老师骚扰女学生漫画:搜索引擎优化与营销浅谈

            搜索引擎营销策略包括免费搜索引擎推广方法和收费搜索引擎广告，免费方法如分类目录登录、基于自然检索结果的搜索引擎优化排名、网站链接规光等，付费搜索引擎广告则包括关键词广告及其优化和效果管理，搜索结果页面位次排名等。
       随着搜索引擎技术和市场的不断发展，出现了多种不同类型的搜索引擎，各类媒体上有关搜索引擎的名词也越来越多，甚至产生让人眼花缭乱的感觉，如交互式搜索引擎、第三代搜索引擎、第四代搜索引擎、桌面搜索、地址栏搜索、本地搜索、个性化搜索引擎、专家型搜索引擎、购物搜索引擎、自然语言搜索引擎、新闻搜索引擎、MP3搜索引擎、图片搜索引擎……如何尽快熟悉如此众多类型的搜索引擎，又如何利用各种搜索引擎作为网络营销工具呢？首先要对搜索引擎的种类有一个比较清晰的认识。

尽管搜索引擎有各种不同的表现形式和应用领域，如果从搜索引擎的工作原理来区分，搜索引擎有两种基本类型：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista、Inktomi等，其原理是通过机器手（即Spider程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。需要说明的是，这些信息并不是搜索引擎即时从互联网上检索得到的，通常所说的搜索引擎，其实是一个收集了大量网站/网页资料并按照一定规则建立索引的在线数据库，如2004年3月底google收录的网页数量已经超过42亿个，这样，当用户检索时才可以在很短的时间内反馈大量的结果。

另一类称为分类目录，这种“搜索引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。yahoo是分类目录的典型代表，国内的搜狐、新浪等搜索引擎也是从分类目录发展起来的。分类目录的好处是，用户可以根据目录有针对性地逐级查询自己需要的信息，而不是像技术性搜索引擎一样同时反馈大量的信息，而这些信息之间的关联性并不一定符合用户的期望。

从实质上看，利用机器手自动检索网页信息的搜索引擎才是真正意义上的搜索引擎。现在的大型网站一般都同时具有“搜索引擎”和“分类目录”查询方式，只不过一些网站的搜索引擎技术来自于其他提供全文检索的专业搜索引擎，如yahoo拥有自己经营的网站分类目录，而曾经采用的网页搜索引擎包括Inktomi、google等公司提供的技术。因此，从用户应用的角度来看，无论通过技术性的搜索引擎，还是人工分类目录型的搜索引擎，都能实现自己查询信息的目的（两种形式可以获得的信息不同，分类目录通常只能检索到相关网站的网址，而搜索引擎则可以直接检索相关内容的网页），因此习惯上没有必要严格区分这两个概念，而是通称为搜索引擎。不过要注意的是，由于两种类型的搜索引擎原理不同，导致各种搜索引擎营销方式的差异，需要针对不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎营销策略，因而处于网络营销研究和应用，有必要从概念和原理上给予区分。

但是，也有一些搜索引擎的操作方式不同于上述两类基本的搜索引擎，比较有影响力的有两种：一种是“多元搜索引擎”（Meta search Engine），另一种被称为“集成搜索引擎”（All-in-One Search Page）。这两种搜索引擎也是在前述两种基本搜索引擎的基础上发展演变而成的，但又不同于传统的搜索引擎模式。由于这些搜索引擎应用于网络营销时在基本思想和方法上并没有重大差别，因此这里仅做简要介绍。

“多元搜索引擎”的主要区别在于，并不像全文搜索引擎那样拥有自己的索引数据库，而是当用户提交搜索申请时，通过对多个独立搜索引擎的整合和调用，然后按照多元搜索引擎自己设定的规则将搜索结果进行取舍和排序并反馈给用户。从用户的角度来看，利用多元搜索引擎的优点在于可以同时获得多个源搜索引擎（即被多元搜索引擎用来获取搜索结果的搜索引擎）的结果，但由于多元搜索引擎在信息来源和技术方面都存在一定的限制，因此搜索结果实际上并不理想，目前尽管有数以百计的多元搜索引擎，但还没有一个能像google等独立搜索引擎那样受到用户的广泛认可。表2-1中列出的SavvySearch和 Metacrawler就是最早的多元搜索引擎。美国专业搜索引擎咨询网站Search Engine Watch（www.searchenginewatch.com）评出的2003年最佳多元搜索引擎如下：

