2012nba东部决赛第5:凤凰卫视董事局主席刘长乐：佛商与凤凰卫视的成长（一）

刘长乐何许人也？    

全国政协教科文卫体委员会副主任、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐太平绅士，以其传媒人和商人的双重智慧，在华人社会构建了一个东西方文化兼济的媒体特区，在将华语电视推向世界的破冰之旅中，成功打造出覆盖亚太、欧美九十余个国家和地区的国际传媒品牌，在政策与市场的平衡木上长袖善舞，调和两岸三地华语电视精英，以华人的视点烛照世界的变幻。   

这是注释刘长乐的一个标准答案。   

当然，有标准的，就有不够标准的，那些流传民间的关于刘长乐的称呼，比如 “传媒智者”、“企业领袖”、“佛商”、“和商”、“憨商”等等无不透露出人们对这位浑身散发着内敛、神秘气质的“大佛”的浓厚兴趣和关注。   

1995年春夏之交，北京颐和园就要闭园的时候，一艘可容纳200人的巨型龙船，悄然驶出，停泊在昆明湖的中央。船上人数不足十人，刘长乐、戴格里（默多克的谋臣，时任STAR TV行政总裁）、洛克里。默多克（默多克长子）、崔强（现任凤凰卫视常务副行政总裁）、王纪言（现任凤凰卫视执行副总裁兼中文台台长）、余统浩（时任凤凰卫视执行副总裁，现任亚洲电视营运总裁）等催生凤凰卫视的关键人物荡漾在优美的湖光山色之中。可是，长乐之意不在山水，乃在凤凰也。   

微风拂面，船上的人谈笑风生，丝毫没有剑拔弩张的氛围，而所有的人心知肚明：此次谈判涉及的股权分配问题直指合作要害。刘长乐意气风发，整个过程他说话最多，仔细一听，却发现他是在为戴格里讲解颐和园的历史和掌故，古人说，胸中自有百万兵，又说，学富五车。这是极言人的胸怀之大，肚子里的东西多得车载斗量，这些故事让戴格里听得眉飞色舞，无形中为双方最后的签约加上了一颗含金量十足的砝码。   

不知何时，月牙悬空，凤凰卫视呼之欲出。   

1996年，3月31日，一个将载入史册的日子——凤凰卫视开播。开台酒会就在演播大厅举行，高脚酒杯里斟满了酒，大家怀着既紧张又兴奋的心情紧盯着同一个方向——荧屏，等待着凤凰LOGO出现的时候。   

有诗为证：不忘那一年，天上布满星，凤凰卫视开大会，我们开播了。忆昔八年前，相互不认识，偷偷看两眼，各自想心思。这正是：赵钱孙李，周吴郑王，天地玄黄，宇宙洪荒。   

耳闻刘长乐：背景复杂，交际广泛，当兵出身，做过记者，下海掘金，身价上亿，面相慈善，笃信佛教，人称“刘老板”。   

眼前刘长乐：一身红恤，身材健硕，大大眼镜，眯眯细眼，印堂发亮，耳垂面方，嗓音浑厚，彬彬有礼，好一个“刘老板”。   

2004年7月中旬，北京的天气酷热难奈，刘长乐特意从香港飞来北京，为“海若工作室”的成立加油助阵。就在他逗留北京的两天内，接受了《人物》杂志的独家专访。走进刘长乐的“凤巢”——位于北京东城的紫金宾馆，庄重、静谧、幽雅之气扑面而来，上个世纪30年代的老楼在庭院深深中诉说历史的沧桑，高阔屋穹的欧式阁楼在中国传统的红木家具与雕花镂空的饰品点缀下别有一番韵味。  

彼此寒暄落座，一身红恤、脚蹬布鞋的他在众人当中格外抢眼，我正惊讶他的休闲品味，刘长乐仿佛看透我的意念，“我刚从昌平打球回来”，随后补充了一句，“堵车呀，车在环岛那儿一动不动。”我知道他是在为我们长时间的等待而表示歉意，其实他在我们一进门就开始道歉。   

从1996年至2004年，凤凰卫视剑走偏锋、锐意创新。   

八年辛苦不寻常。这个只有 “县级规模” 的（余秋雨语，言指其办公条件的狭窄和人员的精简）电视台，八年来以“向世界发出华人媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”为目标，在没有路的地方杀出一条血路，取得了成功。在海外，1999年，凤凰欧洲台进入欧洲主流卫星电视SKY DIGITAL以及英、法、德、荷四国有线电视网；2001年，凤凰美洲台开播，通过美国两大直播卫星网平台DIRECT TV和ECHOSTAR，将节目传送给北美观众；在亚洲，凤凰已进入新加坡有线电视网和马来西亚最大收费电视公司，用户已由开播时的25万增至目前的50万。《洛杉矶时报》2003年9月1日报道说，不少北京人买新房时都问：“你们这里能看凤凰卫视吗？”   

刘长乐，就是一手缔造凤凰神话的幕后传奇人物，伴随着凤凰卫视“拉近全球华人之间距离”的使命的传播，刘长乐在全球华人圈也声名雀起。然而，关于刘长乐本人角色的准确定位，一直颇有争议。   

如果不做凤凰卫视，他的资产也绝对令人咋舌——据说个人总资产数十亿人民币（刘老板没有承认这个数字）。上个世纪顶礼膜拜财富，于是善于创造和积累财富的人们当仁不让地成为社会追捧和学习的楷模；这个世纪注定是一个文化传播的强势时代，于是一批在媒体资本的大潮中耍弄刀枪的领袖借助传媒开始诠释声望的定义，刘长乐在世纪交接之中圆满地完成了从财富积累到声望传播的过渡，现在他的精力“99.9%都放在凤凰卫视上”（凤凰卫视公关总监王多多语）。   

对许多人而言，凤凰成功的背面以及神秘老板刘长乐好像一个个巨大的谜团，人们啧啧慨叹，“凤凰的秘密在哪里？”   

解密凤凰之一 传媒人的乐趣   

我是有点儿“癖”，对凤凰的追求和爱好。心力的付出这方面是心甘情愿的，自讨苦吃，而且还苦中作乐。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——刘长乐   

在凤凰卫视“世纪大讲堂”节目中，净空法师问大家，“现在的世界什么东西对人的影响最大？”会众一片静默，净空法师说，有两种人对人的影响最大，一种是政治家，另外一种就是传媒人。   

后来不知从哪家媒体开始流传，说这句话是刘长乐语录。他告诉《人物》杂志，“这绝对不是我说的，是净空法师说的。”   

53岁的刘长乐10年从戎、10年握笔、10年“下海”，先后在中国内地、新加坡、香港、美国投资房地产、石油贸易等项目，干一行成一行，是商界之中有名的“智多星”。   

刘长乐自言名字后面挂了一大堆董事长的头衔。然而，在送给《人物》记者的名片上，名字下方只写着“全国政协教科文卫体委员会副主任”、“凤凰卫视主席及行政总裁”，名字后面的称呼很耐人寻味，“太平绅士”。   

传统商业生意的成功让刘长乐成为一个财富人物，他过人的机智淋漓尽致地体现在对世局的把握和商业手段的运用上；作为一个老媒体人，中央人民广播电台做记者的10年经历，使他深谙媒介体系在全球化背景下对社会发展将要释放的能力和威力，特别是在华语电视媒体的领域，刘长乐敏锐地看到了商机。他几乎按捺不住内心的喜悦，“在英语一统天下的媒体事业中打造出一个华语的天空，我多年的积累正是为了实现这样一个运作”。在市场需求、时代需求和受众需求背景下，“华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！”