北京到天津拼车群:2011电影贺岁档火药味浓 票房争斗是否过度竞争

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/29 13:20:20

2011电影贺岁档火药味浓 票房争斗是否过度竞争

《十三钗》《龙门》贺岁对决始于15日

12月6日晚,一部“贺岁档三巨头亲密会谈”的恶搞短片出现在网络上。该短片以去年贺岁票房冠军《让子弹飞》里的“鸿门宴”为蓝本,《亲密敌人》、《龙门飞甲》和《金陵十三钗》变身成葛优、姜文和周润发,拿时下最新的八大院线抵制《金陵十三钗》制片方提高票价的事戏说,结果在网络疯传,转发万余次。

“都是一个战壕里的兄弟,合力把市场做大才是双赢。调价这种事以前也出现过,都可以协商,但他单方面霸气提价且不留协商余地,我们难以接受。”广东省电影公司总经理赵军发微博说。

今年的贺岁档火药味特别浓。明褒“提高票价”、“争抢档期”、“抢跑”、“暗贬”……一系列与影片质量本身毫无关系的争斗让观众一头雾水地提前“被贺岁”。

如果说去年底在一周之内《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》3部大片接连登场,档期近得几乎到了“自相残杀”的地步,那么今年,张艺谋的《金陵十三钗》、徐克的《龙门飞甲》两部大片的同一天上映,无疑是“火星撞地球”。

《金陵十三钗》刚说涨价,《龙门飞甲》就宣布降价,你指责“有同行落井下石”,我就回应“三不原则”:不提高最低票价、不提高与院线的分账比例、不主动参与宣传骂战;即使对方前来攻击,也要做到“骂不还口,打不还手”。

电影还没上映,白热化的票房大斗法已提前开场。

据不完全统计,从11月底到12月底,近30部电影执“贺岁”大旗陆续赶场,平均每1.5天就有一部新电影同观众见面,电影撞期在所难免。院线的数据显示,从11月29日开始到12月31日这段时间里,至少有3天每天都有3部新片上映,其竞争激烈程度可见一斑。

自1997年冯小刚的《甲方乙方》开创贺岁风潮以来,内地贺岁档已经走过了13年。13年后的今天,贺岁电影的高成本大制作、捆绑名导大腕以及一掷千金、花样翻新的宣传,裹挟着概念先行、翻拍成风、过度营销,构成了当下贺岁档硝烟弥漫、问题丛生的乱象,也导致贺岁电影从编剧、制片到发行、放映,正在被过于激烈的市场竞争全面改写。

“电影市场无论是时间还是空间都是‘恒定’的,制片方相互诋毁、内耗,也致使不少制作精良的影片没有充分实现其应有的市场潜能,在某种意义上成了贺岁档的‘牺牲品’。过度的竞争造成了资源的巨大浪费。”影视评论家、北京电影学院教授黄式宪认为,贺岁电影这种产品结构的不合理,从一个侧面反映了整个国产电影产品的结构问题。事实上,档期对于电影来说极其重要,但不是决定性的因素。

在很多院线负责人看来,贺岁市场中影片的大量涌入势必会影响到观影人数,造成观众分流,其结果是影响每一部电影的上座率。事实是,为了避免撞车,或者是避免一些大牌导演之间的相互竞争,每部影片在时段安排上都可谓是绞尽脑汁,其结果可能是每部影片的上映时间都受到了压缩,共赢局面很难实现。

据业内人士分析,如今贺岁档期的分配和调整是几方博弈的结果,有关部门理论上不能强制性地规范,但不管也不行,因为“我们已经加入WTO,电影过了保护期后,我们要是一直自相残杀,会对我们的文化安全造成极大的不利影响。没有控制的话,我们很快会被好莱坞打垮”,有人这样解释说。

票房收入突破百亿、银幕数量节节攀升、影院建设风生水起,电影企业成功上市,资本追捧意愿强烈……尽管中国电影已经连续5年实现了30%的增长,今年以来的国产片票房数据却不容乐观。

电影局公布的今年前三季度内地电影票房数据显示,进口片票房所占比重超过了国产片。在票房排名前10的影片中,进口片占据了7席,仅《变形金刚3》一片就卷走10.63亿,国产片里票房最高的《建党伟业》仅以4.21亿排名第四。新影联副总经理高军对此一针见血地指出:“今年上映的国产大片,绝大部分是不赚钱的,甚至是赔钱的。”

大片扎堆儿恶战、影片主题单一、演员人才稀缺、人文精神缺失等,从某种意义上来说正是电影产业化发展的不成熟表现。

“唯票房论”伤害的不仅是失望而归的观众,更伤害了电影产业的潜在市场。

和制片方拼抢档期一样,票房造假也是过度竞争的恶果。在国内电影发行界有句名言:要想票房高,一靠吹,二靠偷。近几年,几乎所有新片上映,都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻,“虚报票房”的丑闻此伏彼起。而已成为业界一项共识的是——作假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上,超过八成的公映影片票房都有或多或少的水分。

有影评人指出,偷票房是电影业屡见不鲜的现象,“现在中国电影业缺乏一种机制,也缺乏监管,所以任何事情都会发生,同行诋毁、偷换票房等。”

这些都是中国电影高速发展中的阵痛。

今年10月18日攻下了第二个100亿高地之后,中国电影票房正朝着130亿的年终目标飞奔。不过,站在新的起点上,国产大片的繁华和荣耀,需要以更多的理性和思考来维护。

中国电影到底缺什么?针对当前中国电影的弊病这一问题,人民论坛杂志“公众心中的中国电影”问卷调查结果显示,28%的受调查者选择的是“影片缺乏文化内涵,热衷商业炒作”,21%选择的是“电影人缺乏职业精神,追逐名利”,17%选择的是“无厘头、低俗化与宣教式影片太多”。

据统计,2010年,中国观影人次约为2.84亿,即人均5年才进一次电影院。是什么阻挡了人们走进影院的脚步?除了高昂的票价,有没有好的电影,是核心问题。

一位电影人把中国电影市场比作北京著名的美食街——簋街,“如果孤零零只有三两家大饭店,恐怕不会有那么多人三天两头往那儿跑,就因为选择多了,吸引力也就大了。”他认为,中国电影眼下最需要的是公平竞争、合理竞争下的共赢,这是中国电影市场健康发展的前提。

相关新闻:

·信彭于晏电影同期上档 未见火药味见兄弟情·杨幂爆红票房收益超阿凡达 业界认为被过度开发·《叶问2》票房6天过亿 过度煽情英雄主义引争议·过度倚重明星也非票房灵药孙海英再炮轰内地电影火药味十足电影欲搭英大婚热潮 戏说过度受批评