广州rush:家电业步入寒冬 龙头企业或又迎机遇

来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/30 21:30:07

家电业步入寒冬 龙头企业或又迎机遇

2011年12月15日 16:57 已有33人阅读 字号：T | T 复制链接 打印[世华财讯]家电行业在经历几年的高速增长后，开始显露疲态。由于国内房地产调控仍将继续，且全球经济低迷，出口形势依然不乐观，因此行业将步入寒冬，美的电器等企业开始精简机构来加以面对，也有不少企业选择此时大举扩张。随着家电行业景气度的持续下滑，行业可能又将面临新一轮洗牌，对竞争力强的行业龙头公司或许又将面临机会。

近几年一直维持高速增长的白电巨头美的集团，日前传出大幅裁员的消息。据媒体报道，美的电器  (000527：11.15， +0.09 ， ↑0.81 ) 董事长方洪波对外回应称，美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩，但是美的没有进行“有组织”、“有具体量化指标”的裁员。

自从9月份以来，包括空调、冰箱、洗衣机在内的白色家电产品一改往日快速增长的态势，陷入销售下滑的艰难局面。行业数据显示，10月空调产量为214万台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以来的首次同比下降；出口量为195万台，同比下降 23.7%，是2009年6月以来的最大降幅，连续3个月负增长；内销量397万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。此外，空调整体库存达到1,600万台左右，对2012冷冻年度造成很大压力。

而冰箱、洗衣机等子行业在经过几年的高速增长后，也开始显露疲态。以冰箱行业为例，国家信息中心相关统计数据显示，2010年冰箱市场销售量同比增长达28.95%，但是今年一季度增速则迅速放缓至8.24%，前三季度合计同比增长仅5.04%，而10月份更是同比出现了负值，为-9.04%。

目前国内家电需求中，存量更新需求和农村保有量增加需求是刚性需求，受经济形势影响较小，而房地产带动的需求和城镇保有量增加需求受经济形势影响较大。今年以来政府对房地产市场的调控对家电行业的不利影响已经开始逐步显现，加上受欧债危机影响，全球经济依然低迷，出口形势也不乐观，导致家电行业景气度不断下滑。

由于预计明年政府对房地产调控仍将继续，国内商品房销售面积将出现下降，而投资性住房带动的家电销售具有不确定性；并且虽然明年保障房开始大规模竣工，但带动的家电销售在竣工后还有明显的滞后效应；加上从目前国际经济形势来看，外销形势无法乐观，明年负增长是大概率事件，这些不利因素，都将使国内家电行业在2012年仍将面临一定的压力。

在家电业寒冬来临之际，精简机构、轻身上阵成了不少家电企业突围的首选，美的电器可能就是最典型的例子，其实不仅是中国企业，全球多家家电企业都在推进“精兵简政”政策，以应对越来越疲弱的市场。10月底，世界最大家电制造商惠而浦公司宣布裁员 5,000人，相当于其北美和欧洲员工总数的大约10%。在此之前，索尼、飞利浦和松下也都抛出了裁员计划。大环境不好的前提下，必要的策略就是抛开一些繁重的包袱，迎接冬天的到来。

不过也有些企业选择了在这个时候扩张。格兰仕的计划是，继续做大中国市场，成立更多的营销机构和专卖店。同时，扩充产品线，强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。其实不仅仅是格兰仕，合肥三洋  (600983：7.62， -0.56 ， ↓-6.85 ) 也开始寻求走逆境扩张路线。11月底，合肥三洋推出“帝度”品牌，宣布进入冰箱领域。其冰箱项目要在今年年底达到150万台产能，二期工程要突破400万台。

此外，还注意到，尽管2011年家电行业难言乐观，但格力电器  (000651：16.49， +0.08 ， ↑0.49 ) 、美的电器的销售表现都明显好于行业平均水平。随着家电行业景气度的持续下滑，行业可能又将面临新一轮洗牌，对竞争力强的行业龙头公司或许又将是次机会。

从10月份空调数据来看，行业内销量降幅为16.4%，但是格力、美的内销量分别下降5%、6%，而海尔内销量下降40%。从8-10月来看，上市公司中仅格力、海尔实现了出口量的同比增长，美的同期则下滑15%。从现有数据来看，格力的内销市场占有率已达到47.8%，格力、美的、海尔合计的市场份额接近80%。

另外，在经济不景气时，龙头公司竞争优势更为明显，除市场占有率持续提升外，由于议价能力强，可享受原材料价格下降带来的利润率提升，从而带动业绩的增长。

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