娄底卫校2016招生简章:企业内刊：承载企业追求的文化名片

企业内刊：承载企业追求的文化名片

王兆善

企业内刊是一面镜子，既浓缩了企业的性格、精神和气质，承载了企业的理想和追求，又凝聚了企业形象、风格和作风。企业内刊绝不是锦上添花的点缀，而是促进企业发展的无形资产，激励企业进步的文化名片。企业内刊要承载企业的文化追求，必须成为企业理念传播的喉舌、形象展示的使者、思想共享的平台，才能与企业共生共荣、和谐发展。

传播理念的喉舌。一份内刊，就是企业发展演进规律的见证，更是记录企业探索轨迹的“发言人” 。内刊要想发挥促进企业发展的作用，就要坚持实事求是，不断完善自我，既要有一定的知识性、探索性、前瞻性，更要有较强的应用性和操作性，既要传播企业的价值观和相关信息，又要反映员工和社会对对企业的要求，使多元思想在传播中形成共识。一是传达企业领导者的声音。企业内刊要反映企业的价值追求，特别是要反映企业主要领导人的主张，这是内刊的重要职责。二是传递社会对企业的呼声。内刊不仅要关注自身还要关注社会。企业与时代同频共振，企业产品与顾客需求是息息相关，有时，社会的热点就是企业的焦点，社会的呼声就是企业的追求。从服务顾客的角度传达顾客的声音，从社会需求的角度宣传企业的社会责任，是内刊担当的职责.．三是反映基层对企业的要求。基层员工是内刊的最大受众。基层的需求\难点，就是内刊报道的热点、重点。只有从基层普遍性的问题入手，通过典型视角问题的切入，拓展解决问题的突破口，致力于重点问题的思考、难点问题的破解、疑点问题的疏导、关键问题的指导，才能促进员工对企业价值观的认同，把企业的目标变成员工的追求。这样，内刊才能与企业同呼吸、共命运，发挥传播企业理念、凝聚企业人气的作用。

展示形象的使者。塑造差异化形象既是企业竞争的需要，也是企业内刊的不懈追求。而差异化是由企业个性化理念决定的。成功内刊实践证明，内刊不仅要有行业特点和地域特色，又要始终不渝以企业理念为核心，体现温和而充满睿智、精致而不失大家风范，与企业发展同频，与企业成长同行。相对于大众期刊来说，企业内刊只是小众刊物，只有独出心裁、发挥优势、借鉴提高，使企业理念与内刊理念统一，才能在“真、善、美”的终极追求中，体现内刊的吸引力、生命力和影响力，彰显企业独树一帜的形象品位。一是在定位上体现个性。定向决定定位。内刊既是传递企业信息的渠道，又是引领企业发展方向的延伸空间。内刊只有首先解决是给谁看的，找准定位，有的放矢，才能把握重点，体现特色，为企业发展服务，特别是为企业管理者和员工成长服务。其次，在栏目设置上要拓展个性视角。如何拓展员工的视野，聚焦企业发展战略、品牌管理、人力资源开发、产品设计，传播先进员工的道德追求和精神风采，是内刊需要突出策划的主题。思路决定出路，视野决定境界。在全球化背景下，只有具备全球眼光，站在世界行业发展前沿，审时度势，策划选题，突出重点栏目、专题栏目、特色栏目的报道，才能整合最新资讯，开阔员工视野，把握自身定位。二是在内容上体现新意。内刊没有新主张、新见解、新观念，就难以以理服人。当然，理性的东西还要通过情理结合的方式和具体生动的事实进行传播,，从而实现内刊与读者的真情互动，是体现内刊新意的重要途径。三是在包装上体现创意。图片也是思想的另一种表达方式。图文并茂是刊物发展的主流趋势，封面、标题是否有创意，是读者是否愿意继续读下去的重要理由。用丰富的版式刺激感官，用丰富的视觉元素为读者创造阅读价值，使生动的图片与有文采的文章相得益彰，是内刊形式与内容和谐统一，形成鲜明风格的重点所在。为此，编辑作为企业文化的传播者，企业个性形象的塑造者，要时刻把握企业理念对内刊的要求，经常研究读者的需求，努力“用外刊的水准做内刊”，通过汲取大众期刊的成功经验，不断打造内刊的品质，提高读者阅读的愉悦度，才能使内刊成为展示企业形象的“大使”，在向员工、向社会输出企业资讯的同时，输出企业品牌的内涵，在人们心目中塑造出个性化企业形象。

共享思想的平台。内刊没有思想，就没有灵魂；没有交流，思想就难以共享，理念就难以在传播中内化。但如果思想只有单向灌输没有多元疏导，不能真正做到平等交流，就难以形成广泛的共同。因此，如何凸显内刊的“平等性”，是营造以人为本的文风，发挥内刊思想共享平台作用的关键。

首先，平等性重在办刊思想的平等。文章是思想的载体,成功的内刊是企业的“传道者”，任何人在这一平台上都应相互尊重，体现人格平等。这样，内刊才能使企业理念人格化，在平等的思想交流中展现智慧的火花。强化内刊的平等性，要求不看职位看思想，不看关系凭质量，把更多有文采、有内涵、有真知灼见的文章奉献给读者其次，平等性贵在人文精神的弘扬。人文精神体现出“办刊人一切为读刊人着想”的思想，体现出编者对读者的尊重和理解。内刊是文化的载体，体现了企业人对企业理念的独特理解。要把这一理解艺术地传递给读者，要尊重读者的选择，以朴实的文风吸引读者，以亲切、可读性的文字感染读者，才能以有价值的思想征服读者，以读者满意的人文精神提升读者。事实证明，成功内刊就在于对人本理念始终不渝地坚持，就在于对受众人文需求的细致把握。第三，平等性落实在实事求是作风的传承。内刊不是简单的教化工具，不在于表达什么，而在于如何表达出真实的思想；内刊不仅是思想分享和满足精神需求的阵地，更是启迪员工思考, 沟通思想的平台。只有讲真话，讲实话，讲新话，深度挖掘企业中的得与失，才能让员工在观念碰撞中受到启迪\增添动力。

原载＜中外企业文化＞２００９年第２期