头晕 英文:回归音画本质需求 多元智享3D生活 立体中国

回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰。据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示：2011年中国平板电视市场需求规模预计3800万台，较之10年增幅仅为35%，未能达到多数彩电企业的预期。中外彩电主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;二是，一、二级城市市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻，致使彩电消费市场一度萎靡;三是，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并实现突破增长。除此以外，国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈，导致众彩电企业的利润率下降。

同时，《报告》指出，2011年是中国平板电视全面革新的一年。3D电视的放量增长，以及从年初，长虹、TCL、三星等品牌纷纷点燃智能电视的导火线，年中，康佳、创维、海信等主流品牌智能电视集中上市，进而引发了一场智能电视新革命。夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星SmartTV内容的丰富以及康佳、海信、创维等主流国产品牌云技术的研发，都为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。

一二级市场持续萎靡三四级市场成竞争主擂台

据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》报告显示，预计2012年中国平板电视市场需求规模达4200万台，相较于今年的市场需求规模仅有10%的上涨幅度。而且，就目前市场发展趋势来看，一二级城市彩电市场持续萎靡。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2011年中国彩电市场一、二级市场占整体比重为55%，同比增长仅4.5%，其中北、上、广、深、浙等一线省市首度出现负增长。三、四级市场占整体比重约为45%，同比增长了17.5%。究其原因：一是近5年来平板电视市场高速发展，需求已经大幅释放;二是，尽管智能电视、3D电视等产品渗透率不断上升，然而市场不够成熟，一二级市场的更新换代需求还未被带动;三是，受限购令政策以及物价上涨的影响，导致2011年一二级市场彩电消费市场的紧缩。不过三、四级市场消费却出现了腾飞式增长。数据显示，2011年前三季度国内家电市场总规模达9055亿元，其中三、四级城市市场销售规模增速比一、二级城市同比增速高出约3倍。由此可见，2012年彩电市场需求规模的扩大将完全来自于三四级市场需求的增长，才得以拉动整体销售的上扬。同时也昭示着，2012年三四级市场已经即将成为彩电品牌竞争的主擂台。其实，众多彩电厂商加强对三四级市场的开拓早已成为一种潮流，渐处劣势的外资品牌更是加大了对三四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三四级市场的销售拓展，东芝也在极力备战三四级市场的竞争，刚刚过去的家电下乡招标中，东芝电视试图抓住这一契机，直抵三四级市场。同时，LG、索尼、松下等外资品牌也在将目标锁定三四级市场这块甜美蛋糕上。据中国电子商会消费电子产品调查办公室网络调研数据显示，外资品牌的市场预期购买率占XX%明显高于国产品牌，接受调研的网民XX%的来自于三四级市场。由此可见，外资品牌在三四级市场有着较大的生存空间。未来中外彩电品牌的竞争场地将会随着市场需求的变动将主擂台转向三四级市场。

频道开播、标准实施为3D电视普及提速

看3D，没有内容也枉然。

尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道，奈何限于地区且内容很少不具吸引力，依然提不起消费者的兴趣。但是，由中央电视台来开播3D频道，效果显然不同。日前，央视技术管理办公室副主任路晓俐透露，我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。但是，单纯解决3D电视技术和渠道的问题只是杯水车薪，并不会成为主宰电视产业的关键。在3D功能即将成为市场销售的彩电的标准配置的关键时刻，不闪式和快门式3D技术的差异以及三星、LG、创维、TCL、海尔、海信等十余家中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市，虽然给消费者提供了更多的选择空间，但是却也让消费者面对各异的3D电视而无从抉择。所以，3D电视标准便成为了万众瞩目的焦点。3D电视标准研究组相关工作人员透露：“从2010年6、7月份开始，国家相关部门就开始进行多方调研，并征求企业代表的意见建议，到今年，12月份《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前，该草案正在进一步的修订完善中。预计，在2012年上半年将会出台并正式实施。同时，我国已经同步启动了3D标准的国际化工作，在国际标准中提出自己的提案。3D频道的开播和3D电视标准的出台无疑为3D电视的普及插上了腾飞的翅膀，同时，随着东芝裸眼3D电视技术明年的大规模上市，3D电视的终极发展目标也在临近，不断成熟的3D技术将在2012年为消费者呈现一个视觉上的饕餮盛宴。

彩电巨头、IT大亨角逐智能市场回归音画本质成2012诉求热点

彩电圈的新品迭出已经让消费者有些应接不暇，整个2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。智能电视已经不再是传统电视厂商的一亩三分地，谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其虎视眈眈。目前，英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作，再度进军电视领域已经指日可待了。而微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的AppleTV，苹果已经建立了端到端的产业链优势，从内容开发，到操作系统，再到终端，苹果提供了全系列的应用服务。同时，在国内IT巨头联想也表示要推出智能电视。显然，IT大亨们已经决定在智能电视领域与彩电巨头们决一雌雄。但是，IT行业的渠道、技术、消费者需求等等与传统彩电业迥异，IT巨子进入彩电行业，铩羽而归的可能性很大，所以，目标远大但前行之路仍挑战重重。

传统彩电厂商与IT巨子们的激烈竞争，无疑会将电视功能推至风口浪尖。然而在五花八门的彩电功能中，电视机最根本的“画质”和“音质”还有人关注吗?目前，不论是国产彩电厂商还是外资彩电品牌都在忙于功能噱头的角逐，却始终忽略了彩电的基本点——音质、画质的完善和提升。日资企业东芝，虽然在智能电视领域并未涉足，但是其独树一帜的超解像、高画质技术却被消费者熟稔，博得市场青睐。另据中国电子商会消费电子产品调查办公室网络调研数据显示，音画质在决定消费者选购彩电的因素中占据XX%的比例，成为影响消费者购买彩电的首要因素。同时，《报告》指出，2012年音画本质成为消费者的诉求热点，中外彩电品牌将更注重音画质的革新。

中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示：2012年的彩电市场，在经过2011年的浮华沉淀之后，将回归本质的竞争，技术、音画质等电视的基本点将会主导彩电品牌在未来市场中的地位，而不是概念噱头的全面轰炸。2012年3D电视的普及将会在3D频道和3D电视标准的助推下加快脚步。但是，作为3D产业链发展的关键一环，3D高清接收机也是不可或缺的致命点，3D高清接收机应该快速追赶3D产业链发展的步伐，切勿托3D电视普及的后腿。