偶看新闻2017年十大卫浴品牌:《经济学》傻瓜读本:听大老板是怎么谈经济学的?--二
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 17:29:02
大老板说：“知道福布斯富豪榜吗？”
阿毛说：“知道，报纸上经常提到。”
大老板说：“知道现在世界上最有钱的人是谁吗？”
阿毛说：“当然是比尔。盖茨。”
大老板说：“没错，还知道哪些富豪？”
阿毛：“巴菲特，还有沃尔顿家族，都超级有钱。”
大老板说：“没错，后面我们会提到他们。他们身上就隐藏着财富的奥秘。好了，刚才我们谈的是人类的欲望和需求。现在让我们去郊外呼吸一下新鲜空气吧。”
大老板和阿毛走出麦当劳，坐上奔驰车，向郊外驶去。
阿毛向车两边四处张望，不断赞叹到：“您看，真美啊！”
郊外是多么让人心旷神怡的地方啊！这里有连绵起伏的青翠的山，有各种各样，高高低低的树，有五颜六色的野花，有农田，果园，草地，有羊群，有很多农民在劳动，这里的空气新鲜，也没有城市里的交通拥堵。
奔驰车在路边停了下来，大老板和阿毛下了车，每人拿了瓶果汁，找了块草地，坐了下来。
大老板说：“小伙子，知道人类是从哪里来的吗？”
阿毛说：“学历史课的时候，书上说我们最远古的祖先是在树林里生活的。”
大老板点了点头，说：“我们那些古老的祖先可没有我们现在这么丰富的生活，他们没有汽车，没有飞机，更没有互联网，他们甚至没有衣服穿。最早的时候，他们只能穿树叶和兽皮。”
阿毛说：“兽皮现在是很值钱的东西，是有钱人的奢侈品。”
大老板微笑着说：“但在那时可不是。从那些远古的祖先所处的时代到现在。我们人类社会从无到有，出现了很多产业。明白产业，或者说行业的意思吧？”
阿毛说：“大概明白。就是指农业，建筑业，交通运输业，金融，房地产， 教育 那些吧？”
大老板说：“没错。现在所有的产业加起来有几百个。现在我们简单说说这些产业发展的历史。”
阿毛静静地听着。
大老板继续说：“产业是社会分工的产物，它随着社会分工的产生而产生，并随着社会分工的发展而发展。在远古时代，生产工具极其原始，生产力水平极其低下，人类只能过着群居生活。他们共同劳动，共同生活。狩猎野兽，和采集野果，几乎是他们所有的生产活动，没有社会分工，不存在不同的生产部门，产业无从谈起。”
大老板喝了口果汁：“和我们的祖先比起来，我们能在麦当劳吃鸡腿，汉堡，喝可乐，还能喝上这样的果汁，我们的生活实在太幸福了。当然，如果你偶尔去野生动物园探险，或者去野外果园里采摘一次水果，你可能会觉得其实我们的祖先过得也很不错。不过，至少有一点，面对凶猛的野兽，他们是不可能有我们这么多的武器来保护自己的。”
阿毛说：“如果让我一个人，不带任何武器，面对一头老虎，我可能会吓得走不动路。”
大老板微笑着说：“随着旧石器时代向新石器时代的缓慢发展，人类的生产工具，有了逐步的提高。人类狩猎野兽，和采集野果的数量，在增多，他们开始饲养，未吃完的野兽，和开始种植，未吃完的野果的种子。这时，农业从人类的狩猎，和采集活动中分离出来，人类的生产活动，出现了重大转折，社会分工开始出现。农业成为那时，人类决定性的，生产部门。”
阿毛说：“祖先们做的事情我也做过。我小时侯养过一条小狗，后来送人了，我还种过一棵桃树，已经结过很多次桃子，又大又甜。”
大老板微笑着说：“随着生产工具的不断进步，和生产力水平的不断提高，又相继发生了三次社会大分工。按照恩格斯的观点，第一次社会大分工，发生在原始公社的新石器时代，畜牧业从农业中分离出来；第二次社会大分工，发生在原始公社末期至奴隶社会初期，手工业从农业中分离出来；第三次社会大分工，发生在奴隶社会初期，商业逐渐从农业、手工业中分离出来，这一时期，专门从事商品买卖的商人阶层，逐渐形成，商业开始独立出来。三次社会大分工之后，实际上已形成了农业、畜牧业、手工业和商业等产业部门。”
阿毛说：“我们的祖先真不容易，我感觉现在的世界每天都在发生很多事情，但他们每进步一次，就要花费几千年，几万年。”
