东芝电饭煲预约煮粥:节会活动是促进旅游资源高效配置的重要手段

节会活动是促进旅游资源高效配置的重要手段 

  双击自动滚屏 [发布者： 北京节庆文化发展中心 时间：2006-3-29 阅读：100次]  [字体：大 中 小]

湖南衡阳旅游局长　尹同君　

旅游节会由于其对经济和文化发展的巨大推动作用而逐渐成为一种时尚，一种机遇，一种产业，一种强势资讯。节会活动一是便于统一旅游地干部群众及专家的认识，形成发展旅游、扩大招商引资渠道、改善投资环境的浓厚氛围；二是促进旅游软资源硬化，集中力量建设一批旅游基础设施，围绕主题将软资源硬化为特色鲜明的景观；三是便于吸聚媒体记者，形成宣传冲击波，达到影响巨大，品牌速成的效果。我们通过举办大型旅游节会等方式来进行营销，让资源的文化优势转化为产品的内在魅力。

这些年，我们注重节会策划运作组织创新，实现了以下几个方面：

一是活动场面大、气魄大，内容丰富，形式多样。以南岳为例。我们在其自然景观、人文景观的基础上，经过挖掘、整理、剔梳后，将南岳的“寿”文化作为南岳的优势软资源进一步提炼升华，并通过抢抓新千年的机遇，精心策划了三届中国(南岳)寿文化节暨庙会、中国(南岳)首届柔道擂台赛、新世纪十万游客登南岳衡山、千禧之夜祝融峰顶大狂欢、中国南岳千年祈福大法会、阿迪力高空走钢丝国际挑战赛、高空攀云梯世界挑战赛、徒手倒立登寿坛世界挑战赛等系列旅游文化活动，形成了创世界吉尼斯纪录的阿迪力高空钢丝、创世界两项吉尼斯纪录的万寿大鼎、长寿林等物化景观。在南岳的宣传促销品中，我们突出整合“寿”文化系列景观，形成了旅游线路和特色产品推介，实现了旅游软资源的硬化，使南岳旅游品牌在千年之交的特殊时机得到了巨大提升，奠定了南岳“中华寿岳”的独特地位，打造了“中华寿岳”的特色品牌，“祈福上衡山，求寿到南岳”成为天下游客的共识，在中国旅游促销史上书写了浓重的一笔。

二是立意高、规格高、主题鲜明、特色突出。为配置硬化好蔡伦的人文资源，我们充分挖掘蔡伦的科技创新精神等闪光点，并利用纪念蔡伦诞辰1938年的机会，策划举办了全国首次以“弘扬科学、传承文明”为主题的“2001（首届）中国(耒阳)蔡伦科技发明节”，请来了全国人大副委员长周光召，“杂交水稻之父”袁隆平、以及来自日本、西班牙、比利时、罗马尼亚等数百位海内外嘉宾光临耒阳。

三是构思巧、谋划巧、组织严明、运作周密。节会主题必须靠好的项目来支撑、弘扬。我们在近几年的节会运作中，都有出奇出彩的好项目。除南岳寿文化节中的万寿大鼎和阿迪力高空走钢丝外。蔡伦科技发明节中，我们编辑出版的全球最大版幅出版物《中国耒阳蔡伦科技发明节特辑——推动人类文明进程的100位科技巨匠》一书，现已存放在蔡伦纪念园中供游人参观，成为一部文献，一件文物，一道特殊的旅游景观。该书成为世界100位科技巨匠祖国及故乡人民广泛关注的盛事和国际交流合作项目，成为充分展示中国人民智慧的特殊巨型出版物和艺术品。这些活动项目基本上采用“政府主导、专家策划、市场运作、项目包干”的运行机制。既宣传了企业的品牌和形象，又减少了政府的财政支出，还保持了活动举办的可持续性。

　四是影响广、前景广、精彩纷呈、景观迭出。正如做生意有“店大欺客，客大欺店”的现象一样，节会宣传也有“活动大‘欺’媒体，媒体大‘欺’活动”的情况，由于我们的节会影响大、立意高，有新闻价值，活动期间，国内外媒体云集衡阳，争相报道，衡阳一时成为世人关注的焦点。往往在我们节会举办前后一段时期里，所有大型网站几乎都出现了节会的相关活动项目和人物。例如阿迪力走钢丝，至今最为精彩的还数在南岳衡山。据不完全统计，中国(耒阳)蔡伦科技发明节总投入达一个亿以上，而给衡阳带来的综合效益不会低于5个亿，耒阳城市建设一举向前迈进了至少5年。更重要的是，蔡伦的科技创新精神等旅游软资源硬化成了一系列景观，新造了一个耒阳景区，提升了耒阳的城市形象。如今的蔡伦纪念园、纸文化博物馆、古法造纸工艺展示、发明家广场等景点正日益得到游人的日益青睐。使耒阳成为长沙—南岳—郴州旅游黄金线上又一颗璀璨的旅游明珠。2002年11月，首届中国船山文化节如期成功举办，船山论坛、船山国际学术研讨会成功举行，一百多位中外知名学者云集衡阳，凭吊船山，煮酒论道，CCTV《新闻联播》、湖南卫视《千年论坛》等强势媒体以黄金时段和王牌栏目倾力宣传，最终将船山纪念馆、“湘西草堂”、“船山墓冢”等景观，使衡阳县城西渡、船山故里湘西草堂的旅游资源整合和区域经济发展都推进了一大步。

我们还利用纪念罗荣桓元帅诞辰100周年的机会，举办了一系列大型旅游活动，扩建和新建了罗帅纪念馆、罗帅故居、米水景区、锡岩仙洞等景区(点)，使罗帅故里的旅游软资源得到进一步硬化，旅游业向前推进了一大步。可以说，象蔡伦科技发明节使沉睡了二千多年的蔡伦系列人文资源转化成了旅游和招商等经济优势一样，船山文化节、罗荣桓元帅诞辰100周年纪念活动，也使沉睡了三百多年的船山系列人文资源和罗帅故里的旅游资源水到渠成地推动了以旅游业为代表的衡阳经济上了一级新的台阶。正是在旅游软硬资源转化理论的指引下，衡阳旅游节会不断，年年有办，年年能办。2003年，我们又举办中国(衡阳)黄花节、衡东（罗帅故里）土菜（美食）节、常宁西江漂流节、中国烹饪王国游南岳素食节和第四届南岳寿文化节暨庙会等节会活动。旅游软资源通过节会得到深度挖掘。湖湘文化、衡阳历史发展文脉等软资源硬化成了“石鼓书院”、“船山书院”、“古樟公园”和“衡州文脉”艺术墙等一大批旅游景观(硬资源)。促成了南岳成为全国文明示范景区(第二批十家之一)，耒阳蔡伦纪念园成为湖南省十大重点人文景点之一，王船山系列景观成为国际化文化景观，江口鸟洲成为湖南省十大生态旅游景观之一。目前衡阳境内旅游项目“古樟绿苑”、“雨母山地球村”、“酃湖生态园”等一大批优势旅游软资源在高效硬化中将得到优化配置