（1）Dogpile（http://www.dogpile.com）
（2）Vivisimo（http://www.vivisimo.com）
（3）Mamma.com（http://www.mamma.com）

国内的多元搜索引擎目前尚处于起步阶段，目前只有少数网站开始涉足，尚没有非常优势品牌的多元搜索引擎出现，但作为网络营销研究，有必要对此予以关注。

“集成搜索引擎”的原理则相当简单，甚至不需要多少专门的核心技术，其表现形式是：在一个浏览界面上同时链接了多个搜索引擎，用户检索时可以选择其中的部分或者全部搜索引擎，一次输入关键词，可以获得多个搜索引擎的检索结果。因此这种形式实际上并不是独立的搜索引擎，应该说是对现有搜索引擎的一种应用方式，是为用户获得尽可能多的搜索结果提供方便。与多元搜索引擎一样，集成搜索引擎同样没有自己的索引数据库，甚至不能对搜索结果进行筛选和重新排序，因此，从网络营销的角度来看，并不需要花费太多的精力来给予研究，网站只要在各个独立的搜索引擎中有好的排名效果，在集成搜索引擎中自然也会出现同样的结果。但值得关注的是，集成搜索引擎为网络营销人员提出了一个努力的方向，即应当让自己的网站在尽可能多的搜索引擎中都获得好的表现，尤其不要遗漏重要的搜索引擎。

那么，该如何理解本文开头提到的众多搜索引擎概念呢？我们大致可以这样理解：现有各种新出现的搜索引擎都是在前述两种搜索引擎基本类型基础上的技术革新、应用方式变革、或者应用领域的细分，例如购物搜索引擎，可以理解为搜索引擎在网上购物领域的一个分支，这个搜索引擎仅仅在网上购物网站中收集各种信息，而不考虑其他领域的信息，这样可以做到更强的针对性和专业性。
   搜索引擎优化(SEO)五要五不要



搜索引擎优化(SEO)五要
·要按照搜索引擎给网站管理员的建站指南行事，不要自作聪明去“引导”搜索引擎抓取网站信息（例如Google 向网站管理员提供的信息）；

·要始终坚守用户导向的规范的网站优化思想原则 ，勿过度使用任何伎俩；

·为网站增加与关键词有关的丰富内容，因为“搜索引擎营销的核心思想是基于网站文字内容的推广”，并牢记：原创和高质量网站内容最重要；

·要听取那些愿意与你分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些对你隐藏其“技术”和“秘诀”的SEO，因为搜索引擎优化实际上一点也不神秘，甚至可以说没有什么技术含量，只要了解规范的搜索引擎优化的基本原则和方法，每个人都可以成为搜索引擎优化高手，当然搜索引擎优化重要的是实践经验，委托专业的服务商效率更高，效果更有保证；

·要经常提醒自己，牢记google写给“搜索引擎优化服务商”的信息：没有人能担保您在Google上排名第一！尤其是有人向您承诺“保证在Google排名第一”时，更要保持高度警惕。


搜索引擎优化(SEO)五不要
·不要在网页中夹带隐藏文本，尤其是隐藏于不可见的CSS层，时刻记着，网页内容是给用户看的，不是为搜索引擎检索准备的，用户不可见的信息更容易引起搜索引擎的警惕；

·不要在网站内设置那些违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则您的网站很可能会被搜索引擎永久性删除；

·不要过度运用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义，反而可能让来到网站的访问者直接走掉；

·不要大量复制拷贝其它网站内容，这样不仅侵犯他人的著作权，也影响自己网站的形象，而且搜索引擎对原始内容与偷窃内容的判断更加准确，会采取合理的手段避免让内容偷窃者获利；

·不要自己随意对网站进行“搜索引擎优化”，除非你确信自己100％明确搜索引擎优化专业知识和优化步骤及优化技巧，并且有大把时间去投入，否则还是委托专业网站优化公司彻底优化网站，以免浪费时间及影响成效。

“搜索引擎优化五要五不要”当然不是搜索引擎优化思想和搜索引擎优化方法的全部内容，不过这些基本原则为实施网站的搜索引擎优化提供了基本思路，无论是自行对网站进行优化，还是委托服务商实施搜索引擎优化，新竞争力建议，您都可以参考搜索引擎优化五要五不要中的相关条款。