大老板微笑着说：“没错，小伙子。当然，到底从学术上该怎么分析人类的这些社会分工，是历史学家们要研究的工作。总之，我们可以知道，我们人类就是这样一步一步，从远古走到了现在。从披树叶、穿兽皮，到现在有了各色各样的华丽的服装。不是一天、两天达到的。”
阿毛点了点头。
大老板继续说：“随着生产力的进一步发展，社会分工进一步深化。 18 世纪 60 年代，爆发于英国的第一次产业革命，使英国的各主要工业部门，先后出现了，从手工生产过渡到机器生产的趋势。从此，机器生产的大工业，逐渐取代了农业，成为社会经济发展的主导力量。接着在 20 世纪初，又爆发了第二次产业革命，表现在铁路、钢铁工业的快速发展，工业的主导地位进一步巩固。社会分工也进一步向深度发展，表现为新兴产业部门不断出现，和产业分工越来越细。”
阿毛说：“现在我们又有了电脑和互联网，据说我们正处在信息革命的时代，可能接下去还有生物技术的革命。”
大老板说：“没错。我们人类就是这样不断进步的。现在我们已经有了很多的产业，这些产业，有些是直接为人类服务的，比如提供食品，服装，住房，娱乐的产业。还有些是间接为人类服务的。比如钢铁厂冶炼的钢铁，用来制造汽车，飞机，家具等等东西，最终也是为人类服务的。这些产业分为很多层次，有些提供最终端的消费品，有些提供最底端的原材料，一个层次为另一个层次服务，一环接一环，最终构成了非常复杂的产业链。但是不论这个产业链多么复杂，最终都围绕着人类需求这个核心。”
阿毛说：“我感觉就象太阳系，行星不论距离太阳多远，都围着太阳转。而我们人类的需求就是这个太阳。”
大老板说：“说得好，小伙子。所有的这些产业链构成了我们整个社会经济的框架。太阳系可以被外来的力量影响，我们可以形象地把这个外来的力量称为上帝之手。”
阿毛说：“那一定是一种无比巨大，难以抗拒的魔力。”
大老板说：“没错，我们的经济产业链也可以象太阳系一样，由一种象上帝之手的力量来调控。”
阿毛说：“那是什么力量呢？”
大老板微笑着说：“我先问你几个问题。”
阿毛说：“您请说。”
大老板说：“你有没有想过，为什么球星和歌星的收入很高？而最优秀的工程师的年收入，也不到球星和歌星的几十分之一？为什么同样聪明的大学生，攻读工科的学生的未来收入，高于攻读历史的学生？为什么普通工人的收入，在发达国家，要比不发达国家高？”
阿毛啊地叫了一声，张大了嘴巴，说：“您问的问题，我也很奇怪，一直想知道答案。到底是为什么？”
——消费领域 , 流通领域 , 生产领域
大老板指着前面的山 , 微笑着说 :" 小伙子 , 让我们到那山上去 , 登高望远 ."
两人坐上车 .
汽车沿着盘山公路向山顶驶去 , 车外有绿树 , 有红花 , 有小鸟 , 还有松鼠 , 车内充溢着扑鼻的花香 , 让人陶醉 .
汽车在山顶停了下来 , 两人走下车 .
阿毛发现自己已经高高在上 , 可以俯视四面八方 .
他看到了远处有一个很大的湖 , 湖面波光粼粼 , 湖中有小岛 , 湖面上有水鸟飞来飞去 .
阿毛说 :" 这个湖真大 . 您知道吗 ? 在我的老家也有一个很大的湖 , 湖水很深 , 很清 . 我小时侯经常到湖里钓鱼 , 游泳 . 那个湖是孩子们的乐园 , 还是当地农民的命根子 . 方圆几十里的水田都是靠湖里的水灌溉 . 很久以前 , 当地的人曾经为争湖里的水 , 进行械斗 ."
大老板说 :" 湖水是怎么到达那些水田里的呢 ?"
阿毛说 :" 通过很多的小河还有沟渠 . 湖里的水先流到很多小河里 , 再从各条河 , 分枝引水到大的水渠 , 再从大的水渠 , 分枝引水到更多的小的水渠 , 最后到达每块水田 ."
大老板说 :" 知道吗 ? 我们的这个湖 , 对于我们这个城市的重要性 , 就象你老家的湖 , 对于当地农民的重要性 . 我们这个城市的大部分饮用水就是来自于这个湖 ."
阿毛说 :" 那我们得保护好这里的水 . 如果我们发现 , 我们每天喝的是很脏的水 , 那种感觉实在不舒服 ."
