruise Critic, Family Vacation Critic, FlipKey等17个品牌，业务覆盖全球30个国家。在中国，TripAdvisor控股daodao.com和kuxun.cn两个旅游网站。
三、盈利状况
TripAdvisor其主要盈利模式是向酒店等旅游产品提供商传送有效的链接来获取收入分成。其运营模式是通过大量用户自产的旅游攻略信息来吸引海量的访客，再引导访客到酒店等旅游产品提供商的网站上去完成交易。
TripAdvisor提交的文件显示，2010年全年和2011年上半年公司净利润分别为1.3亿美元和1亿美元。
TripAdvisor来自美国的营收过半，但营收占比在逐年下降;来自英国的营收已增长至2010年的14%。TripAdvisor在中国通过两家控股子公司酷讯网和到到网开展业务;目前没有披露具体的营收数据。
TripAdvisor净利率在30%左右，2008年至2010年净利润复合增长率38%;2011年上半年净利润同比增长31%至1亿美元。