   网站被搜索引擎删除的原因与建议


如果网站被百度等主流搜索引擎删除，对网站经营者来说无疑是一个沉重的打击。网站被百度删除之后网站管理员的第一反应是可能是愤怒，发自心底的对百度的愤怒。 不过，愤怒情绪是解决不了问题的，尤其是不利于分析自己的网站存在哪些被搜索引擎视为禁忌的问题。网站为什么会被百度等搜索引擎删除呢？一般而言搜索引擎通常不会轻易删除一个网站，一定是网站自己存在某些问题。首先分析一下用户发布的供求信息中是不是含有大量的垃圾链接，因为在供求信息平台上，用户可以自己发布信息，而这些信息内容中的链接，作为网站管理员或者编辑，是很难逐个分析每个网页链接的网站是否存在某些问题，比如那些链接的网站已经被搜索引擎删除等。由于对用户已经发布的大量信息进行分析筛选是非常困难的，您是否因为这个原因而受到百度的惩罚呢。
个人网站的惩罚是因为一些内容提供者（专栏作者）大量链接被搜索引擎删除的垃圾网站而遭到牵连。我相信因为对内容管理的疏忽被搜索引擎删除的网站一定会感到很委屈，并不是有意要对搜索引擎作弊，却受到如此严厉的处罚。其中尤其让网站管理员觉得无法接受的是，搜索引擎对网站的惩罚不会事前给予通知，事后也几乎没有有效的沟通渠道。
然而，目前对于搜索引擎与网站之间的利益纠纷，法律能不能解决这类问题还都很难下定论。由于搜索引擎行集中度很高，绝大多数用户集中在少数几个搜索引擎服务提供商，搜索引擎和收录网站之间没有平等对话的可能，在缺乏行业规范的环境下，作为网站管理员，只能尽可能适应搜索引擎自己制定的规则，尽管这些规则可能并不一定合理。
搜索引擎与采用作弊方式进行“搜索引擎优化”的网站之间的斗争由来已久，有搜索引擎专业人士甚至对此总结为：“搜索引擎的发展史，就是与搜索引擎作弊的斗争史”。不难理解，搜索引擎服务商是痛恨搜索引擎优化的（无论这种优化是否采用作弊手段），因为经过优化的网站不能为搜索引擎带来任何收益
对于网站已经被搜索引擎删除者，先对自己的网站问题进行必要的分析，而对于更多目前在搜索引擎中正常的网站，也有必要从被删除网站的不幸命运中受到警示。经常检查一下自己网站的是否有不正当的“优化”措施，尤其是网页内容中是否链接了大量低质量的网站。如果网站提供二级域名重新定向等功能，那么更应注意不要让网站被垃圾SEO所利用，否则自己的网站也只能成为牺牲品。
   搜索引擎优化应该重视什么？

企业希望通过一些简单的办法快速达到“优化”的效果。这个所谓的“效果”实际上只是少数关键词在googe排名靠前而已。这个现象表明，不少企业受到误导，以为搜索引擎优化就是提高某些关键词在google检索结果中的排名的排名。
其实，搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他的方式来获得排名效果是不太现实的。

现在很多做搜索优化的人将增加网站的外部链接数量看的至关重要，认为这是一条提高搜索引擎排名的捷径，实际上通过这样的手段在一定时期内的确可能将网站排名提高，但是，这有个基本前提是，同类网站（竞争者）的优化水平同样不高，因此在网站外部链接方面做一些工作就可能超越竞争者。实际上，这种方式是本末倒置的，如果你让那些利用作弊手段从事搜索引擎排名的人来“提高网站链接广泛度”，那就错上加错了，因为利用作弊手段大量增加垃圾链接，面临的将是搜索引擎对网站最严厉的惩罚——永久性从搜索引擎删除。

那么搜索引擎优化应该重视什么呢？其实很简单，是网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。可以肯定地说，一个网站的结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了70％的搜索引擎优化工作。那么现在被大家认为最重要的一个搜索优化因素——网站外部链接的重要性有多高？我个人认为，其重要程度在搜索引擎优化中不超过20％，而且这还是指被高质量的、高相关性的网站链接，如果只是一般的网站链接，或者很多垃圾网站的链接，说不定还会有负面作用。

所以，我认为，搜索引擎优化的最高境界是：忘记搜索引擎优化。一切为用户着想，用专业的网站结构设计和高质量的内容获得用户的信任，同时搜索引擎也会给这些高质量网站以回报——提高你的网站排名。在搜索引擎优化过程中，对搜索引擎的考虑，只不过是将搜索引擎作为网站搜索引擎优化状况的检测工具，因为网站在搜索引擎中的表现最终是靠搜索引擎来评判的，至于网站外部链接，如果你的网站真的很专业，对用户有价值，还担心没有网站为你链接吗？