大老板说 :" 没错 , 小伙子 . 你认为 , 湖里的水是怎么到达城市的每个家庭的 ?"
阿毛说 :" 我想 , 应该是先通过自来水厂处理 , 再通过大大小小的自来水管道 , 然后到达每一个家庭 ."
大老板说 :" 没错 . 如果没有那些自来水管 , 你能想象出会是什么样子吗 ?"
阿毛说 :" 那好象很可怕 . 湖里的水就到不了每个家庭了 . 那我喝水怎么办 ? 洗澡怎么办 ? 洗衣服怎么办 ? 难道要我每天从超市买回大桶大桶的纯净水 ? 那简直见鬼了 . 我想 , 我得自己打一口井 ."
大老板说 :" 你的衣服是从哪里买的 ?"
阿毛说 :" 服装店 ."
大老板说 :" 你为什么不去服装厂买呢 ?"
阿毛说 :" 谁知道那个该死的服装厂在哪里 . 难道要我为了买这件衣服 , 拿着放大镜 , 象唐僧西天取经一样 , 去寻找那个厂 . 我看到服装店里有 , 我就买了 ."
大老板说 :" 你平时在哪买水果 ?"
阿毛说 :" 有时候在超市 , 有时候在水果摊上 ."
大老板说 :" 你会在哪里买报纸 ? 在哪里买书 ?"
阿毛说 :" 在报摊买报纸 , 在书店买书 ."
大老板说 :" 发现水渠 , 自来水管和这些服装店 , 超市 , 水果摊 , 报摊 , 书店的共同点了吗 ?"
阿毛说 :" 我明白了 . 湖水经过水渠流到了水田里 . 产品通过服装店 , 超市这些 , 到了消费者手里 ."
大老板说 :" 没错 , 小伙子 . 产品从生产者到消费者手里 , 大部分时候要经过一些流通环节 . 你想过自己做老板吗 ?"
阿毛说 :" 想过 , 但我现在没有那么多钱 , 也没想好做什么生意 ."
大老板说 :" 如果你做了老板 , 就必须要花时间研究这些流通环节 . 现在有一门学问 , 专门研究产品 , 怎么从生产者向消费者转移 , 叫 < 市场营销学 >, 你知道吧 ?"
阿毛说 :" 听说过 , 但不是很了解 ."
大老板说 :" 有个著名的市场营销学专家 , 是个美国人 , 叫菲利普 . 科特勒 ."
阿毛说 :" 又是美国人 , 研究欲望的马斯洛也是美国人 ."
大老板说 :" 是的 , 美国人确实在很多方面都走在世界的前面 ."
大老板喝了一口果汁 , 继续说 :" 科特勒把生产者 , 消费者 , 和中间的流通环节 , 统称为分销渠道 ."
阿毛静静地听着 .
大老板继续说 :" 他给出了一个专业的定义 , 说 , 一条 分销渠道 , 是指某种货物 , 或者劳务 , 从生产者 , 向消费者移动时 , 取得这种货物或劳务的所有权 , 或帮助转移其所有权的所有企业和个人 . 小伙子 , 是不是觉得这个定义听起来费力 ?"
阿毛说 :" 是的 , 我需要好好理解一下 . 不过 , 想到那些水渠 , 和自来水管 , 感觉就好多了 ."
大老板说 :" 科特勒认为 , 一条分销渠道 , 主要包括 , 商人中间商和代理中间商 , 也就是服装店 , 超市 , 报摊那些 . 还包括作为分销渠道的起点和终点的 , 生产者和消费者 ."
阿毛 :" 大概明白 ."
大老板说 :" 我们也可以把这条分销渠道划分为三个领域 . 第一个是消费者所处的消费领域 , 第二个是流通环节所处的流通领域 , 第三个是生产者所处的生产领域 ."
阿毛静静地听着 .
大老板继续说：“在消费领域，消费者根据自己的欲望和需要，提出需求什么，需求多少。在生产领域，生产者根据消费者的需求，决定生产什么，生产多少。流通领域，把产品，从生产者手里转移到消费者手里。”
阿毛说：“我明白了。湖水通过渠道流到了水田里。”
大老板说 :" 消费者在需求得到满足的同时，就得对生产者和流通环节支付一定的报酬。如果我们想赚钱 , 就得在生产领域 , 或者流通领域 . 比尔 . 盖茨 就属于生产领域 , 沃尔顿家族就属于流通领域 ."
阿毛说 :" 我明白了 ."